另一方面，“向外生长”。围(wei)绕湖南省推(tui)动文化科(ke)技融合重要(yao)部署，湖南广电紧紧围(wei)绕IP优势，加快发展新型文化业态，打造演播厅(ting)集群(qun)、音视频设备展、动漫游戏产业聚集区等，形成聚集效益，打造产业高(gao)地。

江苏凤凰(huang)出版传媒集团总经理(li)李贞强――

“上云用数赋智”促转型

数字化转型是(shi)国有文化企业赢得核心竞争力的关(guan)键一招，是(shi)关(guan)乎生存和高(gao)质量发展的“必答题”。近年来，江苏凤凰(huang)出版传媒集团在“上云用数赋智”促转型工作中迈出坚定步伐。

做(zuo)好顶(ding)层设计，提供有力保障。江苏凤凰(huang)出版传媒集团把“数字化战略(lue)”作为重要(yao)发展战略(lue)，持续推(tui)进。一方面，加速(su)传统业务“上云用数赋智”转型和新业务培育，对融合发展重点任务作出全面布局；另一方面，每年安排3000万元专项资金，对融合出版重大平台(tai)建设、专业内容资源研发等重点项目进行资助。

坚持因企制宜，注重分类(lei)指导。江苏凤凰(huang)出版传媒集团根据自身主业特点，将教育出版作为“上云用数赋智”突破口，较好地发挥了自身优势，也(ye)解决了主业发展的急迫需求。同(tong)时，随着移动互(hu)联网快速(su)兴起，江苏凤凰(huang)出版传媒集团及时调整策略(lue)，大力深耕新媒体领域，形成了集团化优势。

坚持“数文化”引领，注重机制创新。“上云用数赋智”，需要(yao)形成共识，激发各(ge)企业的内生动力。江苏凤凰(huang)出版传媒集团以凤凰(huang)学院为平台(tai)，作“上云用数赋智”相关(guan)知识培训(xun)，不断增强集团各(ge)层级企业负责(ze)人的紧迫感责(ze)任感使命感，不断提高(gao)全体员工的数字素养和技能，以企业数字文化引领企业数字化转型。

中南大学人文学院教授、博士生导师杨雨――

多措并举传播优秀文化

除了传统的文本解读(du)与研究，我们还能从中国古代文学经典里读(du)到什(shi)么？还能从什(shi)么角度去传播文学经典中的优秀传统文化元素？

中国传统文学经典不仅蕴含着宏大的历史叙事(shi)、磅礴的情感力量，还包含着与现(xian)代意(yi)义上的学科(ke)交叉研究与创新传播途径。古典诗词中有一种常见创作手(shou)法叫作“对面悬想(xiang)”，相关(guan)的诗作体现(xian)的是(shi)情感中常见的“心有灵犀一点通”的默契，而类(lei)似的手(shou)法一直沿用到当代的诗歌创作中，例如余秀华《神赐的一天》。从古典诗词到当代诗歌的这类(lei)表达方式，与物理(li)学中的量子纠(jiu)缠极为“神似”，物理(li)学家甚至可以用物理(li)公式来表达这种诗歌中的抒情模(mo)式。尝试这样的跨(kua)学科(ke)视野，对我们更(geng)全面解读(du)古代文学经典，创新传播古代文学经典提供了有益借鉴。

要(yao)站(zhan)在跨(kua)文化的角度对中国古典诗词进行解读(du)，并与不同(tong)语言(yan)背景、不同(tong)文化背景的文学经典进行“对话式”解读(du)与传播。理(li)解不同(tong)文化背景中的相似浪(lang)漫，也(ye)为创新中国文学经典的海外传播模(mo)式提供了有益借鉴。

完(wan)美世界CEO萧(xiao)泓――

打造数字时代文化景观

在文化强国建设、国家文化产业数字化战略(lue)等国家战略(lue)引领下，中国游戏与传统文化、传统产业双向奔赴，在提升经济效益的同(tong)时，社(she)会效益显著提升。

游戏推(tui)动传统文化数字化传承创新，打造了数字时代文化新景观。通过游戏，传统文化以更(geng)富有吸引力的方式呈现(xian)在人们面前，吸引更(geng)多年轻人的关(guan)注和参与。同(tong)时，传统文化中蕴含的丰富故事(shi)、神话传说(shuo)、历史人物等元素也(ye)为游戏内容创新提供了源源不断的灵感。

