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□ 博物馆因为所(suo)处地域和领域的不(bu)同，必然有自己的特色，结合特色做文(wen)章(zhang)，才(cai)能打(da)好差异牌(pai)，差异化才(cai)有吸引力。
□ 在布展能力与服务水平不(bu)断提升(sheng)的基础上(shang)，既(ji)要别出(chu)心裁打(da)造差异化特色，也要守正创新深(shen)耕精品化路线。
近年来，各地“文(wen)博游”热度不(bu)减。有些博物馆“一票难求”，有些却是门(men)可罗(luo)雀。不(bu)同地域、不(bu)同规模、不(bu)同类(lei)别的博物馆，知名度、资源(yuan)量确(que)有不(bu)同，如何找准特色优势，实现差异化发展，值得深(shen)思。
随着文(wen)化消费水平提升(sheng)，人们对博物馆的期待(dai)从看展、社交、娱乐等休闲需求，延伸(shen)至文(wen)化体验、探新研学(xue)等更(geng)高层(ceng)面。为满(man)足市场需求，一些博物馆也推出(chu)了不(bu)少(shao)创新产品和服务。总(zong)体来看，效(xiao)果不(bu)错，但部分博物馆因为过度追求个性(xing)化、追赶流量，也暴露出(chu)一些问题。
比如，有的博物馆打(da)着研学(xue)旗号，高价销售过度娱乐化的体验项目，助长“游而不(bu)学(xue)”的不(bu)正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系，依赖过度营销打(da)造“网(wang)红(hong)馆设”，却没(mei)有与之匹配的展品水平和运营能力，令游客失望。这些问题不(bu)仅造成资源(yuan)浪费，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展。
博物馆因为所(suo)处地域和领域的不(bu)同，必然有自己的特色，结合特色做文(wen)章(zhang)，才(cai)能打(da)好差异牌(pai)，差异化才(cai)有吸引力。比如，中国现代文(wen)学(xue)馆始终坚守文(wen)学(xue)本色，在馆内(nei)完善展陈布置、开(kai)展名家讲座等活动的同时，还在线上(shang)推出(chu)人文(wen)谈话视(shi)频节目《文(wen)学(xue)馆之夜》，让(rang)更(geng)多人走(zou)进文(wen)学(xue)馆、走(zou)入文(wen)学(xue)，去年线下(xia)游客总(zong)数(shu)突破10万人次。国家动物博物馆既(ji)是亚洲最大的动物专业博物馆，也是亲子相约共同学(xue)习的校(xiao)外课堂，其(qi)与《博物》杂志(zhi)合作开(kai)展亲子活动、组织“重走(zou)大熊猫发现之旅”科考研学(xue)、开(kai)设动博文(wen)创商店等特色举措(cuo)，不(bu)仅让(rang)博物学(xue)研学(xue)和文(wen)创产品“红(hong)”起来，也让(rang)知识“活”起来、博物馆“火”起来，兼顾了文(wen)化价值与经济(ji)收益。
相较于具有旅游目的地属性(xing)的大型综合性(xing)博物馆，各地中小型博物馆更(geng)要彰显特色，找准发展潜力的释放点。比如，云南(nan)省腾冲市新庄村的田(tian)野旁，造型奇特的高黎贡手工(gong)造纸博物馆与整个村落融为一体，村内(nei)造纸户与博物馆形成交互体验，在还原古老的非遗造纸技艺的同时，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田(tian)园”的差异化体验。
博物馆是联结历史与时代的文(wen)化家园，在布展能力与服务水平不(bu)断提升(sheng)的基础上(shang)，既(ji)要别出(chu)心裁打(da)造差异化特色，也要守正创新深(shen)耕精品化路线，只(zhi)有平衡(heng)好社会效(xiao)益和经济(ji)效(xiao)益，才(cai)能不(bu)辜负大众对博物馆的期待(dai)，进一步推动博物馆建设更(geng)完善、更(geng)成体系。（本文(wen)来源(yuan)：经济(ji)日报 作者：覃皓(hao)?B）