2024年(nian)5月9日，游客(ke)身着传统服饰在苏(su)州平江路(lu)游览。新华社记者 张拓 摄
新华社北京5月31日电 一袭灰蓝花罗长袍，一柄水墨古(gu)风(feng)折扇，四方形的东(dong)坡(po)头巾搭配(pei)圆框金丝边眼镜……“汉服阿叔”仲健民严谨又(you)典雅的古(gu)装和他店里款式丰富的男装，让我立刻决定在他的店里完成(cheng)我的汉服“初体(ti)验”。
我不是(shi)一个(ge)赶(gan)时髦(mao)的人。但这(zhe)个(ge)初夏，当我来到(dao)苏(su)州时，被“国潮”所带动的这(zhe)股消费(fei)热潮感染，忍不住加(jia)入其(qi)中。
这(zhe)座江南名(ming)城(cheng)的热门商业街区里，带有各种传统文化元素的中式茶饮、文创等消费(fei)场所密(mi)集，众(zhong)多汉服店更是(shi)格外(wai)吸引眼球，一群群身着不同历史时期传统服装和“新中式”服饰的游客(ke)徜徉其(qi)中，仿佛穿越了(le)千年(nian)的岁月。
我最(zui)初是(shi)在社交网络上了(le)解到(dao)“汉服阿叔”的，他是(shi)苏(su)州汉服圈的资深爱好者和中国传统服饰文化推广者。“阿叔”来自丝绸世家，对传统服饰的面(mian)料(liao)质地、花纹图样如数家珍。在年(nian)过半百的年(nian)纪，经营了(le)半辈子丝绸的他，决定打造(zao)自己(ji)的汉服品牌。
“汉服不是(shi)一件(jian)普通的衣服，它承(cheng)载着中国几千年(nian)的传统文化。”仲健民说，汉服的审美意趣(qu)与年(nian)轻人追求个(ge)性(xing)又(you)崇尚自然、追求文化内核与张力的精(jing)神需求相契合(he)，所以他非常(chang)看好汉服的市场前景。
数据(ju)显示，汉服已经创造(zao)出一个(ge)百亿级的新消费(fei)市场。从面(mian)料(liao)开发(fa)、成(cheng)衣设计，到(dao)制作销售、妆造(zao)旅(lu)拍(pai)，汉服正在形成(cheng)日益完整的产业链，并与文旅(lu)消费(fei)深度融(rong)合(he)，为不少传统职业从业者提供了(le)新机(ji)遇。
2023年(nian)7月7日，身着传统服饰的游客(ke)在苏(su)州平江历史街区拍(pai)照留(liu)念。新华社记者 李博 摄
我发(fa)现(xian)，中国年(nian)轻一代的时尚追求已不再局限于西方流行(xing)，对国家日益增长的信心增强了(le)他们对传统文化的认(ren)同感。
这(zhe)次(ci)帮我造(zao)型的是(shi)一位名(ming)叫庞灿的“00后”女孩。汉服妆造(zao)师只是(shi)她数个(ge)职业中的一个(ge)。经营汉服店、设计博物馆文创和传统文化插画，美术专(zhuan)业的她在传统文化领域找到(dao)了(le)自己(ji)的热爱，“每天都是(shi)忙并快乐着！”
我穿着唐朝的衣服在苏(su)州平江路(lu)漫步，很快有几个(ge)年(nian)轻人和我合(he)影，并夸赞我穿得像中国诗(shi)人李白。
“国潮”的热度远不止(zhi)于服饰，正在向多个(ge)领域延伸。中国人将东(dong)方美学与现(xian)代表达相结合(he)，使(shi)传统文化与日常(chang)生活(huo)碰撞出火花。由此演(yan)化的“新中式”，已成(cheng)为一种生活(huo)方式和理念，正掀起“国潮”消费(fei)新风(feng)尚。
长三角地区纺织服装产业发(fa)达，是(shi)全球重要丝绸织造(zao)和贸易(yi)中心。随着“新中式”的流行(xing)，这(zhe)里的纺织企业纷纷在服装设计中加(jia)入传统中国元素。苏(su)州上久楷等丝绸纺织公司为此增加(jia)了(le)产线，迭代新技术，开辟了(le)更新、更大的发(fa)展空(kong)间。
在位于苏(su)州市吴(wu)江区盛泽镇的上久楷总部，现(xian)代生产技术正在提高非遗(yi)宋锦的产能，满足日益火爆的市场需求。
苏(su)州宋锦拥有千年(nian)历史，工艺繁复，被列入联合(he)国教科文组织非物质文化遗(yi)产名(ming)录。过去，精(jing)美的宋锦依靠人工织造(zao)，一天只能织10厘米。
上久楷的董事长吴(wu)建华自豪地告诉我，他们利用现(xian)代织机(ji)成(cheng)功实现(xian)宋锦产业化，使(shi)其(qi)产量成(cheng)倍增加(jia)。在中国举办(ban)的APEC、G20等国际盛会中，其(qi)生产的宋锦产品入选(xuan)国礼。时下，宋锦是(shi)社交网络上最(zui)火的“新中式”面(mian)料(liao)，时隔千年(nian)，再度引领时尚潮流。
在上久楷，我遇到(dao)来自湖南的钟颖，得知她专(zhuan)门从事中式首饰生意，不远千里来到(dao)盛泽，是(shi)为给新设计的宋锦系列首饰选(xuan)购原(yuan)料(liao)。
“现(xian)在‘新中式’的衣饰销路(lu)非常(chang)好，不少外(wai)国消费(fei)者也(ye)会通过互联网选(xuan)购我们的传统饰品。”她说，在有关政策引导下，越来越多的企业在考虑(lu)“走出去”，让国货“出海(hai)”。
艾(ai)媒咨询发(fa)布的《2024年(nian)中国国潮经济发(fa)展状(zhuang)况及消费(fei)行(xing)为调查报告》显示，2023年(nian)中国“国潮”经济市场规模(mo)为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年(nian)将突破3万亿元。
“国潮”正与文旅(lu)经济深度融(rong)合(he)，激发(fa)新的消费(fei)热情。热门博物馆打卡、古(gu)城(cheng)古(gu)镇漫步、非遗(yi)集市体(ti)验……新场景、新玩法不断涌(yong)现(xian)，“新中式”旅(lu)游传递出文旅(lu)市场蓬(peng)勃发(fa)展的“新信号”。
2024年(nian)5月8日，新华社古(gu)巴籍记者塞尔希(xi)奥·戈麦斯在苏(su)州同里古(gu)镇和身着传统服饰的游客(ke)合(he)影。新华社记者 张拓 摄
傍晚时分(fen)，我换上一身明代将士服装登(deng)上苏(su)州古(gu)城(cheng)墙，静静感受夕(xi)阳下这(zhe)座古(gu)城(cheng)的传统与现(xian)代、繁荣与宁静。那一刻，我明白了(le)，一旦你亲身体(ti)验过中国这(zhe)个(ge)文明古(gu)国博大精(jing)深的传统文化，很难(nan)不爱上她。（作者为新华社古(gu)巴籍记者塞尔希(xi)奥·戈麦斯）