游戏与传统文化的创新性融合，有利于传统文化的国际化传播。游戏产业日益注重中华文化表达，把中国传统文化融入游戏各(ge)个环节，从开发到设计，从宣传到文化周边，在增进玩家对中国文化的认同(tong)感和文化自信的同(tong)时，也(ye)让(rang)更(geng)多海外玩家能够深入体验和感受(shou)中华文化的独特魅力。

游戏作为数字世界的先行者，可以将技术、文化、旅(lu)游等多元内容融合到一个虚实(shi)共振的文化新空间，这也(ye)为产业带来新蜕变。例如，游戏与线下景区合作，为游客提供游戏化、沉浸式的文旅(lu)体验。在安徽(hui)绩溪(xi)县(xian)的“徽(hui)韵绩溪(xi)?百里画(hua)廊”沉浸式光(guang)影艺术展厅(ting)，利用现(xian)代数字技术呈现(xian)了中国龙(long)川、千年仁(ren)里等绩溪(xi)山水美景，助力推(tui)动绩溪(xi)产业数字化转型和乡村(cun)振兴。

哈尔滨马迭尔文旅(lu)投资集团党委副书记、总经理(li)周巍――

推(tui)动冷资源变身热经济

哈尔滨拥有得天独厚的冰雪资源禀(bing)赋，发展特色文化旅(lu)游就是(shi)以冰雪文化为核心，以冰雪旅(lu)游为核心吸引，不断丰富旅(lu)游产品供给和提升游客旅(lu)游体验。

旅(lu)游已从过去的观光(guang)式旅(lu)游转变成了体验式、度假式的旅(lu)游，不应(ying)局限于传统的“吃、住、行、游、购(gou)、娱”六要(yao)素，而是(shi)应(ying)该紧紧抓(zhua)住核心IP打造、情绪价值(zhi)提供、消费场(chang)景搭建三大要(yao)素。情绪价值(zhi)是(shi)旅(lu)游业的核心要(yao)素，相关(guan)企业要(yao)认真分析客群(qun)，想(xiang)尽办法给他们提供充分的消费体验。

如何切实(shi)推(tui)动“冷资源”变身“热经济”？需要(yao)充分有效利用宣传媒介、宣传手(shou)段，推(tui)广新产品，宣传正(zheng)能量。需要(yao)有为政府、有效市(shi)场(chang)、有爱市(shi)民同(tong)心协力，全面调动各(ge)方资源为游客服(fu)务，使“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”成为有关(guan)管(guan)理(li)部门和广大市(shi)民的自觉行动，用不断升级的“全城待客”和“全民宠客”模(mo)式提升城市(shi)的影响力和美誉度，持续赢得线上线下的口碑、迎(ying)来线下的奔赴。

快手(shou)科(ke)技总编辑(ji)刘洋(yang)――

网络文化要(yao)以内容为王

“直播+短(duan)视频”正(zheng)持续助力打造文化产业发展新业态，任何一种文化产品是(shi)否有市(shi)场(chang)，任何一种产业形态是(shi)否有活力，主要(yao)取决于内容质量。

内容为王，是(shi)一个不容争辩(bian)的命题。平台(tai)应(ying)守(shou)正(zheng)创新，努(nu)力体现(xian)人民性、时代性、开放性，构建真实(shi)、美好、多元、有益的社(she)区内容生态，吸引不同(tong)地域、不同(tong)行业、不同(tong)背景的用户在快手(shou)汇聚，共享向上向善、丰富多彩的网络文化。

一方面，文化产业创新发展离不开一批有想(xiang)法、善创新、能力强的生力军。网络文化产业作为新产业、新业态、新商业模(mo)式的发展重点，已经成为广泛(fan)吸纳(na)就业、推(tui)动产业升级的重要(yao)途径。直播短(duan)视频作为一种新的传播媒介，形成的裂变传播将辐射(she)到天南海北，助力文化产业人才培育和成长。

另一方面，5G、云计算、人工智能及区块链等新兴技术持续发展，对于优化升级新质生产力、赋能产业升级等具有很(hen)大的想(xiang)象空间。数字技术的进步也(ye)在深刻地创造和改变着时代的文化生态，为文化产业创新发展注入了新的动力。要(yao)关(guan)注技术前沿，形成创新创作新引擎。

