“朋友(you)圈”不断扩大 “村超(chao)”做对了什么？
卡卡来了，卡卡真的来了！
继欧(ou)洲金(jin)球奖得(de)主欧(ou)文与(yu)“村超(chao)”进行线上热(re)情(qing)互动后，又(you)一位传奇球星成了“村超(chao)”“粉丝”，而(er)且直接来到了“村超(chao)”诞生(sheng)地(di)——贵州榕江。
5月27日，卡卡在“逐梦”冠军明星公益赛中。新华社记(ji)者 杨文斌 摄
卡卡是谁(shui)？他是2002年韩日世界杯冠军巴西队(dui)成员，集欧(ou)冠冠军、欧(ou)洲超(chao)级杯冠军、世俱杯冠军和金(jin)球奖、世界足球先生(sheng)等荣誉于(yu)一身。
卡卡的到来无疑提(ti)升了“村超(chao)”的“段位”，而(er)“村超(chao)”也打开了以(yi)卡卡为代表的外国(guo)友(you)人(ren)了解中国(guo)的一扇窗(chuang)。
2023年5月13日，由榕江当(dang)地(di)20支村队(dui)发起(qi)的全称为贵州榕江（三宝(bao)侗寨）和美乡(xiang)村足球超(chao)级联赛的“村超(chao)”打响。之后，这一赛事便火爆“出圈”、火出国(guo)门(men)，全网浏览量超(chao)700亿次，成为现象级草根赛事。
这是5月27日拍(pai)摄的“逐梦”冠军公益赛现场（无人(ren)机照片）。新华社记(ji)者 杨文斌 摄
进入2024年，“村超(chao)”更是新意满满、惊喜多多——从2023年的20支村队(dui)扩展到2024年的62支；从以(yi)本土(tu)球员为主到囊括高水平外援；从文化展演以(yi)榕江为主到辐(fu)射至(zhi)全省甚(shen)至(zhi)全国(guo)；创新举办校园赛事“班超(chao)”，助力保持和增强“村超(chao)”活力；海外影响力不断增强，在与(yu)英超(chao)牵手的基础(chu)上，其模式还在非洲贝宁、南非等地(di)被复制；以(yi)法(fa)国(guo)为代表的国(guo)外队(dui)伍奔赴“村超(chao)”，两国(guo)人(ren)民间友(you)谊得(de)到深化……
一年多来，“村超(chao)”依然高光、魅力更甚(shen)，究竟做对了什么？
“一个拥有优秀基因(yin)的孩子”
“为什么魅力可以(yi)持续？如果(guo)把‘村超(chao)’比喻成一个孩子，首先是这个孩子的本性很好，基因(yin)很好，初心很好。”榕江县县长徐勃(bo)说。
如其所言，“村超(chao)”植根于(yu)民间，群(qun)众基础(chu)好，“村味”浓郁，借助榕江少数民族聚(ju)集的区域优势，深刻诠释了“民族的就是世界的”。
5月27日，小球员们在场边观(guan)赛。新华社记(ji)者 刘续 摄
“村超(chao)”虽然今年只是第二届，但榕江的足球历史可以(yi)追溯到20世纪40年代，历史文化基因(yin)强大。
赛场内(nei)，“圆月弯(wan)刀”“贴(tie)地(di)斩(zhan)”等一些职业赛场上的动作在这里(li)也能看到。赛场边，村民、游客激情(qing)助威、热(re)情(qing)互动，那(na)种热(re)爱和快乐发自内(nei)心、溢于(yu)言表；侗族大歌、苗族芦笙舞……少数民族文化被生(sheng)动演绎；身着少数民族服饰的村民现场分发自家(jia)做的杨梅(mei)汤(tang)、牛羊瘪等；“超(chao)级星期六足球之夜”更有齐跳多耶舞等民俗表演。赛场外，足球正助推形成乡(xiang)风文明新风尚，踢球的孩子日渐(jian)增多，村民自发排(pai)练少数民族表演节目；只要有比赛，村里(li)总会有志愿者敲着铁盆，提(ti)前去各家(jia)各户“喊寨”，村民踊跃前来支持本村球队(dui)……
