北京首钢园内，以科幻独特魅力吸引(yin)众多游客(ke)前来打卡的首钢一高炉SoReal科幻乐园外景。贺(he)路启摄（人民图片）
在浙江省宁波市举办的宁海越野挑战赛上，参赛选手(shou)手(shou)持运(yun)动杖穿越登山步道。尤(you)才彬(bin)摄
通过发展旅游带动致富和(he)就业的河北省滦平县古城川村街道一景。本报(bao)记者朱金宜(yi)摄
中国形成了全球最大国内旅游市场。2023年，国内居民出游意愿平均达(da)91.86%，创(chuang)下新高，国内旅游人数达(da)48.91亿人次(ci)，国内游客(ke)出游总花费4.91万(wan)元；“十三五”时期，旅游业对(dui)国民经济的综合贡献超10%……
随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，不少城镇和(he)乡(xiang)村因旅而美、因旅而富，中国旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
美好生活(huo)新“刚需(xu)”
周末说走(zou)就走(zou)，来场“微度假”；行程放缓，更加(jia)注重(zhong)沉浸式体验，放松身心(xin)；风景、美食、赛事、演出，都能成为出游理由……近(jin)年来，旅游作为生活(huo)方式的属(shu)性愈加(jia)凸(tu)显，越来越成为一种日常消费，构成人们美好生活(huo)的重(zhong)要内容。
“去年刚退休就选择来阿尔山旅居，这里四季都很(hen)美。”在河北游客(ke)刘(liu)女(nu)士眼中，内蒙古自(zi)治区阿尔山既有春(chun)花烂漫，又有“22℃的夏天(tian)”，既能欣赏秋日的层(ceng)林尽染，又可畅游冬天(tian)里的冰雪世界。
作为国家级旅游度假区的阿尔山，近(jin)年来着力打造生态康(kang)养旅游目的地，不断完善景区公(gong)路、餐饮住宿等旅游基础设施与服(fu)务(wu)，推动发展自(zi)驾旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多种休闲度假业态，让更多游客(ke)能常来常往。
目前，全国已有6批(pi)次(ci)63家国家级旅游度假区，有效增(zeng)加(jia)了市场供给，更好满足人们休闲度假的生活(huo)需(xu)要。
到殷墟博物馆(guan)借助微痕增(zeng)强技术解读实体甲骨(gu)；在“长安十二时辰(chen)”主题(ti)街区沉浸式体验唐代市井生活(huo)；跟随茶农到五指(zhi)山下的茶田(tian)体验采(cai)摘、制茶……随着科技手(shou)段被引(yin)入(ru)旅游场景、文(wen)化和(he)旅游更紧密地融合，智慧旅游、研学旅游等业态和(he)产品受到人们的青睐，能够更好满足人们对(dui)于品质化、个性化旅游以及(ji)“游有所学”的需(xu)要。
随着大众旅游的普及(ji)，越来越多人通过旅游愉悦身心(xin)，增(zeng)长见闻，亲身体验到旅游带来的收获与幸福。
城乡(xiang)发展添动力
冬雪飘飞，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌、商店牌匾、酒店提示等都标注着中俄(e)双语——这是位于中俄(e)边境的小城黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄(e)罗斯人组团到黑河逛早市”等话题(ti)在短视(shi)频平台上冲上热搜，这座边陲小城因“一城两国”的异域风情、别具特色的美食文(wen)化和(he)丰富多彩的民俗活(huo)动，迅速成为热门(men)旅游目的地。
越来越多曾经鲜(xian)为人知的小城，正依托独特的文(wen)旅资源，释放出因旅而兴的活(huo)力。今年以来，泰安、淄博、天(tian)水(shui)、开封、景德镇等地游客(ke)接待量涨幅均超过往年同期水(shui)平，其中，景德镇市今年“五一”假期首日接待游客(ke)人次(ci)和(he)旅游总收入(ru)双双实现同比两位数增(zeng)长，文(wen)旅热度持续(xu)升温。
将目光投(tou)向更为广(guang)阔的乡(xiang)土中国，乡(xiang)村旅游焕新乡(xiang)村面貌，成为带动农民就业增(zeng)收的富民产业。
