游客在(zai)四川省广汉市三星堆博物馆内参观，感(gan)受历史的厚重与文物的艺(yi)术魅力。 艾加宪(xian)摄（人民图片(pian)）
游客在(zai)新疆吐(tu)鲁番火焰山下欣赏交(jiao)响音乐(le)会。 刘 健摄（人民图片(pian)）
读万卷书，行(xing)万里(li)路。当前，旅游消费正从景点(dian)观光(guang)向(xiang)休闲度假、深(shen)度体(ti)验转变，更加注重精神文化享受。“相约(yue)看展游”“国风汉服旅拍”“跟着(zhe)影(ying)视剧去旅游”成为“说走就走”的新理由。以文塑旅、以旅彰文，近年来，文旅融合跑出(chu)“加速度”，人们在(zai)领略自然之美中感(gan)悟文化、陶冶心灵。
触摸中华文化脉搏
“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天(tian)一色……”在(zai)江西南昌(chang)滕王阁景区，来自天(tian)津(jin)的张梓明流利地背出(chu)《滕王阁序》全文，获(huo)得景区免费门票一张。“书本上的字句变成眼前的美景，很震撼。”张梓明说。
不只在(zai)滕王阁，在(zai)湖南岳(yue)阳楼景区背诵(song)《岳(yue)阳楼记》，在(zai)安徽(hui)滁州琅琊(ya)山景区背诵(song)《醉翁亭记》，在(zai)河南南阳卧龙岗景区背诵(song)《出(chu)师表》……“背诗文免门票”成为越(yue)来越(yue)多(duo)景区的新玩法，琅琅书声(sheng)成为景区一景。将诗文背诵(song)与游玩联系起来，不仅带来实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的优惠，也让游客收获(huo)别具意味的文旅体(ti)验。
近年来，各地不断“活化”文化资源(yuan)，深(shen)入挖掘(jue)蕴含其中的精神内涵，推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化等与旅游产业深(shen)度融合。旅游正成为人们感(gan)悟中华文化、增强文化自信(xin)的过程。
日前，四川省广汉市三星堆博物馆“对话三星堆——互动体(ti)验厅”正式向(xiang)公众开放。游客走进展厅，仿佛穿越(yue)到古(gu)蜀国，通过体(ti)验三星堆先民的衣食住行(xing)、生(sheng)产生(sheng)活，了解古(gu)蜀文明。
走进位于(yu)北京市西城区文华胡同的北京李大钊故居(ju)，沉浸式导览剧《守常先生(sheng)》正在(zai)上演。该剧结合李大钊和家人在(zai)石驸(fu)马后(hou)宅35号居(ju)住生(sheng)活的史料(liao)编排。游客移步换景，参与互动，“身临其境(jing)”地了解李大钊的故事，形象生(sheng)动地感(gan)知中国革命历史。
近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设(she)稳步推进。游客无论(lun)是登上万里(li)长城，还是重走长征路，抑(yi)或是游览大运河、黄河、长江景观，都能从中感(gan)受到中国文化源(yuan)远(yuan)流长，中华文明博大精深(shen)。
激发消费全新活力
随着(zhe)中国旅游发展步入快车道，文旅融合的故事不断“上新”。近两年，影(ying)视剧、演唱会、音乐(le)节等正成为文旅市场新的增长点(dian)，激发消费全新活力，带动地方旅游经济发展。
蓝天(tian)流云(yun)下，草木葱郁，牛(niu)羊(yang)成群，哈萨克(ke)族少年驰骋草原……伴随迷你剧《我的阿勒泰》热播，新疆维(wei)吾尔自治区阿勒泰地区如诗如画的美景、悠然自得的生(sheng)活走进大众视野。许多(duo)网友(you)直呼“简直是理想的世(shi)外桃(tao)源(yuan)”“想去阿勒泰和巴太一起放羊(yang)”。
