车江二村(cun)足球队与(yu)丰乐村(cun)足球队在“村(cun)超”比赛中。 杨成利摄（影像中国）
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自去年5月爆火以来，贵州“村(cun)超”的影响力持续扩大，赛事更加精(jing)彩、活动更加丰富(fu)，带动村(cun)民增收、促进交流互(hu)动。一(yi)年来，“村(cun)超”不断发展、日益成熟，成为当地经济社会发展的新引擎。
夏日傍晚，雷公山起伏的山峦逐(zhu)渐隐去，位于贵州省榕江县城北新区的“村(cun)超”足球场周边一(yi)派热闹(nao)景象(xiang)，成千上(shang)万名球迷向球场会聚。
这座位于黔东南苗(miao)族侗族自治州的小县城，2023年5月因村(cun)级足球比赛被各地球迷关注，榕江（三宝侗寨）和美乡村(cun)足球超级联赛成为闻名遐迩(er)的赛事品牌。一(yi)年来，“村(cun)超”热度不减，乡村(cun)足球带给人们的，不只快乐。
带动增收
“村(cun)超”举(ju)办以来，榕江县新增就业岗位3000余个，帮助1万余人实现(xian)就近就业增收
每逢比赛日，“村(cun)超”足球场旁的美食一(yi)条街香气弥漫，烟火气十足。当地免费提供了1300多个摊(tan)位，鼓励居民摆摊(tan)经营，为观众提供餐饮、农特(te)产品及赛事周边产品售(shou)卖等服(fu)务。
烧烤摊(tan)的经营者老周，原本在老城区经营一(yi)家饭馆(guan)，赛事经济的发展让他把主要(yao)精(jing)力转移到球场边，“这里客流量(liang)大，经常比赛还没散场，肉串就卖光了”。据了解，“村(cun)超”举(ju)办以来，榕江县新增就业岗位3000余个，帮助1万余人实现(xian)就近就业增收。“以前是(shi)榕江人外出打工，现(xian)在不少外乡人来到榕江创业就业。”老周说，没想到一(yi)项足球赛事会让家乡发生如(ru)此大的变化(hua)。
距离(li)球场不远，有一(yi)家五(wu)星级标准的酒店，还有一(yi)家酒店正在建(jian)设(she)中。“村(cun)超”品牌叫(jiao)响前，榕江县的接待(dai)床位不到6000张，如(ru)今已经超过1万张。数(shu)据显示(shi)，今年“五(wu)一(yi)”假期，榕江全县387家酒店及民宿(xiu)的预订量(liang)达98%；全县旅游接待(dai)超过40.2万人次，旅游综合收入超4.11亿元。
“村(cun)超”足球场内，板(ban)栗干粮包和特(te)色饮料获得(de)观众青睐。在“村(cun)超”足球场附近专门设(she)立的特(te)色产品展销点里，不仅有西瓜、杨梅(mei)、白茶、蜂蜜(mi)、腌鱼等当地农特(te)产品，还有蜡染、刺绣等非遗产品，不少商(shang)品卖到脱销。贵州“村(cun)超”传播负责人王永杰说：“‘村(cun)超’赛事的流量(liang)，帮助这些产品在网(wang)络(luo)上(shang)提高了知名度。”
如(ru)今，“村(cun)超”已成为推动当地经济社会发展的新引擎。2023年，在“村(cun)超”等乡村(cun)赛事的带动下，榕江县累计接待(dai)游客765.85万人次，实现(xian)旅游综合收入83.98亿元；新增招商(shang)引资项目41个，新增产业到位资金11.47亿元。王永杰认为，想要(yao)“村(cun)超”可持续发展，重点是(shi)保持创新，关键是(shi)打造品牌。
传承热爱
游客偶遇的出租(zu)车司机、咖啡店服(fu)务员，都能讲出属于他们的足球故事
