依(yi)托内衣绵技术打(da)造(zao)记忆床垫(dian)、光靠床垫(dian)品(pin)类一年在亚马逊卖出数十亿(yi)，由(you)传统工厂成(cheng)功转型出海大卖的(de)佛山爱(ai)意(yi)家居，宣布全面退出跨境电商，令人唏嘘。
5月28日，爱(ai)意(yi)家居CEO及跨境负责人葛旭光在微(wei)信朋友圈发布长(chang)文，宣布爱(ai)意(yi)家居退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺(pu)及品(pin)牌，而他本(ben)人离开公(gong)司并退出跨境电商，不再从事跨境电商相关的(de)任何职业。
这一篇洋洋洒洒的(de)告别文，历数了团队由(you)零开始的(de)创业过程，诸多不舍中葛旭光也强调，这做出的(de)是“一个大家都(dou)满意(yi)的(de)决定”。
根(gen)据(ju)此前南都(dou)·湾财社的(de)采访，麾下拥有Molblly自有品(pin)牌的(de)爱(ai)意(yi)家居，大头的(de)营收来自跨境电商。作为佛山家居产业带的(de)明星企业，爱(ai)意(yi)家居也是亚马逊床垫(dian)类目数一数二的(de)品(pin)牌，曾被亚马逊作为产业带出海的(de)优(you)秀范本(ben)推广。
缘何突然做出这样的(de)决定？南都(dou)·湾财社也联系了爱(ai)意(yi)家居包括葛旭光在内的(de)两位创始人。爱(ai)意(yi)家居总裁梁大业告诉南都(dou)·湾财社，“从去年就开始有这个想(xiang)法了，现在国际贸易保护壁垒越来越高，这也是一个很(hen)痛苦的(de)决定。”
梁大业表示，作为负责任的(de)企业，爱(ai)意(yi)家居会善后好跨境店铺(pu)所有涉及的(de)生(sheng)意(yi)与消费，再关闭海外店铺(pu)。对(dui)于未来发展方向，梁大业表示爱(ai)意(yi)家居将专注国内市场。
急流勇退
千字告别长(chang)文透露不舍
“这是一个大家都(dou)满意(yi)的(de)决定”
“2024年，我和我的(de)股东通过坦诚(cheng)的(de)交流，充分分析了现状及未来，最终做出一个大家都(dou)满意(yi)的(de)决定：爱(ai)意(yi)，退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺(pu)及品(pin)牌。我，离开爱(ai)意(yi)并退出跨境电商，不再从事与跨境电商相关的(de)任何职业。”葛旭光在朋友圈留下了洋洋洒洒的(de)千字告别文。
葛旭光朋友圈截图。
“此次创业，历经五年半的(de)时间，团队从零开始，艰难起(qi)步，到巅峰时期(qi)的(de)令人仰望，已经完成(cheng)了我毕生(sheng)的(de)夙愿(yuan)。我本(ben)布衣，无经天纬地之才，以中人之资，获得(de)如此大的(de)成(cheng)就，本(ben)就超出预期(qi)，所以，此生(sheng)已经没有任何的(de)遗憾(han)，脑(nao)海中经常浮现的(de)那句话(hua)，到今(jin)天，终于可以践行(xing)了：事了拂(fu)衣去，深(shen)藏身(shen)与名。”葛旭光盘(pan)点了五年半的(de)创业历程，满满不舍。
南都(dou)·湾财社此前专访葛旭光视频截图。
2007年爱(ai)意(yi)工厂建立，跨境电商项目自2018年11月底上线。从初期(qi)的(de)两个人到2019年的(de)5个人做到2亿(yi)销(xiao)售额，再到2022年销(xiao)售额突破15亿(yi)。高倍速(su)增长(chang)的(de)跨境生(sheng)意(yi)，突然被叫(jiao)停，也难怪一手带大爱(ai)意(yi)家居跨境业务(wu)的(de)葛旭光不舍。
葛旭光也一一致谢(xie)了团队一起(qi)打(da)拼(pin)的(de)成(cheng)员、愿(yuan)意(yi)给予高度信任的(de)股东、支持业务(wu)发展的(de)供应(ying)商伙伴以及跨境团队中愿(yuan)意(yi)留下来善后的(de)小伙伴。
“我也很(hen)欣慰(wei)能(neng)够在内外交困中把大家的(de)所有欠款(kuan)结清…………请大家放心，所有善后事宜，我们都(dou)会一一回应(ying)，予以处理，绝对(dui)不会留下任何的(de)烂尾！”
缘由(you)
海外竞争加剧
“这也是一个很(hen)痛苦的(de)决定”
不管是葛旭光的(de)告别长(chang)文，还是股东、创始人梁大业对(dui)南都(dou)·湾财社的(de)回复(fu)，两位创始人都(dou)无一例外提及了海外竞争。
根(gen)据(ju)CSIL数据(ju)，全球主要床垫(dian)市场规模从2013年的(de)247亿(yi)美元增长(chang)至(zhi)2022年的(de)313亿(yi)美元。其中，美国既是全球最大的(de)床垫(dian)消费国，又是最大的(de)床垫(dian)进口国，美国床垫(dian)进口额2022年在14.37亿(yi)美元左右。
北美和欧洲，床垫(dian)产品(pin)是个大市场。过去，美国本(ben)土的(de)舒达席梦思、泰普尔丝涟等老牌床垫(dian)企业、以及互联网新秀Purple、Casper等，在当地零售占据(ju)竞争优(you)势。但随着(zhe)亚马逊乃(nai)至(zhi)SHEIN、TEMU等跨境电商渠道崛起(qi)，家居赛道也迎来百花齐放的(de)新格局。而借力中国供应(ying)链的(de)优(you)势，中国品(pin)牌也在海外占有一席之地，甚至(zhi)有叫(jiao)板美国老牌企业的(de)可能(neng)。
爱(ai)意(yi)家居彼时繁忙(mang)的(de)生(sheng)产线。拍摄/南都(dou)·湾财社
盘(pan)点美国本(ben)土企业，诸如互联网品(pin)牌Purple、Casper陷入亏损，而舒达席梦思更是面临破产重组。随着(zhe)美国本(ben)土通胀(zhang)持续、劳动力成(cheng)本(ben)上涨，国际形(xing)势变(bian)化(hua)下，不难理解重金压货、压仓储的(de)出海企业们的(de)担忧。
实际上，这样的(de)担忧也并非空穴来风。近日，有媒体从中国家具协(xie)会获悉(xi)，加拿大将对(dui)进口自中国的(de)软垫(dian)家具征收反(fan)倾销(xiao)、反(fan)补(bu)贴税，反(fan)倾销(xiao)税最高征收额达到295.90%。不少国内知名的(de)家居大卖都(dou)被囊括其中。
诚(cheng)如梁大业所言，“这也是一个很(hen)痛苦的(de)决定”。爱(ai)意(yi)家居激流勇退的(de)背后，有无奈。但依(yi)托本(ben)身(shen)的(de)供应(ying)链基础，以及曾经创新利用内衣绵技术玩转爆品(pin)记忆床垫(dian)，这样的(de)出海大卖，也有转身(shen)的(de)底气。
采写：南都(dou)·湾财社记者 陈盈珊
出品(pin)：南都(dou)·湾财社 跨境电商课题组