高考临近，中石化在(zai)淘宝(bao)上线了虚拟商品“加油(you)包(bao)”，用定制的祝福语给即将参加高考的考生(sheng)和家(jia)长打气。如胜利油(you)田祝考生(sheng)“从胜利走向胜利”，江(jiang)汉油(you)田祝考生(sheng)“‘涪’摇直上”。有网友评价：“加油(you)”可不就是中石化的主业嘛，这梗玩得天衣无缝。原本弥漫在(zai)许多校园和家(jia)庭的考前紧张气氛，被这个谐音梗消解了不少。
同样有意(yi)思的是，在(zai)正式上架之前，中石化还卖了个关子，“蹭”了一(yi)把电商平台(tai)6·18活动：发(fa)海报自称正在(zai)紧急备货，“暗示”即将参与6·18促销，还把八(ba)大油(you)田都搬到了“台(tai)前”，吊足观众胃口，引得大量网友跑到中石化微博的评论区围观，猜测他(ta)们究竟要“卖”点啥。
谜(mi)底揭开之后，又无缝衔接上高考这个国民议题：原来(lai)“胜利”不仅是油(you)田的名字，也暗含祝福。而且，中石化确(que)实参加了6·18促销，他(ta)们用一(yi)套巧思，在(zai)淘宝(bao)6·18“高考加油(you)”会场中找到了独一(yi)无二的位置，也让(rang)自己成为社交(jiao)媒体的热议话题。这一(yi)套丝滑的设计，让(rang)人不禁想起(qi)最近社交(jiao)平台(tai)的段子：00后正在(zai)全面“接管”一(yi)些公共(gong)机构和大型企(qi)业的新媒体传(chuan)播。
“国家(jia)队”巧妙借助(zhu)电商节日声量，通过出其不意(yi)的策(ce)划设计做科普和公众沟通，中石化不是第一(yi)个。去年“双11”期间，国资委旗下的“国资小新”在(zai)淘宝(bao)开店，上架了16款(kuan)大国重器（当(dang)然是仅供展示）。大国重器上架电商货架，一(yi)时间成了全网热议的话题，网友们用热搜和数以万计的点赞，表达民族自豪感。高精(jing)尖(jian)的庞然大物和大家(jia)可能每天都在(zai)用的购物APP，形成了强烈的“反差感”，星辰大海照拂寻常百姓家(jia)，不拘一(yi)格传(chuan)递正能量。
此次中石化搬出“八(ba)大油(you)田”，思路异曲同工，并且更进了一(yi)步。其一(yi)，高考是全民关注的大事件(jian)，中石化恰如其分地玩梗，完美契合公众情绪，巧妙借助(zhu)6·18促销放大声势，其价值超越了单向的品牌宣发(fa)，和公众产生(sheng)了更紧密的链接。其二，此次中石化上架的“加油(you)包(bao)”是虚拟商品，售价0.01元，这显然是受到了近两年大热的“情绪经济”启发(fa)，考试、求职前下单1分钱的“爱因斯坦的脑子”“好运喷雾”等虚拟商品，成了年轻(qing)人中最新兴起(qi)的风潮。这说(shuo)明(ming)，中石化是懂这届(jie)年轻(qing)人的，他(ta)们对时事热点和当(dang)代年轻(qing)人的偏好保持着高度关注。
近些年，越来(lai)越多的公共(gong)机构、企(qi)业放下身段，尝试多样化创新手段，拉近与普通公众的距(ju)离。譬如邮政卖奶茶、卖咖啡；南京博物院把出圈文物“小粉壶”做成冰箱贴；南京红山动物园的“鹈(ti)鹕收纳包(bao)”吸引不少人涌入动物园；中石化也推出过咖啡系列，名字叫92#、95#、98#……一(yi)些地方(fang)机构的新媒体部门也“玩”起(qi)来(lai)，如地方(fang)公安和茶饮品牌联名推出普法“警茶”；卫健部门下场做短剧，把科普内容设计进年轻(qing)人喜欢的离谱搞怪剧情中……
“国资小新”、中石化在(zai)淘宝(bao)上的尝试，将产品开发(fa)和传(chuan)播手段更有机地融合在(zai)一(yi)起(qi)，并和全民热议的社会大话题相关联，故而能释放出影响力(li)的乘数效(xiao)应。在(zai)这个过程(cheng)中，电商平台(tai)不仅提供了渠道支(zhi)持，更加入了共(gong)创，充分发(fa)挥了平台(tai)企(qi)业的资源优势和影响力(li)优势。可见公共(gong)机构、企(qi)业要更亲(qin)近公众，还需大力(li)打破陈规，积极联合社会力(li)量，方(fang)能期待更多创新涌现。