“桂超(chao)”足球联赛发起(qi)人(ren)之一贾蕾仕认为，“村超(chao)”魅力之所以(yi)能持续，“最核心的一点(dian)是保持了原(yuan)生(sheng)态、纯(chun)粹性；越纯(chun)粹，越保持初心，则越宝(bao)贵，越符合足球规律”。
国(guo)际足联足球管理和竞赛专家(jia)刘劲松认为，“村超(chao)”“长红”的关键原(yuan)因(yin)是，村民、村寨和所在地(di)区从村队(dui)中找到了身份认同、情(qing)感共鸣。
这与(yu)“村超(chao)”新媒体传播(bo)负责人(ren)王永(yong)杰的观(guan)点(dian)不谋而(er)合：“‘村超(chao)’球员来自各行各业，有农民、商贩、学生(sheng)等，他们因(yin)热(re)爱而(er)聚(ju)集，用纯(chun)粹的足球精(jing)神打动了观(guan)众，释放了幸福能量、人(ren)心红利和精(jing)神红利。”
在贵州省榕江县举行的2024全国(guo)“村晚”示范(fan)展示活动暨(ji)贵州“村超(chao)村晚”活动中，音(yin)乐烟花秀精(jing)彩上演（2024年2月3日摄，无人(ren)机照片）。新华社记(ji)者 刘续 摄
“因(yin)为榕江人(ren)的快乐天性，他们自然而(er)然流露出的欢乐总是能打动人(ren)。”榕江县晚寨村名誉村长缪(jiu)杰说，“村超(chao)”就是通(tong)过纯(chun)粹的欢乐释放出持久(jiu)魅力，不断打动人(ren)心。
在脱贫攻坚(jian)取(qu)得(de)全面胜利后，村民吃穿(chuan)不愁了，但精(jing)神文化生(sheng)活还不够富足，“‘村超(chao)’等乡(xiang)村体育(yu)赛事的兴起(qi)，满足了新时代农民对精(jing)神文化生(sheng)活和体育(yu)娱乐活动的强烈需求。通(tong)过参与(yu)‘村超(chao)’，他们可以(yi)更好地(di)展示才(cai)华和热(re)情(qing)，感受生(sheng)活的美好和幸福。”王永(yong)杰说。
孩子代表着未来，也是“村超(chao)”“长红”的基础(chu)。“村超(chao)”的火爆带动了更多榕江孩子参与(yu)足球运动。2024年以(yi)来，榕江全县乡(xiang)镇及(ji)以(yi)上的38所中小学中，有30所陆续掀起(qi)了借鉴“村超(chao)”文体融合模式的“班超(chao)（校园足球班级联赛）”比赛。这一创举有效保持和增强了“村超(chao)”活力。
5月27日，卡卡（中）与(yu)小球员们合影。新华社记(ji)者 刘续 摄
看到榕江的孩子们热(re)爱足球，并通(tong)过足球努力追逐梦想时，卡卡深感欣喜：“这样的场景跟巴西十分相像，足球伴随(sui)着我(wo)们的成长过程，我(wo)们就是在家(jia)乡(xiang)的沙滩上，与(yu)朋友(you)一起(qi)开心地(di)踢球。”
“超(chao)链接”：连接你我(wo)，连接世界
每个周末的球赛夜，都能在摊位前看到榕江县摆贝村苗族服饰项目国(guo)家(jia)级非遗传承人(ren)姜老本忙碌的身影。“我(wo)们的‘村超(chao)’周边产品非常畅销，品类也不断扩大。蜡染的衣服、帽子和围(wei)巾销量特别好，去年仅T恤这个单品，一周最高销售额就超(chao)过5千元，我(wo)们家(jia)的年收入更是达(da)到了40多万元。”借助“村超(chao)”，摆贝村打开了非遗产品销路，开办了蜡染刺绣车间，目前吸纳全村稳定就业10人(ren)，还带动其余绣娘(niang)30多人(ren)参与(yu)。
