游(you)客在四川省广汉市三星堆博(bo)物馆内参观(guan)，感受历史的厚重与(yu)文物的艺(yi)术魅力。艾加宪摄（人民图(tu)片）
游(you)客在新疆吐鲁(lu)番火焰山下(xia)欣赏交响音乐(le)会。刘健摄（人民图(tu)片）
读万(wan)卷书，行万(wan)里(li)路。当前，旅游(you)消费正从(cong)景点观(guan)光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神(shen)文化享受。“相约看展游(you)”“国风汉服旅拍”“跟着(zhe)影视剧去旅游(you)”成为“说走就走”的新理由(you)。以文塑旅、以旅彰文，近年来，文旅融合跑出“加速度”，人们(men)在领略自然(ran)之美中感悟(wu)文化、陶(tao)冶心灵。
触摸中华(hua)文化脉搏
“落霞与(yu)孤鹜齐飞，秋水共长天一色……”在江(jiang)西南昌(chang)滕(teng)王阁景区，来自天津的张梓明流利地背出《滕(teng)王阁序》全文，获得景区免费门票(piao)一张。“书本上的字句(ju)变成眼前的美景，很震撼(han)。”张梓明说。
不只在滕(teng)王阁，在湖南岳阳楼景区背诵(song)《岳阳楼记》，在安徽滁州琅琊山景区背诵(song)《醉翁亭记》，在河南南阳卧龙岗景区背诵(song)《出师表》……“背诗文免门票(piao)”成为越来越多景区的新玩法，琅琅书声成为景区一景。将诗文背诵(song)与(yu)游(you)玩联系(xi)起来，不仅带来实实在在的优惠，也(ye)让游(you)客收获别具意味(wei)的文旅体验。
近年来，各地不断(duan)“活化”文化资源(yuan)，深入挖掘蕴含其中的精神(shen)内涵，推动中华(hua)优秀传(chuan)统文化、社会主义先进文化等与(yu)旅游(you)产业(ye)深度融合。旅游(you)正成为人们(men)感悟(wu)中华(hua)文化、增强(qiang)文化自信的过程。
日前，四川省广汉市三星堆博(bo)物馆“对话三星堆——互(hu)动体验厅”正式向公众开放。游(you)客走进展厅，仿佛穿(chuan)越到古蜀国，通过体验三星堆先民的衣食(shi)住行、生产生活，了解古蜀文明。
走进位于北京市西城区文华(hua)胡同的北京李大钊故居，沉浸式导(dao)览剧《守常先生》正在上演。该剧结合李大钊和(he)家人在石(shi)驸马后宅35号居住生活的史料编排。游(you)客移步换景，参与(yu)互(hu)动，“身临(lin)其境”地了解李大钊的故事，形象(xiang)生动地感知(zhi)中国革命历史。
近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江(jiang)国家文化公园建设稳步推进。游(you)客无论是登上万(wan)里(li)长城，还是重走长征路，抑或是游(you)览大运河、黄河、长江(jiang)景观(guan)，都能从(cong)中感受到中国文化源(yuan)远流长，中华(hua)文明博(bo)大精深。
激(ji)发消费全新活力
随着(zhe)中国旅游(you)发展步入快(kuai)车道，文旅融合的故事不断(duan)“上新”。近两(liang)年，影视剧、演唱会、音乐(le)节等正成为文旅市场新的增长点，激(ji)发消费全新活力，带动地方旅游(you)经(jing)济发展。
蓝天流云下(xia)，草木葱郁，牛羊成群，哈萨(sa)克族少年驰骋(cheng)草原……伴随迷你剧《我的阿勒泰》热播，新疆维吾尔自治区阿勒泰地区如诗如画的美景、悠然(ran)自得的生活走进大众视野。许(xu)多网友直呼“简直是理想的世外桃源(yuan)”“想去阿勒泰和(he)巴太一起放羊”。
阿勒泰地区旅游(you)热度也(ye)随之飙升(sheng)。携程数据(ju)显示(shi)，自5月7日电视剧开播至5月15日，平台上阿勒泰搜索热度环比(bi)上月同期增长1倍，阿勒泰地区的旅游(you)产品预订量环比(bi)上月同期增长超370%。