优酷总编辑(ji)张丽娜――

文化跨(kua)界托起自信自强

信息化时代，只有技术自立(li)，才能托举起自信自强的文化产业。为此，优酷一直毫不犹豫地投入数字技术对影视内容的创作升级，锻造具有国际竞争力的新质生产力。

网络视听的“网”字天生具有“穿针引线”的寓意(yi)，将内容生产、技术革(ge)新、传播扩音等可独立(li)璀璨的环节如珍珠一样串联起来，再(zai)慢慢织成一张包罗(luo)万象且(qie)彼此相连的艺术之网。近年来，网络视听行业也(ye)不断拓展“视听+”的方向和价值(zhi)：繁(fan)荣文旅(lu)市(shi)场(chang)，投身海外传播。

这些年，影视和文旅(lu)的双向奔赴不断繁(fan)荣文旅(lu)市(shi)场(chang)。在中国许多城市(shi)，都有可以跨(kua)越(yue)时空的IP。优酷和阿里影业的《长安十二时辰》《长安三万里》让(rang)“西安”变成世界璀璨的“长安”；《微暗之火》让(rang)婺源之美不只停(ting)留在油菜花开的季节；网络微短(duan)剧也(ye)让(rang)浙(zhe)江曹村(cun)镇再(zai)次开启了自己(ji)《飞扬的青春》。

中国故事(shi)也(ye)借助网络视听鹏(peng)飞万里。《欢迎(ying)来到麦乐村(cun)》让(rang)中非友谊绽放“一带一路”；《大唐狄公案》让(rang)荷兰(lan)与中国的“国际缘分”，跨(kua)越(yue)世纪、双向奔赴。未来5年，阿里文娱、优酷还将持续投入50亿元，推(tui)动“港艺振兴计划”，再(zai)次点亮香港文艺独特的光(guang)芒界。

科(ke)大讯飞股份有限公司总裁吴晓如――

大模(mo)型应(ying)用促文旅(lu)产业

近年来，在不断追赶(gan)国外大模(mo)型能力的基(ji)础上，大模(mo)型在文化产业中的落地应(ying)用也(ye)在加速(su)探索(suo)。

例如，把大模(mo)型应(ying)用于文本创意(yi)和写作中，通过交互(hu)式对话可以激活作者的灵感。值(zhi)得注意(yi)的是(shi)，大模(mo)型的能力绝(jue)不是(shi)简单(dan)地帮我们写东西，还可以助力多模(mo)态内容生成。例如，它可以激发孩子的想(xiang)象力、创造力，人机共创，形成全新的故事(shi)绘本。此外，在科(ke)大讯飞的AI虚拟人交互(hu)平台(tai)上，形象资产已经超2000项，个性化声音用户超58万，用户可以在平台(tai)自动化定制自己(ji)的声音。在讯飞智作产品上，视频制作量已超292万，应(ying)用于包括新华社(she)等媒体、国家开放大学等教育单(dan)位，以及各(ge)类(lei)企业宣传场(chang)景中。

大模(mo)型也(ye)在助力文旅(lu)行业蓬(peng)勃发展。去年9月，科(ke)大讯飞与国家自然博物馆正(zheng)式签订了大模(mo)型合作的协议，双方用大模(mo)型和相关(guan)技术，将300万年前的黄河(he)象“复活”，还可以跟人类(lei)自由对话，极大启发了人们对自然文化的热爱，也(ye)将极大地利用于文化遗产保护与传承。

目前，科(ke)大讯飞针对广大内容运营和创业者推(tui)出了星火内容运营大师，不仅可以让(rang)人工智能帮助选题，还可以让(rang)使用者与它一起共创生成图文，达到通用稿件30分钟共创，深度稿件效率至少(shao)翻番。

爱奇艺首席内容官王晓晖――

用大时代还原百姓生活

制造一个爆款不难，难的是(shi)持续输出爆款。多年来，爱奇艺一直在探索(suo)，如何规模(mo)化、可持续地打造“爆款”内容。

围(wei)绕华夏古城，爱奇艺推(tui)出“华夏古城宇宙(zhou)”系列，打造具有中国历史文化特色的系列IP。目前，古都“洛阳”IP已经完(wan)成了综艺、剧集、纪录(lu)片(pian)、VR全感剧场(chang)等多个品类(lei)内容的开发，以“一鱼十二吃”业务联动方式，构建文娱产业IP价值(zhi)商业变现(xian)的新模(mo)式。

近几年，“一部剧带火一座城”已成常态。2023年的《狂飙(biao)》，让(rang)广东江门春节期间的旅(lu)游人数增长了5倍；2024年的《南来北往》，让(rang)取景地潍坊的坊茨小镇成功破圈。最近，《我的阿勒泰》热播，让(rang)新疆成了全国观众的心之向往。爱奇艺提前布局，与新疆文旅(lu)厅(ting)、阿勒泰文体广旅(lu)局、花城出版社(she)共同(tong)推(tui)出《我的阿勒泰》“文旅(lu)合作新生态”，四(si)方“共创文化符号、共募(mu)生态基(ji)金、共设旅(lu)游专线、共办线下活动、共建会员机制”，推(tui)动影视和文旅(lu)的深度联动、双向赋能。

