（文/解(jie)红娟 编辑/马媛媛）又一彩妆品牌关掉(diao)了淘(tao)宝旗舰(jian)店。
近日(ri)，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘(tao)宝官(guan)方海(hai)外旗舰(jian)店发布公告称，将于(yu)2024年(nian)6月21日(ri)零(ling)点结束运营，且将不再接收新的订单，已(yi)下单货品将正常发货，有任何疑(yi)问，可以咨询店铺官(guan)方客服。
对于(yu)关停原因，欧莱雅相关负责人表示(shi)，由于(yu)战略调整，逆色品牌将于(yu)2024年(nian)6月21日(ri)关闭天猫平台NYXPROMAKEUP官(guan)方海(hai)外旗舰(jian)店，感谢大家对逆色品牌给予(yu)的关注与支持(chi)。
公开资料显示(shi)，NYX于(yu)1999年(nian)在加州洛杉矶成立(li)，致力(li)于(yu)用高性价比专(zhuan)业彩妆赋能全球(qiu)美妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影盘、定妆喷雾(wu)、气垫口红、专(zhuan)业化(hua)妆刷等，定价多在百元上下。
在NYX淘(tao)宝官(guan)方旗舰(jian)店里，销量最高的三款产品分别是NYX40色乌(wu)托(tuo)邦眼影盘、NYX16色牛仔盘大地色多色眼影盘、NYX遮瑕精华养肤，目前活动(dong)价分别为287元、158元和66元。
事实上，这并非是第一家关停的彩妆品牌。
据(ju)《中国化(hua)妆品》杂志不完全统计(ji)，2023年(nian)已(yi)有7家国货彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退出中国市(shi)场，其中不乏有红极一时的“网红品牌”、成立(li)数十(shi)年(nian)的国际品牌、孵化(hua)出销量超千万爆品的新锐品牌。
进入(ru)2024年(nian)，彩妆品牌关停的趋势(shi)仍未停止(zhi)。
2024年(nian)1月，Benefit贝玲妃在天猫官(guan)方旗舰(jian)店、京东自营官(guan)方旗舰(jian)店、抖音官(guan)方旗舰(jian)店三大电商(shang)平台公告，店铺将于(yu)2024年(nian)1月28日(ri)24时结束运营，店铺结束运营后会员权益及(ji)服务也将关闭，同时会员积分清零(ling)，请尽快前往会员中心在线兑换。
4月，高丝天猫旗舰(jian)店发布通知称，高丝化(hua)妆品官(guan)方旗舰(jian)店即将于(yu)2024年(nian)4月19日(ri)结束运营，在此之前下单的货品，我们将按(an)计(ji)划送达(da)。
“当前美妆市(shi)场已(yi)经进入(ru)了二八(ba)分化(hua)的快速淘(tao)汰期。”盘古智(zhi)库高级研究员江瀚指出，随着消费升级和消费者购买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质(zhi)量可能无(wu)法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒(dao)闭。这表明，在当前的市(shi)场环境下，美妆品牌需要不断适应消费者的需求变化(hua)，提(ti)升产品质(zhi)量和营销策略，才能在竞争中立(li)于(yu)不败之地。
“另外，从消费者需求的角度来看，随着消费者对品质(zhi)和个性化(hua)需求的增加，传统的平价美妆品牌可能无(wu)法满足这部分消费者的需求。消费升级的趋势(shi)使(shi)得消费者更加注重产品的品质(zhi)、健康等因素，同时也更加关注产品的生(sheng)产过程(cheng)和供(gong)应链情况(kuang)。这使(shi)得一些传统的平价美妆品牌在面临市(shi)场竞争时处于(yu)不利地位。”
江瀚指出，市(shi)场变化(hua)叠加消费者需求的转变，倒(dao)逼(bi)大量的美妆企业真正做好市(shi)场研究，不断推陈出新，否则就(jiu)会很容易被市(shi)场所淘(tao)汰。