作为一个大人和(he)小孩都(dou)爱的节日，儿童节成为品牌借(jie)势营销(xiao)的节点。各大餐(can)饮品牌迎合不同年龄段消费者的心理，使出浑身解数推出多项营销(xiao)活动(dong)。
今年六一，麦当劳、肯德基等快餐(can)品牌依旧选择擅(shan)长的“玩具套(tao)餐(can)”赛道；各大茶饮品牌继续卷IP联名，推出Mini杯型等；还有一些(xie)品牌则是推出儿童限定餐(can)和(he)举(ju)办活动(dong)……今天，红餐(can)网就带大家一起(qi)来盘(pan)点，今年六一各大品牌们都(dou)有哪些(xie)动(dong)作。
01
麦当劳、肯德基、必胜客(ke)
快餐(can)赛道“玩具大战”一触(chu)即发
作为快餐(can)圈知名的两(liang)大“玩具商”，肯德基和(he)麦当劳此前凭借(jie)IP联名打造了多款(kuan)出圈玩具。在麦当劳的“麦乐鸡(ji)薯(shu)条对讲机”频登热(re)搜榜之下，今年儿童节的氛围(wei)被早早拉满。
麦当劳“对讲机”玩具爆火
5月22日，麦当劳为“六一”儿童节活动(dong)推出了限量版“对讲机”玩具，购买(mai)相应(ying)套(tao)餐(can)并+38元即可拥有，全国限量50万对，售完即止。然而，开售后由于购买(mai)人数众多，一度导致(zhi)麦当劳APP、小程序、门店(dian)点餐(can)机“崩溃(kui)”，玩具更是“一机难求(qiu)”，在二(er)手平台上被炒到300多元，价格翻了10倍。
△图片来源：麦当劳官方公众号
鉴于消费者们的热(re)情，5月31日，麦当劳官宣将补货20万份麦麦对讲机。此外，5月21日起(qi)，麦当劳 Mr Doodle联名周边五城快闪店(dian)上新；六一当天进店(dian)，大小朋(peng)友都(dou)可以拥有免费迷(mi)你甜筒(tong)；以及购20块(kuai)麦乐鸡(ji)免费送1块(kuai)麦乐鸡(ji)活动(dong)。
肯德基X宝可梦联名刷屏网络
继前年可达鸭、去年布丁狗(gou)和(he)玉桂狗(gou)火爆出圈后，今年肯德基再次通过打造联名周边玩具，在社交媒体刷屏。
5月18日，肯德基携手宝可梦带来限定联名儿童节套(tao)餐(can)，购买(mai)69.9元双人餐(can)或109元全家桶或是129元超级大桶均随(sui)机附送超大玩具一个。玩具包含欢乐接接乐、宝可梦音乐CD机、神奇声控玩具、宝藏(cang)储物桶、神秘耿鬼游戏(xi)机等。
在社交平台上，不少网友表(biao)示，为了集齐所有的玩具以及连续吃了一个星(xing)期的肯德基，有不少“撑哭了”“吃吐了，还要吃”的声音。
必胜客(ke)x三丽鸥玩具限量返(fan)场
为欢度儿童节，必胜客(ke)提前了半个月开展六一活动(dong)，时间长达一个月。5月15日，必胜客(ke)携手三丽鸥家族，推出限定套(tao)餐(can)，购买(mai)159元套(tao)餐(can)可得1个玩具，购买(mai)289元套(tao)餐(can)可得2个玩具。
△图片来源：必胜客(ke)官方公众号
联名玩具有丑鱼(yu)小夜灯、kitty音乐盒(he)、帕恰狗(gou)餐(can)具、布丁狗(gou)泡(pao)泡(pao)机、玉桂狗(gou)喷雾船，样(yang)式多多。上线不久(jiu)多个门店(dian)就出现周边断货现象(xiang)，5月31日，必胜客(ke)宣布凯蒂猫音乐盒(he)将限量返(fan)场。
塔斯汀(ting)X巴啦啦小魔仙唤(huan)醒童年回忆
今年六一儿童节，塔斯汀(ting)汉堡再次与巴啦啦小魔仙展开联名，让不少网友直呼“童年DNA动(dong)了”。
5月25日—6月2日，塔斯汀(ting)汉堡在全国开设(she)40+家线下主题门店(dian)，消费满一定金(jin)额即可抽取多拉多抛抛魔法棒；5月31日起(qi)，全国门店(dian)实付满35元即可获赠魔法棒和(he)魔法翅(chi)膀一个；6月1日，邀请了知名Coser卡琳(lin)娜到塔斯汀(ting)四川成都(dou)快闪店(dian)开展塔塔魔法游园会活动(dong)。
02
继续卷IP联名、推出Mini杯型
新茶饮界(jie)大小朋(peng)友欢庆六一
在新茶饮行业，卷联名已经不是什么新鲜事(shi)。今年六一儿童节，更可以称得上是“神仙打架”。除(chu)了联名以外，还有不少品牌推出六一限定版的Mini杯，为消费者带来不一样(yang)的新鲜感。
奈雪的茶X天线宝宝推出Mini套(tao)餐(can)
作为新茶饮行业中的“联名狂魔”，今年儿童节，奈雪携手天线宝宝，与消费者一起(qi)欢度奈雪快乐宝宝节。此次奈雪主打鲜果茶，购买(mai)任意6款(kuan)鲜果茶即可获赠贴纸一张；并上线了限定的58元莓莓芋(yu)泥蛋糕。此外，奈雪推出了19.8元的快乐宝宝Mini套(tao)餐(can)，内含桃桃莓奶昔小奶瓶以及巧克力甜甜圈一盒(he)；以及天线宝宝盘(pan)子套(tao)餐(can)和(he)联名杯子。
