本文作者：电饭煲
“Make Love, Not War”
这是一句流(liu)行于美国1960年代的口号(hao)，据说(shuo)由约翰·列侬首创。
当时的美国深陷(xian)越战泥潭，年轻的嬉皮士们将之口口传颂，用以唾(tuo)弃美国政府发动的这场愚蠢(chun)的战争。
“创造爱，而非战争”的诉求，在当时的主流(liu)社(she)会思潮下显得离经叛道(dao)。
当然(ran)，口号(hao)只是喊喊罢了，二十多岁的人(ren)永远不可能掌握话(hua)语权，他们只是实实在在地看到了两种完全(quan)割裂的命运：
大声播放着(zhe)摇滚乐，与朋(peng)友们驱(qu)车奔驰在66号(hao)公路；或是奔赴陌生的高山与丛林，在一些莫名其妙的情况下失去自(zi)己风华正茂的生命。
在一些特殊的历史时期，命运或许就是如(ru)此不公，甚至不为身处其中(zhong)的人(ren)们提(ti)供选择。
可叹的是，2024年的今(jin)天，同样的事仍然(ran)还在发生。
图片来(lai)源：《阿甘正传》剧照
01炮火之下，玫瑰盛开
2024年，生活在沙特阿拉伯的中(zhong)国人(ren)形容这个国家像是：
改(gai)革开放后(hou)的中(zhong)国。
“改(gai)革开放”，我们并不陌生。今(jin)日中(zhong)国人(ren)不再为饥寒所迫，过上了物资丰饶的生活，几乎全(quan)拜它(ta)所赐。
至于沙特，那个字面意义上富得流(liu)油的国家，改(gai)革开放又在以一种怎样的方式进行？
谈到中(zhong)东，对普通人(ren)而言，相比于晦涩隐秘(mi)的经济活动，国家间热辣滚烫的正面冲突显然(ran)更吸引眼球。
从近期社(she)交(jiao)媒体上流(liu)行的信息来(lai)看，目前多数人(ren)对于该地区的印(yin)象应该是：
4月2日，以色列空袭伊朗驻叙利亚(ya)使馆；4月14日，伊朗向(xiang)以色列发射弹道(dao)导弹；4月19日，以色列导弹集中(zhong)伊朗境内目标；4月21日，美国众议院通过法案，将向(xiang)以色列提(ti)供260亿(yi)美元援(yuan)助。
如(ru)此，中(zhong)东地区的战乱局势大概率会像俄乌(wu)一样持久。
无情的炮火你来(lai)我往，而炮火之下，沙特阿拉伯婀娜的乌(wu)丹玫瑰正盛开得锋(feng)芒毕露。
从地理位置来(lai)看，翻开亚(ya)欧大陆地图，约旦大裂谷(gu)像一道(dao)伤疤，横亘在以色列与沙特之间。卡塔尔、阿联酋与伊朗，又隔海相望于波斯(si)湾两岸。
这就是如(ru)今(jin)的中(zhong)东格(ge)局：
枪炮与玫瑰，贫穷(qiong)与豪富，战乱与改(gai)革，以一种矛盾而割裂的状态(tai)共存。
而对于中(zhong)国乃至全(quan)世界而言，开眼看中(zhong)东，正在成为全(quan)球资本界、商业界乃至娱(yu)乐界亟需恶补的课题。
近日，科(ke)尔尼全(quan)球商业政策委员会最新发布了《2024年外商直接投资信心指数报告》。报告显示，2024年，阿联酋、沙特在全(quan)球外商直接投资信心指数排名中(zhong)分别位列第8位、第14位，均比去年上升10个位次。
而在2024年新兴市场外商直接投资信心指数排名中(zhong)，阿联酋、沙特反超印(yin)度，分别位居第2、第3名，第1仍旧是中(zhong)国。
从历史经验来(lai)看，改(gai)革开放最重要(yao)的政策之一就是引进外资。
联合(he)国贸易和发展会议发布的《2023年世界投资报告》显示，2022年，“沙漠(mo)之花”阿联酋吸引了230亿(yi)美元的外国直接投资（FDI），创下该国历史最高纪录，排名全(quan)球第16位。
同年，沙特则(ze)吸引了330亿(yi)美元的外国直接投资（FDI），在全(quan)球排名第10位；2023年，这一数字继续增长。单在第一季度，沙特吸引外国直接投资金额便达到21.6亿(yi)美元，同比提(ti)升超过10%。
中(zhong)东地区俨(yan)然(ran)正成为全(quan)球新兴的商业中(zhong)心。据沙特投资部长透露，截至去年11月，沙特已向(xiang)180家国际企业发放牌照。其中(zhong)不但苹果、谷(gu)歌(ge)、微软、Meta等(deng)美国互联网巨头倾(qing)巢而出，中(zhong)国企业亦闻风而动。
