搜狐娱乐(le)专稿（胖(pang)部/文(wen)）这边厢，欧洲杯踢得(de)如火如荼，德国回家惹得(de)哀声一片；那边厢，饿了么平台趁机上线了一部名为《失去你赢下金球又如何》的短剧，引(yin)得(de)吐槽一片。
目前，只要在饿了么平台搜索“足球火”，就能(neng)看到这部“饿了么自制”短剧，包括30集正片和1集番外。故事讲述(shu)被收养的女主为了完成养父生前的夙愿，接手了一支足球队和里面的明星球员(yuan)，要勇夺“饿洲杯大金球奖”。
结果(guo)正当球员(yuan)纷纷出走，一位古代穿越而来的蹴鞠高手加入球队，与原当家球星上演各种兄弟情，同样穿越而来的死(si)对头长公(gong)主更成为另一支球队大反派；而女主的富豪亲(qin)生父亲(qin)也在此时现身，让球队满血复活……
元素拉满，狗血十(shi)足，女主和两位男主上演各种情感纠葛不说，还有两位男主角(jiao)彼此的“兄弟情”；同时，制作上也极尽(jin)寒(han)酸之能(neng)事，“大金球杯”决赛两队凑(cou)不出十(shi)个人，场地也俨然是某小区球场，球员(yuan)们慢吞吞的动作也令人心急。
但(dan)这种尴尬的出品(pin)并非孤例。事实(shi)上，各网络平台自行开发(fa)的短剧，正在成为相关内容领域的洼地，遭遇多方吐槽。
一个关键的背景是，随着主播带货(huo)模式逐渐开始(shi)降温，各大互联网商务平台都(dou)在寻求(qiu)新的破局点，其中的一个要点就是内容带货(huo)。目前包括淘宝、京东、拼多多、支付宝等(deng)平台上，都(dou)有专门的视频和图文(wen)入口。
而短剧，恰恰是这方面最具活力的内容。艾媒咨询《2023—2024年中国短剧市场研究报告》显示，全年一共上线了短剧超过1400部，市场规模高达373.9亿。到2027年，市场规模预计将超1000亿元。
主要电商平台中，动手最早的是在2023年下半年淘宝率(lu)先(xian)开始(shi)布局短剧，在“逛逛”板块中的二级页面专门开辟了“剧场”入口；今年的内容电商盛典上还官宣(xuan)了“百亿淘剧计划”，单部投资金额最高达500万元。不少品(pin)牌也会选择在淘宝上投放这类内容。
此外，一些平台未必会长期更新短剧，但(dan)在一些宣(xuan)传节点上，也会自制短剧来进行事件传播，代表作包括闲鱼的《傅太太全程开挂》、去哪儿旅(lu)行的《绝命逆袭之大小姐的诅咒》等(deng)，把平台的一些宣(xuan)传点进行融梗，此次饿了么的“足球火”也是一例。
事实(shi)上，商业化短剧的开发(fa)并不缺先(xian)例。
该领域的发(fa)展过程中为实(shi)现商业化，品(pin)牌植入甚(shen)至(zhi)定制的短剧都(dou)不在少数。所(suo)以(yi)在某种程度(du)上，各平台开发(fa)商业短剧，理论(lun)上只是把这部分内容移(yi)植到自家平台上播出，实(shi)现用户时间和消费流程的内部转化。
但(dan)在实(shi)际(ji)操作中，这些短剧遭遇了不少吐槽。
究其原因，尤其是一些事件性营销的短剧，平台其实(shi)是重形式而轻(qing)内容的，更大程度(du)上是为了表现对年轻(qing)人喜好的洞察(cha)，表现出某种姿态。
比如美团神券节一次性集结苏总，赵总，代总短剧届三大霸总，在美团神券节拍摄了一系列短剧，围绕“省钱”来演绎(yi)不同风格(ge)的霸总，从一些经典场景引(yin)入后，每集后半段(duan)基本是主角(jiao)在照本宣(xuan)科(ke)地念广告词(ci)，基本谈不到什么观剧体验。
而如饿了么此次的《失去你赢下金球又如何》、去哪儿旅(lu)行的《绝命逆袭之大小姐的诅咒》等(deng)，为了扩大宣(xuan)传效果(guo)，可以(yi)说是极尽(jin)狗血之能(neng)事，将能(neng)用上的短剧桥段(duan)尽(jin)数融入其中，来提升猎奇感和话题(ti)性，基本思路也就是“黑红也是红”五个字。
但(dan)更深一层来看，如果(guo)说去年这种宣(xuan)传还说得(de)上有趣，在短剧行业已(yi)经在寻求(qiu)内容精(jing)品(pin)化的当下，继续用这样的思路来制作内容，未免有些刻舟(zhou)求(qiu)剑(jian)。即使是短剧的深度(du)用户，对这些内容的体感也好不到哪去。
营销的深层需求(qiu)还是建立用户对品(pin)牌的认知，并建立使用粘性和向心力，用如此狗血的内容表现对年轻(qing)人的“理解”，或许反而在暴露某种自大与俯视，也很难(nan)建立认同和好感。
当年轻(qing)人已(yi)经用“离谱”来形容这些短剧，平台可能(neng)需要对目前的这些内容做些调整。