从(cong)《去有风的地方》《人世间》《狂飙》到《我的阿勒泰》，“一部剧带火一座城”的现象(xiang)屡屡出现，“跟着(zhe)影视剧去旅行”的人也(ye)越来越多。今年初，国家广播电视总局发布“跟着(zhe)微短(duan)剧去旅行”创作计划，在2024年推出100部优秀微短(duan)剧，助力“微短(duan)剧+文旅”模式，让更多大美山川被看见，让更多传(chuan)统文化被传(chuan)承。
“五一”假期，山东游(you)客陈怡然(ran)和(he)朋友结伴从(cong)济南到武汉看演唱会。他们(men)白天游(you)黄鹤楼、东湖，晚上看演出，假期生活丰(feng)富多彩。
越来越多游(you)客愿意为一场演出奔赴一座城。携程数据(ju)显示(shi)，今年“五一”假期，演唱会、音乐(le)节等相关(guan)搜索热度同比(bi)增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐(le)节关(guan)注度较高(gao)，带动当地住宿(xiu)、交通、餐(can)饮消费增长。
各地文旅部门纷纷出招，升(sheng)级基础(chu)设施，提升(sheng)服务质量，提供旅游(you)优惠，回应(ying)大众的热情。很多游(you)客不仅收获了观(guan)演的快(kuai)乐(le)，还品味(wei)了新风景，体验了地方文化，“因为一场演出，爱上一座城”。
中央(yang)文化和(he)旅游(you)管理干部学院副研究员孙佳山认为，以影视剧、演唱会、音乐(le)节为支点，可以很好地发挥杠杆作用(yong)，撬动相关(guan)文旅产业(ye)发展，推动城市IP推陈出新，给地方带来看得见的经(jing)济收益。
科技助高(gao)质量发展
在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着(zhe)观(guan)众步入多重空(kong)间，在互(hu)动观(guan)演中感受晋(jin)商文化；在江(jiang)苏扬州，游(you)客在扬州中国大运河博(bo)物馆的5G体验中，一镜穿(chuan)越17座运河城市；在陕西西安，人们(men)走进大唐不夜城主题街区，领略大唐风华(hua)。
近几年，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业(ye)态不断(duan)涌(yong)现，丰(feng)富了游(you)客体验，也(ye)为文旅市场发展注入新动能。2023年7月，文化和(he)旅游(you)部产业(ye)发展司发布20个沉浸式文旅新业(ye)态示(shi)范案例，推动沉浸式文旅业(ye)态高(gao)质量发展。
当下(xia)，科技快(kuai)速发展，云计算(suan)、人工智能、虚拟现实、增强(qiang)现实、元宇宙等技术已广泛应(ying)用(yong)于文旅产业(ye)，为沉浸式文旅业(ye)态发展插(cha)上技术的“翅膀”。各地借助新技术，打造独具特色的主题体验场景，让“诗”与(yu)“远方”更好地携手相牵。
山东曲阜(fu)三孔景区的智慧三孔MR数字文旅融合体验项目，采用(yong)MR混合现实、人工智能、大数据(ju)、计算(suan)机视觉与(yu)声学技术，融合儒家文化，叠加全息数字化内容，形成与(yu)景区现场相对应(ying)的“平行世界”。
“沉浸式文旅业(ye)态提高(gao)了人们(men)在文旅体验中的知(zhi)识浓度、感悟(wu)深度和(he)互(hu)动程度，满足了大众多元的文旅需求(qiu)，受到游(you)客欢迎。”中国传(chuan)媒(mei)大学文化产业(ye)管理学院副教授熊海峰说。
中国旅游(you)研究院院长戴斌认为，能够满足多样性(xing)、个性(xing)化需求(qiu)的文旅场景，将会继续受到广大游(you)客的追捧(peng)。未来，文化和(he)旅游(you)要在更深层次、更广范围(wei)融合发展，使文化成为推动旅游(you)高(gao)质量发展的重要要素，让旅游(you)成为建设文化的重要力量。（本报记者 赖睿(rui)）
《人民日报海外版》（2024年05月29日 第12版）
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