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“2024年了，居然还能0元看电影。”近(jin)日有观众发现，有些电影票在购票平台显示“0元起”，且可(ke)以真实(shi)买(mai)到，有些则低至“1字头”或个位数。记(ji)者采访多家影院经理(li)得知，今(jin)年暑期档平均(jun)票价相比往年有所下降，一些片方和购票平台也推出优(you)惠措施促进观影。
不过相比低票价，高质量的影片入市才是带动(dong)观众走入影院的第一要素(su)。据灯塔专业(ye)版，截(jie)至7月(yue)17日18时，2024年暑期档总票房达47.60亿元，同比不及往年，但随着(zhe)大片上映带动(dong)大盘升温，业(ye)内人士相信市场能够延续热度节节攀升。
内容＞距离＞票价
“0元看电影”是否为了促销？上海一家影院经理(li)介绍，该影院一直有9.8元特价票，全场限1个座位，目的是为了能在购票平台“价格最低”的排序(xu)上显示靠前，提高曝光率(lu)，促进销售。“有些观众可(ke)能有淘麦(mai)VIP优(you)惠券之类的抵扣，导(dao)致显示票价和实(shi)际付(fu)款为0元。”他表示，特价票由影院补贴，几乎每次都是“秒杀(sha)”，对于影院票房具有一定带动(dong)作用。不过，他也坦言，打(da)“价格战”实(shi)属无奈(nai)之举，也和影院自身的特殊(shu)性有关。“我们影院和周边两家影院仅一条(tiao)马路之隔，竞(jing)争激烈，不得已通过这(zhe)种方式(shi)应(ying)对市场变化。”
由于这(zhe)家影院位于郊区，特价票并没有吸引市中心(xin)观众来抢，“毕(bi)竟电影票总价也没多少，当下观众不至于为一二十元跑那么远。”该影院经理(li)认为，从观众心(xin)态而言，“距离最近(jin)”的权(quan)重高于“价格最低”，而片子永远是第一位的。“我们票价本来就(jiu)低，没有太多降的空间。今(jin)年很多电影都是叫好不叫座，去年暑期档我们曾推出100元可(ke)看四场的套票，很受欢迎，但今(jin)年就(jiu)不太卖得动(dong)。”因(yin)此，相比推出低价票，更重要的是有竞(jing)争力的优(you)秀影片入市。
上海一家影院门口摆(bai)着(zhe)的暑期档海报 钟菡(han) 摄
位于市中心(xin)的一家影院明(ming)显感受到今(jin)年票价降了。“IMAX厅的价格也降了几十元。”影院经理(li)陈(chen)先生(sheng)认为，相比往年，这(zhe)个暑假还缺乏30亿元级别的爆款影片，票价降低是正常的市场调节，但不能作为吸引观众的主要手段。“片子不行，再低的价格也没人看。归根到底还是内容。”
万达院线市场部工作人员也认为，今(jin)年暑期档票价相比往年有所下降，但还不至于大幅跳水，影院仍对接下来的影片质量有信心(xin)。随着(zhe)近(jin)日上映的喜剧片对大盘带动(dong)明(ming)显，7月(yue)中下旬还有《异(yi)人之下》《死侍与金刚狼》等大片来袭(xi)，电影市场有望起势(shi)上扬。“我们都很看好将于8月(yue)10日七夕全国上映的《白(bai)蛇：浮生(sheng)》，暑期档除了喜剧、悬疑类型外，动(dong)画片也是适销对路的类型，期望可(ke)以带来新的观影热潮(chao)。”
购票平台上有多种优(you)惠活动(dong)
记(ji)者发现，近(jin)期淘票票上线了众多暑期优(you)惠观影活动(dong)，包(bao)括针对资深(shen)影迷的淘麦(mai)VIP积分兑换部分影片买(mai)一赠一券、指定场次票价减(jian)免等。“周三19.9电影狂欢日”则可(ke)以通过5人拼团的形式(shi)，以19.9元的价格看热门影片，该活动(dong)限定365天内未在该平台购票的新用户参与，显然有为影院拉新的意义。
宣发需(xu)要找对方向
国漫电影《落凡(fan)尘》上映后收获较高口碑，豆瓣(ban)评分从7.7分上升到7.8分，是目前暑期档评分最高的电影。去年暑期档，《长安三万里》《封神第一部》曾凭(ping)借高口碑带动(dong)影片排片、票房逆袭(xi)，但《落凡(fan)尘》未能复刻二者的成功，截(jie)至7月(yue)17日，影片上映六天，票房刚过2000万元，排片占比仅3.2%。