5月4日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超(chao)”球场，身着盛装的拉拉队(dui)在为本村球队(dui)加(jia)油鼓劲。新华社发（杨成利 摄）
榕江县文体广(guang)电旅游局的监测数据(ju)显示，在“村超(chao)”等赛事的带动下，2023年5月13日至(zhi)2024年5月5日，榕江县接待游客超(chao)760万人(ren)次，这一数字是榕江常住人(ren)口的20倍；实现旅游综合收入超(chao)84亿元。
徐勃(bo)说，“村超(chao)”出圈不是目的，闯出新路、实现县域经(jing)济高质量发展才(cai)是追求。榕江将深入挖掘“村超(chao)”文化品牌价值，大力发展“超(chao)经(jing)济”，推动农文旅体商融合发展，真正将“村超(chao)”的“流量”转化为社会效益的“质量”和经(jing)济效益的“增量”。
“‘村超(chao)’就是创新、协调、绿色(se)、开放、共享的体育(yu)文化合作平台，以(yi)乡(xiang)村足球为媒、用民族文化搭台、让经(jing)贸产业唱戏、用数字媒体创新推动；核心是传播(bo)，传播(bo)平凡人(ren)物真善美的感人(ren)故事，传播(bo)中华优秀传统(tong)文化中向上、向善、向美的正能量。”徐勃(bo)说。
“村超(chao)”就像一扇门(men)，让世界看到榕江，让榕江走向世界。
香港明星足球队(dui)、澳门(men)职工(gong)足球队(dui)倾情(qing)加(jia)盟，助力榕江县打造贵州融入粤(yue)港澳大湾区“桥头堡”主阵地(di)；2023年“村超(chao)”与(yu)英超(chao)牵手合作，2024年迎来法(fa)国(guo)青年代表队(dui)、利比里(li)亚社联足球队(dui)等国(guo)外球队(dui)，非洲贝宁复制“村超(chao)”模式。通(tong)过足球这一全球性语言，“村超(chao)”正在不断联动世界、扩大“朋友(you)圈”，让更多人(ren)看到了这个曾经(jing)的贫困县如今焕(huan)发出的勃(bo)勃(bo)生(sheng)机。
5月1日，非洲利比里(li)亚社联足球队(dui)球员（右）与(yu)辽宁东港草莓足球队(dui)球员在比赛中拼抢。新华社发（王炳真摄）
“村超(chao)”的三步走战略中，前两步“榕江人(ren)自己玩”和“吸引(yin)全国(guo)人(ren)民一起(qi)玩”都已完成，第三步将通(tong)过首届“村超(chao)”国(guo)际友(you)谊赛等赛事“吸引(yin)全世界人(ren)民一起(qi)玩”。
要想长盛不衰，必须推陈出新。自诞生(sheng)之日起(qi)，“村超(chao)”就保持着极强的学习力和创新力，如同一块巨大的海绵，不停(ting)地(di)吸收养分。
5次塑造城市IP的失(shi)败经(jing)历，从“淄(zi)博(bo)烧烤”案例中学习借鉴，推出“我(wo)要上村超(chao)”“带着非遗上村超(chao)”“来村超(chao)约(yue)场球”等20种“快乐村超(chao)吃喝玩乐”系列活动……“村超(chao)”的内(nei)涵在丰富、外延在扩展。
辽宁东港草莓足球队(dui)带来唢呐表演，中山(shan)大学凤庆滇红茶足球队(dui)带来芦笙舞，毕节南山(shan)羊肉粉足球队(dui)带来彝(yi)族舞蹈……“村超(chao)”聚(ju)力汇智，推动共建共享。
“村超(chao)”球队(dui)赴香港、去广(guang)州，到名城遵义，进北(bei)京清(qing)华大学，开阔眼界、学习借鉴的同时，榕江人(ren)的发展信(xin)心不断增强。
