提到哈尔(er)滨的索菲亚大教堂，刷屏的冰城(cheng)旅游项目就(jiu)是“俄罗(luo)斯公主(zhu)旅拍”。
穿上精致(zhi)的礼服，佩戴华(hua)丽的饰(shi)品，背起充满神秘色彩的羽翼，站在古老(lao)的索菲亚大教堂前，仿佛从童话故事里走出来的异国公主(zhu)。来自安徽(hui)的大学生小(xiao)羊(yang)向“记(ji)录中(zhong)国”团队展示她刚刚在哈尔(er)滨体验的旅拍，每张照片都充满了表现力。
上个冬天，哈尔(er)滨凭借独特的冰雪旅游资源吸引了大批游客，俄式公主(zhu)旅拍写真(zhen)也随之爆火出圈。这(zhe)个夏天，不少游客再次慕名而来，哈尔(er)滨的旅拍服务日渐成熟，也有了更多“新玩法”。“公主(zhu)”们再约“尔(er)滨”，感受这(zhe)里的夏日之美(mei)。
近日，复(fu)旦大学新闻学院“记(ji)录中(zhong)国”团队（以下简(jian)称“记(ji)录中(zhong)国”团队）来到黑龙江(jiang)省哈尔(er)滨市，实地感受哈尔(er)滨旅拍产业的发展。“记(ji)录中(zhong)国”团队发现，在索菲亚教堂广场，随处可见身装(zhuang)旅拍的游客。为了迎接暑期旺季，这(zhe)里的拍摄团队纷纷制作了新衣服和新道具，满足各个年(nian)龄段顾客的需求(qiu)。
索菲亚大教堂前围满了“公主(zhu)”。 吴泊瑶 图
索菲亚大教堂前的俄式“公主(zhu)”
旅拍是在行(xing)走的途中(zhong)，用光(guang)圈、快门(men)记(ji)录下未(wei)知世界(jie)的一切(qie)景(jing)色。不同于传统影楼拍摄的固定场景(jing)和标准化(hua)动作流程，在户外场景(jing)的动态前提下捕捉人(ren)物(wu)的情绪和状态，都能表现出更生动和自然的画面。
如(ru)今，在旅游目的地拍一套特色写真(zhen)，是不少游客出行(xing)热衷的体验。在苏州园林内，轻抚(fu)古筝(zheng)，衣袂飘飘，古韵悠悠；在丽江(jiang)古城(cheng)石板路上轻歌曼舞，风情万(wan)种；在西安大唐不夜城(cheng)身着唐装(zhuang)，手持彩灯，尽显大唐风采(cai)。
随着旅游业的复(fu)苏，带有民(min)族特色、异域风情的旅拍已经成为了旅游业中(zhong)一个单独的市场，形成一条涉及妆造(zao)、摄影、服饰(shi)的产业链。随着哈尔(er)滨的文(wen)化(hua)旅游“出圈”，俄式“公主(zhu)”们也纷纷前来“占领”索菲亚大教堂。
拜占庭风格的圣·索菲亚教堂始建于1907年(nian)，巨大饱满的洋葱头穹顶，统率着四翼大小(xiao)不同的帐篷顶，是哈尔(er)滨独具异国情调的人(ren)文(wen)景(jing)观和城(cheng)市风情。7月(yue)11日，“记(ji)录中(zhong)国”团队走进索菲亚教堂旁的金太阳旅拍基地，发现有四五十家旅拍店开在这(zhe)里。
金太阳旅拍基地里处处摆放着精美(mei)的俄式公主(zhu)裙。 吴泊瑶 图
“三步(bu)一‘公主(zhu)’，五步(bu)一‘女王’。”热情吆喝的揽(lan)客大姨(yi)，带领客人(ren)耐心挑(tiao)选服装(zhuang)的客服，化(hua)妆镜(jing)前认真(zhen)忙碌的化(hua)妆师，高声(sheng)称赞的摄像大哥，还有负(fu)责补光(guang)和后勤的工作人(ren)员围绕着一个“公主(zhu)”，共(gong)同构筑着绚丽的童话世界(jie)。
“我的裙摆比(bi)较大，他们还帮(bang)我拎裙摆。”小(xiao)羊(yang)表示。“记(ji)录中(zhong)国”团队注意到，探访的数十家旅拍店，全部套系都是“一价全包”，没有任何隐形消(xiao)费。相较于冬天399、499的价格，夏季新涌现出更多199起拍的商家，超高的性价比(bi)降低了“公主(zhu)”变身的门(men)槛。“不是欧洲去不起，而是哈尔(er)滨更有性价比(bi)”，热情实在的哈尔(er)滨旅拍人(ren)，正在用行(xing)动构筑口碑。