DMCC数据显示，目前，已有约6000家中(zhong)国企业在阿联酋开展业务。2023年上半年，仅在迪拜一座城(cheng)市，就有664家中(zhong)国企业成功落(luo)户。
国内的淘金者汇聚中(zhong)东，都在做什么生意？
02Young Money
中(zhong)国企业想(xiang)要(yao)掌握中(zhong)东商业世界的底层逻辑，需要(yao)经历一次彻底的认知重建。
刻板印(yin)象里的中(zhong)东，无非是土豪石油佬们手机镶钻、汽车镶金，家里养着(zhe)狮(shi)子老虎，出门要(yao)坐直升机。
但从商业角度分析，年轻消费者才(cai)是中(zhong)东地区的第一购买力。
据统计，截至2022年底，中(zhong)东地区人(ren)口总数约4.5亿(yi)，其平均年龄只有25岁，30岁以下人(ren)口约占总人(ren)口的63%，整体人(ren)口结构偏(pian)年轻。
并且，在全(quan)球大部分国家人(ren)口减少的大趋势下，阿拉伯世界的生育意愿仍然(ran)较强。根据世界银行数据统计，中(zhong)东地区人(ren)口增长率排名世界第四。
此外，2022年，IMF统计数据显示，中(zhong)东地区海湾六国的人(ren)均GDP在2.3万(wan)-8.4万(wan)美元之间，富裕程度也相对较高。
总结来(lai)看，中(zhong)东地区有着(zhe)庞大的年轻人(ren)群体，他们荷尔蒙旺盛，消费意愿和能力都比较高。
长远来(lai)看，这是一个潜力无限的市场。
幸运的是，中(zhong)东地区年轻人(ren)的喜(xi)好(hao)与全(quan)球各地的同龄人(ren)并无不同，他们同样热衷于购物、社(she)交(jiao)、打游戏，对新鲜、有趣的事物充满好(hao)奇心。“得年轻人(ren)者得天下”，敏锐的生意人(ren)们已经嗅到了商机。
跨(kua)境电商是中(zhong)国企业打进中(zhong)东市场的第一战。根据国际贸易管理局预估(gu), 2023年，中(zhong)东地区的电商市场价值将达到近700亿(yi)美元。其中(zhong)，阿联酋、阿曼(man)、巴林、卡塔尔、科(ke)威特、沙特等(deng)海湾六国占据了大部分份额。
对于国内厮(si)杀多年的一众电商巨头而言，这无疑是一片巨大的蓝海。早在2015年，SHEIN便进入中(zhong)东，比亚(ya)马逊还早2年。2023年6月，阿里旗下“全(quan)球速卖通” 在以色列、阿联酋开设的海外仓也覆(fu)盖中(zhong)东全(quan)境。
随着(zhe)中(zhong)东电商规模的快(kuai)速增长，三通一达、顺丰等(deng)国内物流(liu)巨头也顺势起飞。其中(zhong)，极兔的表现值得一提(ti)。2021年，极兔开启中(zhong)东拓展计划，2022年便实现了对所有省区的全(quan)面覆(fu)盖。
中(zhong)东地区电商市场不断扩大，得益于互联网和智能手机的普及，而手机上五花八门的社(she)交(jiao)APP，则(ze)为当地年轻人(ren)无处释放的荷尔蒙提(ti)供了最佳去处。
根据Data Reportal统计，2023年，全(quan)球社(she)交(jiao)媒体使用率最高的三个国家分别是阿联酋、巴林、卡塔尔，均位于中(zhong)东地区。与国内卷成麻花又限制颇多的社(she)交(jiao)赛道(dao)相比，这里简直是一片天堂。
有数据表明，中(zhong)东互联网用户人(ren)均拥(yong)有的社(she)交(jiao)媒体账号(hao)是8.4个。他们多金又爱玩，无论视频聊天、看直播还是玩在线小游戏，充钱的动作突出一个干(gan)净(jing)利落(luo)。
哪个少年不多情，哪有少女不怀春(chun)。年轻人(ren)是国家的未来(lai)，他们交(jiao)交(jiao)朋(peng)友、打打游戏就能养活一个巨大的行业，何必非要(yao)把他们送上战场？
03大航海时代，终点是波斯(si)湾
当一个国家面临重大的经济危机，通常会做出两个选择：经济改(gai)革或者发动战争。
显然(ran)，沙特、阿联酋们选择了前者。
以沙特为例，该国拥(yong)有全(quan)球约16%的可证明石油储量(liang)，居世界第二（伊朗是世界第四），可谓天选之地。当内燃机被发明的那一刻起，这个国家就注(zhu)定不用再努力。