阿勒泰地区旅游热度也随之飙(biao)升。携程数据显示(shi)，自5月7日电(dian)视剧开播至5月15日，平台(tai)上阿勒泰搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的旅游产品预订量环比上月同期增长超370%。
从《去有风的地方》《人世(shi)间》《狂飙(biao)》到《我的阿勒泰》，“一部(bu)剧带火一座城”的现象屡屡出(chu)现，“跟着(zhe)影(ying)视剧去旅行(xing)”的人也越(yue)来越(yue)多(duo)。今年初，国家广播电(dian)视总局(ju)发布(bu)“跟着(zhe)微短剧去旅行(xing)”创作计划，在(zai)2024年推出(chu)100部(bu)优秀微短剧，助力“微短剧+文旅”模式，让更多(duo)大美山川被看见，让更多(duo)传统文化被传承。
“五一”假期，山东游客陈怡然和朋友(you)结伴从济南到武汉看演唱会。他们白天(tian)游黄鹤楼、东湖，晚上看演出(chu)，假期生(sheng)活丰富多(duo)彩(cai)。
越(yue)来越(yue)多(duo)游客愿意为一场演出(chu)奔赴一座城。携程数据显示(shi)，今年“五一”假期，演唱会、音乐(le)节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台(tai)等地音乐(le)节关注度较高，带动当地住宿、交(jiao)通、餐饮消费增长。
各地文旅部(bu)门纷纷出(chu)招，升级基础设(she)施(shi)，提升服务质量，提供旅游优惠，回应大众的热情(qing)。很多(duo)游客不仅收获(huo)了观演的快乐(le)，还品味了新风景，体(ti)验了地方文化，“因(yin)为一场演出(chu)，爱上一座城”。
中央文化和旅游管理干部(bu)学院副研究员(yuan)孙佳山认为，以影(ying)视剧、演唱会、音乐(le)节为支点(dian)，可以很好地发挥(hui)杠杆作用(yong)，撬动相关文旅产业发展，推动城市IP推陈出(chu)新，给地方带来看得见的经济收益。
科技助高质量发展
在(zai)山西平遥，情(qing)境(jing)体(ti)验剧《又见平遥》带着(zhe)观众步入多(duo)重空间，在(zai)互动观演中感(gan)受晋商(shang)文化；在(zai)江苏扬(yang)州，游客在(zai)扬(yang)州中国大运河博物馆的5G体(ti)验中，一镜穿越(yue)17座运河城市；在(zai)陕西西安，人们走进大唐不夜城主题(ti)街(jie)区，领略大唐风华。
近几(ji)年，沉浸式文旅的新产品、新场景、新业态不断涌现，丰富了游客体(ti)验，也为文旅市场发展注入新动能。2023年7月，文化和旅游部(bu)产业发展司(si)发布(bu)20个沉浸式文旅新业态示(shi)范案例(li)，推动沉浸式文旅业态高质量发展。
当下，科技快速发展，云(yun)计算、人工智能、虚拟(ni)现实(shi)、增强现实(shi)、元宇宙等技术已广泛应用(yong)于(yu)文旅产业，为沉浸式文旅业态发展插上技术的“翅(chi)膀”。各地借助新技术，打造独具特色的主题(ti)体(ti)验场景，让“诗”与“远(yuan)方”更好地携手相牵。
山东曲阜三孔景区的智慧三孔MR数字文旅融合体(ti)验项目，采用(yong)MR混合现实(shi)、人工智能、大数据、计算机视觉与声(sheng)学技术，融合儒家文化，叠加全息(xi)数字化内容，形成与景区现场相对应的“平行(xing)世(shi)界”。
“沉浸式文旅业态提高了人们在(zai)文旅体(ti)验中的知识浓度、感(gan)悟深(shen)度和互动程度，满足了大众多(duo)元的文旅需求，受到游客欢迎。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授(shou)熊(xiong)海峰说。
中国旅游研究院院长戴斌认为，能够满足多(duo)样性(xing)、个性(xing)化需求的文旅场景，将会继续受到广大游客的追捧。未来，文化和旅游要在(zai)更深(shen)层次、更广范围融合发展，使文化成为推动旅游高质量发展的重要要素，让旅游成为建设(she)文化的重要力量。