《落凡(fan)尘》上海首映礼现场 钟菡(han) 摄
在社交平台上，有不少影片“自来水”着(zhe)急影片推广太少，且存在方向错误。比如电影中涉及牛(niu)郎(lang)织女的片段并不多，但在推广中以“终(zhong)于有电影为织女洗脱污名”“织女不是恋爱脑，是新时代的大女主”为卖点，电影里精彩的打(da)戏和兄妹主线反而未能提及。这(zhe)样的推广让观众觉得一头雾水，“从来没觉得织女有污名和恋爱脑”，还有人因(yin)此以为这(zhe)是一部双女主剧，而实(shi)际上影片主人公是织女的儿子和女儿。
宣发点引起观众不满
去年贺岁档，电影《一闪一闪亮星星》靠“下雪场”拉满仪式(shi)感，成为横(heng)空出世的票房黑马。今(jin)年暑期档也有影片与薯片品牌(pai)合作，玩谐音梗搞出“笑薯场”，观众购买(mai)相应(ying)场次后，可(ke)以免费领取一包(bao)薯片，每家影城数量有限。不过陈(chen)先生(sheng)表示，“笑薯场”并没能激起太大水花，知晓度较低，也不如《排球少年！！垃圾场决战》等动(dong)漫电影送周边对票房的带动(dong)作用大。在他看来，当下电影营销要增加力度，也要找对方向。比如去年《孤注(zhu)一掷》上映时，原本营销重点是张艺兴，后来王传君拜(bai)佛视频火了，就(jiu)把(ba)重点改到王传君身上，迅速引爆票房。“营销不能拍脑袋，要结合当今(jin)社会发展(zhan)。”
《白(bai)蛇：浮生(sheng)》
“目前上映的暑期档影片还没有一部让人觉得眼前一亮的，多多少少都有点问题。”影迷各种布丁认为，《落凡(fan)尘》相比近(jin)几年的国产热门动(dong)画电影，虽(sui)然在动(dong)作、美术(shu)设(she)计上有一些亮点和特色，包(bao)括介绍二十八星宿时刺绣风格的手绘动(dong)画、以绣着(zhe)古朴花纹的巨大布匹连(lian)接天地(di)等，但整部电影的3D动(dong)画技术(shu)和画质、画风都略显不足，如何(he)扬长避短打(da)好宣传牌(pai)十分重要。
遗憾(han)的是，影片在宣发上没有清晰考虑过到底要吸引哪一类观众，也没有给出足够相应(ying)的力度，最终(zhong)让许多不适合这(zhe)部电影的低龄人群走入影院，却没能成功触及真正该成为票房主力的青年群体。“我观影的场次里，十五个观众里有十个是母亲带着(zhe)孩子，有些年龄小的孩子看不懂，不停问家长坏人是谁(shui)，很影响(xiang)体验，而成年观众才会去平台打(da)分，写评价向其他观众推荐。”去年，切中社会热点的话题营销强势(shi)，带动(dong)众多电影成为爆款，今(jin)年类型多元的影片如何(he)找到目标观众，切中情绪需(xu)求，也是电影宣发需(xu)要思考的问题。
《逆行人生(sheng)》
据灯塔专业(ye)版数据，上周六7月(yue)13日大盘票房3.09亿元，也是继5月(yue)3日后时隔70天大盘再破3亿元。截(jie)至7月(yue)15日12时，2024暑期档已有106部影片上映或定档，剧情片35部，动(dong)画片21部，纪录(lu)片8部，喜剧片6部，动(dong)作片5部，爱情片5部，待映的重点影片有国产经典IP系列动(dong)画电影新作《喜羊羊与灰太狼之守护》，重映的日本动(dong)画《你的名字。》，将于7月(yue)底上映的乌(wu)尔善执导(dao)、国产漫画改编的奇幻动(dong)作片《异(yi)人之下》，进口大片《死侍与金刚狼》，青春片《倒仓》，将于8月(yue)上映的徐(xu)峥(zheng)导(dao)演现实(shi)题材《逆行人生(sheng)》，陈(chen)思诚导(dao)演剧情片《解密》，温仕培导(dao)演、朱一龙主演的剧情片《负(fu)负(fu)得正》，追光动(dong)画系列新作《白(bai)蛇：浮生(sheng)》，张若昀、钟楚曦主演的科幻喜剧《从21世纪安全撤离》等。
（原标题为《影院“0元购”可(ke)以盘活暑期档吗？》）