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（文/解(jie)红娟 编(bian)辑/马(ma)媛媛）又一彩妆品牌(pai)关掉了淘宝旗舰店。
近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌(pai)NYXPROMAKEUP（以下简(jian)称(cheng)“NYX”）淘宝官方海外旗舰店发布公(gong)告称(cheng)，将于(yu)2024年6月21日零点结束运营(ying)，且将不再接收新的(de)订(ding)单，已下单货品将正常发货，有任何疑(yi)问，可以咨询店铺官方客(ke)服。
对于(yu)关停原因，欧莱雅相关负责人表示，由(you)于(yu)战略调整，逆色品牌(pai)将于(yu)2024年6月21日关闭天猫(mao)平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆色品牌(pai)给予(yu)的(de)关注(zhu)与支持。
公(gong)开资料显示，NYX于(yu)1999年在加州洛杉矶成立，致力于(yu)用高性价比专业(ye)彩妆赋能全球(qiu)美(mei)妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影(ying)盘、定妆喷雾(wu)、气(qi)垫口红、专业(ye)化妆刷等，定价多在百(bai)元(yuan)上下。
在NYX淘宝官方旗舰店里，销量最高的(de)三款产品分别是NYX40色乌托邦眼影(ying)盘、NYX16色牛仔盘大地色多色眼影(ying)盘、NYX遮瑕精华养肤，目前活动价分别为287元(yuan)、158元(yuan)和66元(yuan)。
事实上，这(zhe)并非是第一家关停的(de)彩妆品牌(pai)。
据《中国化妆品》杂志不完(wan)全统(tong)计，2023年已有7家国货彩妆品牌(pai)宣(xuan)布关店，10家国际彩妆品牌(pai)宣(xuan)布退出中国市(shi)场(chang)，其(qi)中不乏有红极一时的(de)“网红品牌(pai)”、成立数十年的(de)国际品牌(pai)、孵化出销量超千万爆品的(de)新锐品牌(pai)。
进入2024年，彩妆品牌(pai)关停的(de)趋(qu)势(shi)仍(reng)未停止。
2024年1月，Benefit贝玲妃在天猫(mao)官方旗舰店、京东(dong)自营(ying)官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台公(gong)告，店铺将于(yu)2024年1月28日24时结束运营(ying)，店铺结束运营(ying)后会员权益及(ji)服务也将关闭，同(tong)时会员积分清零，请尽快前往会员中心在线兑换(huan)。
4月，高丝(si)天猫(mao)旗舰店发布通知称(cheng)，高丝(si)化妆品官方旗舰店即(ji)将于(yu)2024年4月19日结束运营(ying)，在此之(zhi)前下单的(de)货品，我们将按(an)计划送(song)达。
“当前美(mei)妆市(shi)场(chang)已经进入了二八分化的(de)快速淘汰期。”盘古智库高级研究员江瀚指出，随着消费升级和消费者购买习惯的(de)改(gai)变，一些平价美(mei)妆品牌(pai)的(de)营(ying)销策略和产品质量可能无法满足消费者的(de)需求，导致销售不佳并最终倒(dao)闭。这(zhe)表明，在当前的(de)市(shi)场(chang)环境下，美(mei)妆品牌(pai)需要不断适(shi)应消费者的(de)需求变化，提升产品质量和营(ying)销策略，才能在竞争中立于(yu)不败之(zhi)地。
“另外，从消费者需求的(de)角度来看，随着消费者对品质和个性化需求的(de)增加，传统(tong)的(de)平价美(mei)妆品牌(pai)可能无法满足这(zhe)部分消费者的(de)需求。消费升级的(de)趋(qu)势(shi)使得消费者更加注(zhu)重(zhong)产品的(de)品质、健康等因素，同(tong)时也更加关注(zhu)产品的(de)生产过(guo)程和供应链(lian)情况。这(zhe)使得一些传统(tong)的(de)平价美(mei)妆品牌(pai)在面临市(shi)场(chang)竞争时处于(yu)不利地位。”
江瀚指出，市(shi)场(chang)变化叠加消费者需求的(de)转变，倒(dao)逼大量的(de)美(mei)妆企业(ye)真正做好市(shi)场(chang)研究，不断推陈出新，否则就会很容易被市(shi)场(chang)所淘汰。