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| 水乡特色民俗(su)迎端午 新华社发 |
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| 广州车陂龙舟竞渡迎端午 羊城(cheng)晚报记者 钟振彬 摄 |
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| 旅客体验制作端午彩粽 新华社发 |
文/羊城(cheng)晚报记者黎(li)存根
2024年端午小(xiao)长假即将来临，多家(jia)在线旅游平台的数据显示，周边(bian)游需求高涨。民俗(su)文化等文旅体验场景作为“桥梁”，连接(jie)了传统(tong)文化与假日旅游，“赛龙舟”等民俗(su)体验活动更是成为假期出游首选，今年有望延续(xu)“最(zui)火端午”的强劲势头。
作为民俗(su)活动异常热闹的广东，端午赛龙舟、吃粽子越来越受欢(huan)迎，龙舟赛逐渐成为文旅特色名片，营造出主客共(gong)享的文旅新空间，各地众多游客慕名而来。专家(jia)认为，随(sui)着(zhe)传统(tong)民俗(su)不断出圈，广东旅游业正在迎来一个发展机遇新窗口期。
趋势
传统(tong)习俗(su)加持，有望延续(xu)“最(zui)火端午”势头
农历五月(yue)初五端午节，吃粽子、饮雄黄(huang)酒(jiu)；门(men)上挂菖蒲、艾草“避邪”，兼驱蚊蝇等害虫；江(jiang)河湖(hu)泊之地，举办“赛龙舟”悼(dao)念伟大诗人屈原……作为我国四大传统(tong)节日之一，首个入选世界级非遗的传统(tong)节日，端午节承载着(zhe)千(qian)百(bai)年来的历史记忆。2023年端午假期被称为“五年来最(zui)火端午”，2024年能不能延续(xu)强劲势头？
6月(yue)3日，飞猪发布《2024端午假期出游风向标》显示，今年端午假期，无论是境(jing)内游还是出境(jing)游，人均预订量均比去年更高。业内人士表示，在多重因素(su)促进下，端午假期及未来旅游市场有望延续(xu)良(liang)好发展势头。从文旅市场热点看(kan)，端午作为传统(tong)节日，端午民俗(su)体验游尤为受到关注，游客从中(zhong)可以获得情感体验和(he)精神慰藉。同程旅行发布《2024端午假期旅行趋势报告》则(ze)显示，2024端午假期短(duan)途出行需求旺盛，各类(lei)深度体验中(zhong)国历史文化的“新中(zhong)式”旅行受到年轻用户关注。
非遗民俗(su)、传统(tong)文化融入现代群众文化生活，文化和(he)旅游深度融合的新场景不断推陈出新。马(ma)蜂窝(wo)大数据显示，“端午去哪儿玩”热度环比大涨166%。而在去哪儿平台，作为端午节的传统(tong)习俗(su)之一，“赛龙舟”关键词(ci)搜索量环比涨136%，相关城(cheng)市的旅游热度随(sui)之走(zou)高。途牛更是指出，广东、湖(hu)南、浙江(jiang)、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓(nong)厚的节日气氛(fen)，更逐渐成为当地文旅的特色名片。
在住宿(xiu)方面，途家(jia)平台数据显示，截至5月(yue)29日，平台标签或描述(shu)含(han)“龙舟”“端午”“粽子”等关键词(ci)的搜索量环比增长五成，端午期间相关民宿(xiu)预订量同比增长2倍。“特色民宿(xiu)推荐”跃升为近期马(ma)蜂窝(wo)攻略群中(zhong)的热门(men)咨询问题，能够提供采艾蒿、包(bao)粽子及其他非遗手作体验的民宿(xiu)不仅深受年轻人追捧，也(ye)成为很(hen)多亲子家(jia)庭(ting)寓教于乐的过(guo)节选择。
出圈
氛(fen)围感“拉满”，广东赛龙舟吸引各地游客纷(fen)至
在今年的龙年春节期间，广东各地的舞龙表演通过(guo)抖音视频(pin)引起了全国的轰动，广府庙会、潮汕英歌舞、粤(yue)西年例等活动也(ye)吸引了大量关注，使得“广东民俗(su)传承”成为了备受称赞与欢(huan)呼的话题，就连各大央媒也(ye)纷(fen)纷(fen)点赞。端午节悄然(ran)而至，在广东，端午节更离(li)不开包(bao)粽子、插艾草、赛龙舟等传统(tong)习俗(su)。
现在，赛龙舟已成为粤(yue)港澳大湾区最(zui)火爆的文化旅游项目，浓(nong)烈的龙舟氛(fen)围，将端午节日气氛(fen)提前(qian)“拉满”。走(zou)进在珠江(jiang)三角洲，大到珠江(jiang)，小(xiao)到城(cheng)乡湾涌、水道，各地的“龙舟战队”备战如火如荼，均能感受到锣鼓喧天、幡旗舞动、呐(na)喊声(sheng)声(sheng)：其声(sheng)势之浩大，技术水平之高，堪称无与伦比，成为名副其实的全国关注焦点。有人戏称，已经没人能阻止广东队挺身而出，“去搏击拯救屈原”。