“村(cun)超”的火爆，与(yu)当地浓厚的足球氛围密不可分。在榕江县，参与(yu)足球运动的人口比例很高，游客偶遇的出租(zu)车司机、咖啡店服(fu)务员，都能讲出属于他们的足球故事。出租(zu)车司机赖(lai)国清介绍，他从小就和长辈在收割后的稻田(tian)里踢球，“那时没有正规球门，垒几块砖头就算球门，我们能从下午踢到天黑(hei)。”
在榕江县，侗族、苗(miao)族、水族、瑶族等少数(shu)民族人口有29.8万人，占全县总人口的85.14%。浓郁(yu)的少数(shu)民族文化(hua)与(yu)足球赛事碰撞融合，形成了独特(te)的赛场文化(hua)：比赛中场休息时，现(xian)场数(shu)万人合唱经典歌(ge)曲；全天比赛结束(shu)后，全场观众涌入球场载歌(ge)载舞……
今年，榕江县还通过征集(ji)优秀非遗表演、邀请外地足球队参赛等方式，努力深(shen)耕“村(cun)超”赛事文化(hua)。4月下旬，一(yi)支来自重庆丰都的足球队应邀参赛，还特(te)意带来了演出队伍(wu)。
办赛之外，如(ru)何让榕江县的足球基(ji)因更好传承？贵州“村(cun)超”组委会今年有了新举(ju)措——推出青少年参与(yu)的“班超”比赛。榕江县共有乡（镇）级以上(shang)中小学(xue)41所，今年3月以来，已有19所中小学(xue)开展了“班超”比赛。在今年“村(cun)超”总决赛期间，“班超”比赛成为正式比赛的垫场赛，小球员的精(jing)彩表现(xian)引来阵阵喝彩。榕江县县长徐勃表示(shi)，“班超”有利于促进学(xue)生健康成长，将和“村(cun)超”一(yi)起丰富(fu)当地足球文化(hua)。
促进交流
如(ru)今，“村(cun)超”不断擦亮招牌，“朋友圈”不断扩大
据贵州“村(cun)超”组委会介绍，巴西球星卡卡将于5月27日来到“村(cun)超”赛场，参加2024“逐(zhu)梦(meng)”冠军公益赛。这不是(shi)“村(cun)超”第(di)一(yi)次与(yu)知名球星互(hu)动，英格兰球星迈(mai)克尔·欧文去年就曾为这项乡村(cun)赛事送上(shang)祝福。
如(ru)今，“村(cun)超”不断擦亮招牌，“朋友圈”不断扩大。王永杰介绍，贝宁帕拉库(ku)市和南非开普敦市借鉴贵州“村(cun)超”模式，分别(bie)发起名为“非洲村(cun)超”和“南非村(cun)超”的赛事。首届“非洲村(cun)超”足球赛于今年3月开赛，吸引了当地12支村(cun)民队伍(wu)参赛，比赛采用联赛制，周末举(ju)行，将持续到5月底。
体育赛事品牌出海，有助于讲好中国故事。在“非洲村(cun)超”的赛场上(shang)，中法两种语言书写的“非洲村(cun)超活力四射(she)”的标语分外醒目；比赛中场休息时，贝宁孔子学(xue)院的学(xue)生还献上(shang)了侗族舞蹈(dao)和中国武(wu)术等表演。
如(ru)何保持“村(cun)超”的活力，一(yi)直是(shi)贵州“村(cun)超”组委会思考的问题。早(zao)在“村(cun)超”策划初期，榕江县就提出了“三步(bu)走”的战略，而第(di)三步(bu)正是(shi)将“村(cun)超”打造成促进国际(ji)交流的平台。徐勃表示(shi)：“‘村(cun)超’不仅仅是(shi)一(yi)项体育赛事，我们在运作过程中不断探索。”未来，“村(cun)超”不仅要(yao)走出大山，还要(yao)融入更为广阔的天地之中。
《 人民日报 》（ 2024年05月27日 15 版）