当下，文艺创作要(yao)返璞归真。我们更(geng)需要(yao)哲学思考，怎么智慧(hui)地生活，怎么寻求生活的智慧(hui)，怎么让(rang)影视创作者给予老百姓更(geng)多温暖的关(guan)照。因此，创作者要(yao)把“天花板(ban)”打开，用哲学思考，用文学去创作，用大时代还原当下百姓的生活。

华强方特文化科(ke)技集团股份有限公司总裁刘道强――

守(shou)正(zheng)创新讲好中国故事(shi)

从2014年开始，“熊出没”系列动画(hua)电影已陪伴观众走过10年时光(guang)。作为创作方的华强方特，坚持实(shi)施(shi)文化科(ke)技融合战略(lue)，形成优势互(hu)补的全产业链，创新讲述中国故事(shi)。

讲好中国故事(shi)，一方面要(yao)守(shou)正(zheng)，坚守(shou)品牌定位，传递正(zheng)能量和中国文化价值(zhi)观，打造兼具思想(xiang)性、艺术性、观赏性的动画(hua)作品；另一方面，坚持创新，与时俱进，驱动作品高(gao)质量发展。

华强方特动漫坚持团队(dui)化和工业化的创作方式，形成从创意(yi)孵化、故事(shi)创作到制作的全套创作方法和流程。在故事(shi)内容和主题上与时俱进，融入热门科(ke)技、热点话题，与时代同(tong)频共振；在作品质量与观赏性上，持续进行研发和技术提升，不断提升制作质量和效率。

“熊出没”IP创作之初就瞄准国内国际两(liang)大市(shi)场(chang)。作品既要(yao)立(li)足中国原创故事(shi)和价值(zhi)观，又要(yao)运用国际化表达和呈现(xian)方式，对标国际标准，贴近国际受(shou)众，让(rang)国际观众更(geng)容易理(li)解和接受(shou)。

华强方特致力于加速(su)优质国产影视走向全球，提升中国文化的国际影响力，目前原创动画(hua)作品已经翻译成100多种语言(yan)，发行覆盖(gai)130多个国家和地区。

浙(zhe)江省文化产业投资集团董事(shi)长林(lin)亮――

助推(tui)文化消费场(chang)景更(geng)新

截至2023年9月，全国已建成各(ge)类(lei)新型公共文化空间3.35万个。公共文化空间是(shi)实(shi)现(xian)精神富有的新平台(tai)、文化自信的新阵地，也(ye)是(shi)服(fu)务人民群(qun)众文化新需求、发展文化消费的新赛道。

目前，不少(shao)文化场(chang)馆存在使用频次低(di)、内容服(fu)务同(tong)质、场(chang)景业态单(dan)一、服(fu)务配套缺位等问题，与老百姓的心理(li)预期有较大差距，运营维护负担也(ye)比较重。对此，应(ying)充分发挥“政府主导、事(shi)企协同(tong)、市(shi)场(chang)运作”的新机制优势，着力推(tui)进文化事(shi)业、文化产业互(hu)促发展，共同(tong)推(tui)进公共文化空间供给侧结构性改革(ge)。

首先，做(zuo)服(fu)务集成者，蓄积产业优势。从空间规划、业态布局、造节策展、文创开发、研学体验、物业管(guan)理(li)等入手(shou)，优化资金投用模(mo)式、合作模(mo)式、业态模(mo)式、管(guan)理(li)模(mo)式，形成集成式的公共文化服(fu)务供给体系。

其次，做(zuo)生态构筑者，缔(di)结优势网络。通过合作共建文化“窗口”，跨(kua)域、跨(kua)级、跨(kua)界形成合作网络，持续深化社(she)会力量共建共享机制，持续孵化文化消费新品牌新项目、助推(tui)文化消费场(chang)景有机更(geng)新。

再(zai)次，做(zuo)方案提供者，释放机制优势。以产业运营事(shi)业为思路，打造多元主体联动、企业事(shi)业协同(tong)、空间充分利用、建投管(guan)用一体的公共文化空间运营管(guan)理(li)新格局。

（经济日报记者 姜天骄 曾(ceng)诗阳 文字整理(li)）