走(zou)进河北省滦平县巴克(ke)什营镇古城川村，首先映入(ru)眼帘的是宽阔整洁的街道。初夏刚至，葱茏绿意已在这座金山岭长城脚下的村落蔓延(yan)开来。
“来看看，我(wo)们村自(zi)己建的民宿，这儿还拍过电视(shi)剧呢。”村支书苏(su)继文(wen)带领记者步入(ru)一个白墙青瓦的小院，说起古城川村“蝶变”的故事：7年前，古城川村启动美丽乡(xiang)村建设时，就瞅准了发展旅游的路子，按照相应标准修缮(shan)房屋，平整道路。2019年，村集体成立旅游公(gong)司，出资180万(wan)元，利用村民闲置房屋打造了5个特色民宿，让游客(ke)体验游长城、看炊烟、听鸟鸣、吃煎饼的特色乡(xiang)村生活(huo)。“乡(xiang)村旅游+民宿产业”的发展模式，让村集体每年增(zeng)收20余万(wan)元，带动全村300多人就业。2021年，古城川村入(ru)选中国美丽休闲乡(xiang)村名(ming)单。
在云南西(xi)双版纳傣族园，5个保存完好的连片傣族自(zi)然古村落紧密相依，游客(ke)可以在这里体验泼水(shui)节等傣族民俗，吃住在傣家，感(gan)受傣族生活(huo)的淳朴自(zi)然。近(jin)年来，傣族园通过“公(gong)司+农户”模式，引(yin)导和(he)帮(bang)助村民参与景区工(gong)作，通过土地租赁、门(men)票收入(ru)分成、经营农家乐等方式，村民年人均收入(ru)达(da)到2万(wan)元以上，起到了“建好一个景区、带动一地发展、富裕一方百姓”的旅游富民作用。
数据显示，中国已有2.26万(wan)个扶贫(pin)重(zhong)点村发展乡(xiang)村旅游，全国A级旅游景区带动就业总人数已超过1000万(wan)人。旅游业正在释放强大的“乘数效应”，不断发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用。
“一业兴百业旺”
浙江省宁海县，依山傍海，是户外运(yun)动的好去处。依托自(zi)然条件优势，宁海县不断整合开发体育旅游产品和(he)项目，发展水(shui)上运(yun)动、攀岩、自(zi)行车、野营、漂流、滑翔等新业态，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户外运(yun)动基地，并举办越野跑、徒步穿越等活(huo)动赛事，吸引(yin)大量当地居民和(he)游客(ke)登山观海。
得益于体育旅游产业带来的机遇，宁海县深甽(quan)镇率先在国内引(yin)进运(yun)动杖产业，逐步形成年产量1500万(wan)根、年产值9.2亿元以上的生产规模，不仅成为全国最大的运(yun)动杖生产基地，还将产品出口比例做到80%以上，占据全球60%的市场份额(e)，以小小运(yun)动杖撑起亿元大产业。
旅游一业兴，带动百业旺。“旅游+”不仅正在促进旅游与文(wen)化、体育、健康(kang)等产业的融合发展，也正在延(yan)伸产业链，创(chuang)造新价值。
在江苏(su)南京秦淮特色文(wen)化产业园，文(wen)创(chuang)聚集区与旅游景点融合共生，2022年园区文(wen)化企业营收超400亿元，较2019年增(zeng)长约20%；在山西(xi)代县，集黄酒文(wen)化体验、北方黄酒博物馆(guan)于一体的“丝路黄酒文(wen)化体验区”打造出“工(gong)业+文(wen)旅”新业态，以文(wen)促旅，以旅助产；在北京首钢园，工(gong)业遗存、冬奥遗产、服(fu)贸(mao)场地与现代会展、潮流活(huo)动、文(wen)艺演出等相结合，把老工(gong)业区盘活(huo)成城市生活(huo)新地标……
《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和(he)“+旅游”，促进旅游与文(wen)化、体育、农业、交通、商业、工(gong)业、航天(tian)等领域深度融合。未(wei)来，旅游业在服(fu)务(wu)国家经济社会发展、满足人民文(wen)化需(xu)求等方面作用将更加(jia)凸(tu)显，“一业兴、百业旺”蕴含无限可能。（本报(bao)记者 朱金宜(yi)）
《人民日报(bao)海外版》（2024年05月30日 第11版）
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