在广场上揽(lan)客的曹大爷是土生土长的哈尔(er)滨人(ren)，他告诉“记(ji)录中(zhong)国”团队，旅拍就(jiu)是要全方(fang)位地展现哈尔(er)滨独有的风情，“把顾客拍好看，就(jiu)是把我们哈尔(er)滨拍好看”。游客们身着油画般配色的长裙，手捧(peng)着洁白的“鸽子”道具，在索菲亚教堂这(zhe)一天然的摄影棚中(zhong)与(yu)摄影师们相互配合。
为游客拍摄的旅拍团队。 杨勇 图
更专业的拍摄团队，契合消(xiao)费新需求(qiu)
根(gen)据观研报(bao)告网发布的《中(zhong)国旅拍行(xing)业发展趋(qu)势(shi)研究与(yu)未(wei)来投资分析报(bao)告（2024-2031年(nian)）》，95后，00后成为消(xiao)费主(zhu)力军。为了吸引更多的年(nian)轻消(xiao)费者，越来越多的旅拍店在自媒体平(ping)台上进行(xing)推广宣传。从刷到样片到留言咨询，再到预定拍摄时间，前后会有三到五名二十四小(xiao)时在线的工作人(ren)员分工明确地来跟客户沟通。“我在半夜一点联系客服，立刻收到了详细耐心的介(jie)绍。”预订了红发美(mei)人(ren)鱼(yu)系列的小(xiao)白，对这(zhe)次旅拍充满期待。
除了年(nian)轻群体，体验一次成为异域风情的公主(zhu)梦是不少女性的消(xiao)费动机。“记(ji)录中(zhong)国”团队注意到，各个旅拍店内几乎见不到男士(shi)服装(zhuang)，也很少有男性消(xiao)费者。“女性作为消(xiao)费升级的重(zhong)要贡献者，线上消(xiao)费意愿更强，消(xiao)费能力更高。”此前，携程发布《2024女性旅行(xing)消(xiao)费洞察报(bao)告》显示，女性全年(nian)人(ren)均旅行(xing)消(xiao)费支出高于男性，在文(wen)旅方(fang)面“她消(xiao)费”力量势(shi)不可挡，刚过去的这(zhe)个冬天，哈尔(er)滨的女性游客订单同比(bi)增长173%，游客订单中(zhong)女性订单占比(bi)为56%。
“早就(jiu)有三代(dai)人(ren)一起当‘公主(zhu)’的心愿，只是冬天太冷，怕女儿和母亲着凉，所(suo)以选择在夏季来到哈尔(er)滨。”来自浙江(jiang)的姜(jiang)女士(shi)带着母亲和女儿一起来拍。冬天有冬天的韵味(wei)，夏天有夏天的风情。相比(bi)冬天的美(mei)丽“冻”人(ren)，“公主(zhu)”们在夏天拥有了更丰富的选择。
“记(ji)录中(zhong)国”团队观察到，除了各类长袖大裙摆的俄罗(luo)斯公主(zhu)造(zao)型(xing)，很多商家还新增加(jia)了希腊(la)女神、芭蕾小(xiao)天鹅等款式，在夏日的晚风中(zhong)更加(jia)灵动。适(shi)合中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)和小(xiao)朋友穿的衣服也在不断(duan)增加(jia)，从最小(xiao)四岁的小(xiao)公主(zhu)到五六十岁的气质女王，都能找到合适(shi)的造(zao)型(xing)。
游客正在哈药六厂办公楼拍摄写真(zhen)。 吴泊瑶 图
除此之外，“记(ji)录中(zhong)国”团队发现，哈尔(er)滨也在不断(duan)开辟旅拍新场所(suo)。今年(nian)五月(yue)，有“东(dong)北卢(lu)浮宫”美(mei)誉的哈药六厂办公楼也新增了旅拍服务。
哈药六厂办公楼采(cai)用了巴洛克(ke)式的建筑风格，吊灯璀璨的灯光(guang)与(yu)墙上的俄罗(luo)斯版画相映成趣。与(yu)索菲亚教堂前只能外景(jing)拍摄不同，花费499元，游客就(jiu)可以在恢宏气势(shi)的宫殿中(zhong)，以精雕细琢的巴洛克(ke)式浮雕和18米水晶灯为背景(jing)，拍出“俄罗(luo)斯公主(zhu)”大片。“我们发现游客有在这(zhe)里拍照的需求(qiu)，就(jiu)开展了相关的业务，增强了沉(chen)浸式的体验感，也提升了我们的文(wen)化(hua)吸引力。”哈药六厂版画博物(wu)馆的讲解员张纪颖告诉“记(ji)录中(zhong)国”团队。