数据显示，目的地为广州的端午假期机票预订单量同比增长23%，周边(bian)游预订单量同比增长28%。端午假期当地的主要客源(yuan)地为:深圳、上海、佛山、北(bei)京、东莞。许多游客都想去现场欣赏(shang)赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛(fen)围与“水上非遗”的文化底(di)蕴。“佛山龙船漂(piao)移大赛”将吸引众多游客奔赴佛山，一睹“飙船”盛况，以佛山为目的地的搜索量上涨了近三成。
广东各地的龙舟赛不仅仅在端午假期举行，东莞龙舟月(yue)活动的重头戏：6月(yue)21日至23日，2024年粤(yue)港澳大湾区（东莞）龙舟邀请(qing)赛暨(ji)龙舟嘉年华将在麻涌镇华阳湖(hu)国家(jia)湿地公园举行；6月(yue)18日、23日，中(zhong)堂、石(shi)碣(jie)还将分(fen)别举办两场大型龙舟竞标活动……东莞目的地的旅游搜索热度同比已增长超40%。粤(yue)港澳大湾区内的广州、深圳、东莞之间往返的高铁票开票后均有部分(fen)车次(ci)快速售罄。
从广州到佛山再到东莞，乃至深圳、珠海、中(zhong)山、江(jiang)门(men)、肇庆、惠(hui)州、清远、阳江(jiang)等地，只要有龙舟竞渡，壮观景象都能吸引了大批市民、游客，即将举行的相关赛程也(ye)成为许多家(jia)庭(ting)茶余(yu)饭(fan)后的热点话题。
龙舟队备战的视频(pin)网络“出圈”爆红，龙舟文创产品(pin)也(ye)是大卖热卖……
根据旅游OTA平台数据显示，端午期间，长隆野生动物世界、广州长隆国际(ji)大马(ma)戏、长隆欢(huan)乐世界、广东科学中(zhong)心、珠江(jiang)夜游成为当地热门(men)选择。这(zhe)些景区搭上龙舟“快车”，6月(yue)6日，长隆野生动物世界将举行“动物朋友过(guo)端午”主题活动，动物奶爸和(he)小(xiao)朋友共(gong)同画龙舟，比赛制作丰容粽子，还有雕刻大师为熊猫(mao)们(men)献上“五条龙舟”。
让不少外地游客感慨，每(mei)逢传统(tong)节庆之际(ji)，老(lao)广就会展现出激情洋溢，“这(zhe)样的节庆氛(fen)围，恰恰是我们(men)来广东旅游希望体验到的。”
专家(jia)观点
要抓(zhua)住传统(tong)民俗(su)热提供的旅游发展新机遇
广东省旅游协会原副会长兼秘书长李进茂见证(zheng)了改革开放四十多年来，广东旅游事业的发展。“40年前(qian)，人们(men)对旅游其实是没有什么(me)概(gai)念的，虽然(ran)我们(men)现在认知中(zhong)的旅游消费是精神文化消费的一种，但(dan)是当时旅游本质上只是一种物质消费。”他回忆起上个世纪80年代旅游业刚刚起步时期的状态时感叹，“发展到现在，精神文化消费的需求也(ye)越来越凸显了，大众对端午赛龙舟等民俗(su)活动的热爱正是这(zhe)一变化的体现。”
李进茂介绍，广东旅游业界可能是最(zui)早(zao)提出端午节出游概(gai)念的，起初端午出游更多是选择去大城(cheng)市和(he)名山大川游览风光，甚至出境(jing)游长见识。而近年来，随(sui)着(zhe)经济发展，基础设施日渐完善，端午节到乡村体验传统(tong)民俗(su)成为潮流。“放眼全国，端午民俗(su)活动保(bao)持最(zui)完整丰富(fu)、节日气氛(fen)最(zui)浓(nong)郁的地区，那就非广东莫属！”特别是赛龙舟、包(bao)粽子的传统(tong)，其有结(jie)构完整的基层乡村做基础，成为当地乡民团结(jie)、社会和(he)谐的重要表现形(xing)式，通过(guo)赛龙舟、走(zou)亲戚让端午节日的气氛(fen)越来越浓(nong)厚。
“以前(qian)的传统(tong)节日，无论气氛(fen)多热，多是本地人参与其中(zhong)，或者省内周边(bian)城(cheng)市部分(fen)游客会慕名而来而已。”李进茂告诉记者，“当时，广东旅游人常常自嘲说(shuo)，我们(men)是第一出游大省，节假日游客都跑外地去了。而现在广东赛龙舟等各种节庆传统(tong)习俗(su)火爆出圈，对各地游客都非常有吸引力，让外地游客专门(men)来广东旅游体验，外地游客来粤(yue)数量和(he)消费都有了非常可观的增长！”
不仅如此(ci)，作为传统(tong)运动的赛龙舟还走(zou)向国际(ji)展现出巨大魅力，其在欧美、东南亚、大洋洲等地都非常受欢(huan)迎，“很(hen)多外国人甚至专门(men)组队来广东参加龙舟赛、组团来广东观看(kan)龙舟赛”。部分(fen)加强宣传推广，吸引更多海内外游客到广东来、到大湾区来。
李进茂认为，在广东广袤乡村里流行的龙狮、英歌舞、赛龙舟、飘色等传统(tong)民俗(su)文化，最(zui)早(zao)甚至可以溯源(yuan)自两三千(qian)年前(qian)的中(zhong)原大地，千(qian)百(bai)年来在广东这(zhe)一方沃土得到很(hen)好的传承和(he)发扬(yang)，“到现在既是一场场文化活动，也(ye)是一场场乡村嘉年华，具备丰富(fu)的文化内涵(han)和(he)浓(nong)厚仪式感，成为主客共(gong)享的文旅新空间，是文化和(he)旅游融合发展的一张张特色名片。”毫无疑问，各地游客、网民关注节日传统(tong)文化带来的“流量红利”，是广东旅游业发展中(zhong)，打通各地文旅资源(yuan)的一个难得机遇，能为广东文旅上大分(fen)。