然(ran)而科(ke)技不会停下脚步，可再生能源技术的不断进步，和全(quan)球低碳减排意识的增强，终于让(rang)“食利国家”们意识到，过度依赖石油终究不是长久之计。
于是，沙特在2016年提(ti)出“2030愿景”；次年， 阿联酋则(ze)启动了“2071年百年计划”。海湾国家们决心打破石油产(chan)业的支配地位，实现经济多元化发展。
改(gai)革从不容易，截至2023年底，沙特股市中(zhong)能源行业的市值份额超过70%。除此之外，没(mei)有任何一个行业份额达到10%。为此，沙特喊出了第一个口号(hao)：“旅游业是沙特的新石油”。
根据联合(he)国世界旅游组(zu)织数据，2023年，沙特接待(dai)了2750万(wan)名国际游客，相比2019年增长56%。沙特旅游部长表示，将向(xiang)旅游行业投资8000亿(yi)美元，目标是在2030年接待(dai)游客1亿(yi)人(ren)次。
1亿(yi)人(ren)次什么概念？今(jin)年一季度，仅湖北一省累计接待(dai)游客就达到1.6亿(yi)人(ren)次。
从食利走向(xiang)服务，从权贵(gui)经济走向(xiang)市场经济注(zhu)定是一个阵痛(tong)的过程。直到2019年，沙特才(cai)向(xiang)全(quan)球游客敞开大门。但只要(yao)坚持开放，时间终会给予(yu)回报。
何况，作为全(quan)球旅游业的新玩家，海湾国家们反倒因原生产(chan)业的贫瘠得以放开手脚，在概念设计与规划上显得十分激(ji)进。
作为“2030 愿景”的一部分，沙特的五大未来(lai)项目已进入执行阶段。其中(zhong)，仅未来(lai)新城(cheng)项目的承诺投资额就达5000亿(yi)美元；奇迪亚(ya)娱(yu)乐城(cheng)则(ze)颇具科(ke)幻感，它(ta)将在未来(lai)成为中(zhong)东地区的艺(yi)术娱(yu)乐之都。
体育竞技是全(quan)球最受欢迎的娱(yu)乐项目之一，也是全(quan)世界共通的语言。其中(zhong)，电子竞技当然(ran)最具未来(lai)感，海湾国家们尤其对此情有独(du)钟。
今(jin)年夏天，沙特将在首都利雅得的奇迪亚(ya)娱(yu)乐城(cheng)举办首届电竞世界杯，奖金池超过6000万(wan)美元，一举打破电竞历史纪录。另一边，阿联酋媒体报道(dao)该国将在首都阿布扎比建设一座“电竞岛”，项目预计耗资2.8亿(yi)美元。
Qiddiya已公布的概念图
一座电竞城(cheng)市，一座电竞岛，海湾双(shuang)巨头在电竞赛道(dao)的竞争还在继续。目前来(lai)看，似乎是沙特领先一步。去年11月，沙特阿拉伯队(dui)打进暴(bao)雪举办的《守望先锋(feng)》世界杯总决赛，最终3：2击败中(zhong)国队(dui)，在2018年FIFA电竞世界杯后(hou)再一次捧起冠军奖杯。
有着(zhe)千年辉煌历史的阿拉伯世界，为了“逆(ni)天改(gai)命”，反倒比所有新兴国家更决绝地拥(yong)抱未来(lai)产(chan)业。沙特决心在2030年前成为“游戏和电子竞技领域的终极全(quan)球中(zhong)心”，迪拜则(ze)致力于打造元宇宙之都。
在全(quan)球经济“大停滞”时代，这样野心勃勃的活力显得弥足(zu)珍贵(gui)。此刻，沙漠(mo)明珠正在冉冉升起，即将为大航海时代再度拉开序幕。
财富、名声、权势，所有的一切，尽在波斯(si)湾！
04结语
和平是发展的前提(ti)，战乱和冲突则(ze)是经济发展的重大障碍。
在任何情况下，主动挑起战争的一方几乎都没(mei)有正义可言。政客总有理由辩护，但炮弹毕竟不落(luo)在他们身上。当迷雾散去，战争来(lai)临，他们是召唤师，是英雄，大部分小人(ren)物只能充当前排的近战兵。
等(deng)这场游戏结束时，伤亡只是一组(zu)数字。那些失去孩子的母亲，失去丈夫的妻子，对她们而言，和平永远是更好(hao)的选项。
《西线无战事》里如(ru)此形容战争，“它(ta)就像一场流(liu)行病,没(mei)有人(ren)想(xiang)要(yao)生病,但又在一瞬间,所有人(ren)都被传染了。”
经历了那三年之后(hou)，今(jin)时今(jin)日，人(ren)们应该更能深刻地领会这句话(hua)的含义。（全(quan)文完）