榕江正在举全县之力、引(yin)世界之智，将“村超(chao)”打造成一个世界品牌，人(ren)民群(qun)众的主动积极参与(yu)是关键。“村超(chao)”传播(bo)总策划欧(ou)阳章伟说，“村超(chao)”真正激发了人(ren)民群(qun)众的主观(guan)能动性，所有老百姓都认为“村超(chao)”是他们自己干出来的，参与(yu)感、荣誉感十足；他们又(you)从“村超(chao)”得(de)到实实在在的收益，干劲变得(de)更足。“村超(chao)”真正做到了与(yu)人(ren)民群(qun)众共建共享。
“主动服务国(guo)家(jia)战略”
欧(ou)阳章伟认为：“‘村超(chao)’一直在主动拥抱(bao)和服务国(guo)家(jia)战略，希望能为‘一带一路’倡议、构建人(ren)类命运共同体等作出自己的贡献，地(di)方层面的战略则有贵州省打造世界级旅游目的地(di)、主动融入粤(yue)港澳大湾区等。”
今年国(guo)庆，榕江将发起(qi)举办首届“村超(chao)”国(guo)际友(you)谊赛暨(ji)贵州－粤(yue)港澳大湾区足球友(you)谊赛，挖掘更多国(guo)内(nei)外草根球星，组(zu)建各年龄段的“村超(chao)战队(dui)”，走差异(yi)化发展之路，将榕江打造成全民足球文化之城和体育(yu)文化旅游目的地(di)。
5月27日，卡卡（右前）向球迷挥手致意。新华社记(ji)者 刘续 摄
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新动作的“前奏”。以(yi)民间外交形式进行的文化交流，让外国(guo)友(you)人(ren)以(yi)不同视角加(jia)深对中国(guo)的了解，这也凸显了“村超(chao)”等乡(xiang)村赛事在讲好中国(guo)故事、塑造中国(guo)形象、助推中华文化走向世界等方面的独特价值。
贵州省社会科学院智库工(gong)作处处长、研究员许峰认为，“村超(chao)”等村赛激发了国(guo)外受众对乡(xiang)土(tu)中国(guo)的好奇，让他们见识了中国(guo)多姿多彩的乡(xiang)村文化和民族文化，见识了中国(guo)乡(xiang)村的诗意与(yu)现代，看到了一个不一样的中国(guo)，一定程度上打破了他们对中国(guo)的刻板印象；他们还从乡(xiang)村文化的本真性中看到了中华文化的“可信(xin)”形象，从乡(xiang)村文化的草根性中看到了中华文化的“可爱”形象，从乡(xiang)村文化的历史性中看到了中华文化的“可敬”形象。
5月27日，参赛球员在“逐梦”冠军青少年女足公益赛中拼抢。新华社记(ji)者 刘续 摄
体育(yu)咨(zi)询专家(jia)张庆认为，在推动高质量共建“一带一路”、构建人(ren)类命运共同体的宏大叙(xu)事和战略布局下，体育(yu)尤其是具有鲜明特色(se)的乡(xiang)村体育(yu)可以(yi)肩负起(qi)民间和平使者的角色(se)。
“村超(chao)”如何更好地(di)服务国(guo)家(jia)整体战略？外交学院体育(yu)对外交流研究中心主任周庆杰建议：立足服务国(guo)家(jia)对外开放和外交工(gong)作大局，充分挖掘赛事内(nei)涵，发挥其在中外文明交流互鉴、民心相通(tong)方面的独特作用，探索构建新时代民间外交叙(xu)事体系，优化传播(bo)策略和方向，更好地(di)讲述中国(guo)故事。
来源：新华社
记(ji)者：公兵、许仕豪、罗羽、周宣妮
监制：何莉
编辑：周喆、卿珊、郎湉(tian)
实习：占知怡
祝福村超(chao)！