茶百道X卡皮(pi)吧啦主题店(dian)上线
今年刚上市的茶百道，则是携手火爆全网的魔性(xing)动(dong)物“卡皮(pi)吧啦”，从5月25日起(qi)，开展“巴拉一夏”活动(dong)。这次联名周边不仅有常规(gui)的纸袋、杯套(tao)和(he)贴纸，还有茶百道和(he)酷乐潮玩共同推出的摇(yao)摇(yao)乐和(he)毛绒(rong)冰(bing)箱贴。此外，5月25日—6月2日，茶百道卡皮(pi)吧啦主题店(dian)限时上线。
一点点X领结猫 Mini杯奶茶套(tao)餐(can)回归
今年六一，1点点X领结猫活动(dong)已上线。5月28日起(qi)，消费者到一点点门店(dian)任意消费及打卡即可获得1袋透卡；5月31日起(qi)，到店(dian)购买(mai)2杯饮品送杯提。此外，今年六一，一点点Mini杯奶茶套(tao)餐(can)回归，9.9元即可购得2杯Mini杯奶茶，还有8种小料任选3种。
△图片来源：截图自一点点小程序
乐乐茶X面包超人推出3种杯型
5月29日—6月2日，乐乐茶联手面包超人开启六一活动(dong)，推出新品超浓(nong)西瓜椰以及手工自制的红豆泥。此次联名还针对新品推出不同的杯型。如350ml的超浓(nong)西瓜椰（宝宝杯）、520ml的西瓜椰椰杯以及1L的爆汁顶瓜瓜杯，供消费者自由选择。
Coco X快乐小狗(gou)哈哈镜备受消费者关注
5月27日起(qi)，Coco都(dou)可携手快乐小狗(gou)推出相关联名活动(dong)，并上新了“小狗(gou)款(kuan)西瓜椰椰”“小狗(gou)款(kuan)西瓜生椰水”新品，联名周边有贴纸、杯子、小狗(gou)哈哈镜等，其中小狗(gou)哈哈镜备受消费者关注。
03
加码儿童餐(can)、开展系列活动(dong)
火锅、正餐(can)餐(can)饮品牌这样(yang)过六一
除(chu)了快餐(can)、新茶饮品牌，火锅、正餐(can)等头部品牌同样(yang)在六一儿童节动(dong)作频频，并将目光覆盖到家庭客(ke)群，推出限定儿童餐(can)、家庭餐(can)，以及开展一系列亲子活动(dong)。
海(hai)底捞X 熊出没推出“宝贝光盘(pan)行动(dong)”
今年六一，海(hai)底捞携手熊出没带来“熊出没版儿童餐(can)”。套(tao)餐(can)包含鸡(ji)翅(chi)包饭、巧脆(cui)慕(mu)斯、蕉香水牛乳，购买(mai)套(tao)餐(can)送熊出没玩具。此次联名活动(dong)，海(hai)底捞还推出“宝贝光盘(pan)行动(dong)”，完成光盘(pan)任务的小朋(peng)友则可以获得限量联名贴纸一份，小朋(peng)友还可以在门店(dian)进行DIY熊出没盖章卡片，助(zhu)力宝贝快乐就餐(can)、大口吃饭。
△图片来源：海(hai)底捞公众号
怂(song)火锅X天线宝宝狠抓年轻(qing)消费者
5月31日，怂(song)火锅与天线宝宝开展联名活动(dong)，点4人宝宝套(tao)餐(can)（399元）得全套(tao)4件天线宝宝玩偶；点2人宝宝套(tao)餐(can)得随(sui)机2款(kuan)天线宝宝玩偶，活动(dong)共2.5w只(zhi)玩偶。此外，还联动(dong)推出草莓宝宝奶昔，送相应(ying)的宝宝杯套(tao)。
太二(er)酸菜鱼(yu)X蜡笔(bi)小新覆盖家庭、年轻(qing)消费群体
5月31日—6月9日，太二(er)酸菜鱼(yu)携手蜡笔(bi)小新一起(qi)欢度六一。本次活动(dong)，太二(er)针对不同消费人群提供相应(ying)的套(tao)餐(can)。譬(pi)如，“小新限定2人套(tao)餐(can)”附赠贴纸以及盲盒(he)一个，更适合大朋(peng)友打卡；家庭餐(can)则是适合一家三口家庭，内含有宝宝餐(can)，并附送贴纸一张。
小结
总体来看，这次儿童节营销(xiao)活动(dong)，各大餐(can)饮品牌联名态势也是沸沸扬扬，不仅要争夺家庭群体生意，更要努力吸引年轻(qing)消费者视线。不过从目前现有动(dong)作来看，餐(can)饮品牌们似乎更想取悦(yue)“大朋(peng)友”。
“小孩子用，太幼稚(zhi)了，我用那就太酷了！”六一不单单是儿童的节日，更是当代年轻(qing)人情绪的宣泄口，而对于大部分品牌而言，年轻(qing)群体依旧是消费主力。各大餐(can)饮品牌都(dou)在有意抓住消费节点，占领心智，放大自身的品牌优势，以此实现流量和(he)销(xiao)量的“双赢”。
作者：红餐(can)网麦泳宜
（备注：该文为行业观察(cha)，仅供参考。）