据媒(mei)体报道，“粉丝给喜欢的主播(bo)每刷100元礼物，苹果就要拿走(zou)30元”“同一款在线(xian)视(shi)频App的会员价(jia)，在苹果应用商店购买竟(jing)比安卓渠道贵”……这些(xie)槽点引发热议，“苹果税”的话题近期冲上了热搜。
你以为(wei)是大数据杀熟？其实是苹果税太高。你以为(wei)有人(ren)从中赚(zuan)高额差价(jia)，实则(ze)是苹果收过路费。在躺赚(zuan)方面，苹果称得上“遥遥领先”级的存在。
说起(qi)来，动辄高达30%的苹果税，几(ji)乎已成全球软件市场(chang)的共同槽点，马斯克就多次在社交平(ping)台上痛批苹果税税率太高。正因为(wei)“税”姿难看，苹果税经常沦为(wei)“天下苦其久矣”的对象。但最苦的，大概还是中国开发者和消费者。今(jin)年1月以来，苹果在美国、欧盟、韩国、印度等地区都迫于(yu)市场(chang)抗议和反垄断(duan)压力下调了苹果税，在市场(chang)还允(yun)许用户通过App以外其他渠道更(geng)便宜的价(jia)格进行购买。苹果全球前(qian)三大营收来源地区中唯(wei)一还在按全球最高水平(ping)收的，就是中国。
没有对比也有伤害，有对比伤害性更(geng)高：苹果App Store在美国地区的抽成比例从之(zhi)前(qian)的30%（小企业15%）降至27%（小企业12%），在欧盟地区从30%（小企业15%）下调至17%（小企业10%），还允(yun)许引入第三方应用商店和支付处理系统。
这是什么概念？相当于(yu)苹果以往说“此路为(wei)我开”，要求路过者都得留下“买路钱”，但现在它对部分国家下调了过路费，还允(yun)许有人(ren)绕道，可这里面不包括中国开发者和消费者。中国开发者跟消费者的“命”也是“命”，就活该成为(wei)天字号(hao)冤大头吗？这倒不是说苹果不能收苹果税，而(er)是说苹果高昂的苹果税合不合理，显然需要用反垄断(duan)的尺子量一量，苹果税收取上的“双标”做法(fa)妥不妥当，恐怕(pa)也要经受市场(chang)的评判(pan)。
正如(ru)专利收益(yi)是专利保护制度对发明者的奖(jiang)励那样(yang)，躺在“苹果税”上大赚(zuan)也是市场(chang)对领先者的犒赏。苹果每年能坐(zuo)收几(ji)百上千亿的“苹果税”，跟它依托(tuo)软硬件一体化汇聚了庞大的用户群体和繁(fan)荣的应用生态圈有关。“收过路费”问题本质上是个市场(chang)问题、法(fa)律问题，没必要秉持泛道德化思维(wei)来看待问题。
但这笔“税”收多少合适，恐怕(pa)不能都由苹果说了算(suan)。在苹果税从创新的遗泽变为(wei)创新的阻碍时，它遭受大量的批评，一点都不无辜。有大V说得挺好：“人(ren)们想拆(chai)掉苹果税，反感(gan)的并不是苹果躺着赚(zuan)钱。而(er)是你躺着赚(zuan)的钱源于(yu)有人(ren)醒着受累，更(geng)源于(yu)有人(ren)醒着受着累还被区别对待。”
揆诸现实，在中国地区收取的过高苹果税，非但会抑制中国软件开发市场(chang)的创新积极性，还会给软件运营方带来诸多不公。很多软件开发商的利润都达不到30%，却要给苹果上交30%的苹果税，利润被挤压之(zhi)下，它们可能都难以存活。某种程度上，苹果税确实移动了软件企业的盈亏平(ping)衡线(xian)，增加了很多中小企业的负担。考(kao)虑到中国软件企业要承受更(geng)多，这免不了会降低中国软件开发行业在国际市场(chang)中的竞争力。
伴随苹果高抽成而(er)至的，还有不少消费纠纷——不少企业都曾被“用户退费，苹果税不返”现象困住。第三方机构Sensor tower统计数据显示，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人(ren)民币1608亿元，在中国收取的金额就超过了400亿元。只能说，苹果的岁月静好背后，是中国开发者跟消费者的“负重前(qian)行”。
从苹果税高墙(qiang)在欧美被豁开的经历看，指望(wang)苹果大发慈悲自然不现实。苹果让(rang)步，往往伴生着多方的动态博弈，离(li)不开技术、法(fa)律和市场(chang)之(zhi)间的拉(la)扯。苹果在欧美地区低头，就跟Spotify、Meta、微软、X等联(lian)合状告苹果对其施压有关。有意思的是，5月29日(ri)下午(wu)，中国首例消费者起(qi)诉“苹果税”垄断(duan)案一审宣(xuan)判(pan)，虽(sui)然起(qi)诉者没有胜诉，但法(fa)院认定苹果在中国区软件市场(chang)具有市场(chang)支配地位，起(qi)诉者也表示将上诉至最高法(fa)。这样(yang)的努力，多多益(yi)善。
从保护中国软件开发者和消费者正当权益(yi)角度看，将苹果在中国区域收取的超高苹果税置于(yu)反垄断(duan)视(shi)角下考(kao)量，也非多余命题。毫无疑(yi)问，要让(rang)苹果税告别对中国的国别歧视(shi)，也需要更(geng)多人(ren)站出(chu)来说“不”。
文l佘宗(zong)明