中新经纬5月31日电 (林琬斯 周奕航)据抖音娱乐官方公众号，周星驰出品(pin)的首部短剧《金(jin)猪玉叶》定于6月2日上线。这意味着(zhe)，短剧赛道又一新玩家即将出场。
近两年，短剧的爆火已吸引众多(duo)企业入局。有机构预测，2027年，中国国内微短剧市场规模将超1000亿元。热度之下，哪些企业赚到了钱？而6月1日起施行的微短剧备案新规，对市场又有何影(ying)响？
谁在赚钱？
据中新经纬梳理发现，二级市场中与短剧相关的概念股，如华策影(ying)视、唐德影(ying)视、慈文传(chuan)媒等上市公司，在2024年第一季度均经历了一波股价的上升。
短剧收入也为部分上市公司带来利润贡献，比如爆款短剧《二十九》的制作方柠萌影(ying)视，2023年短剧相关业务收入3223万元，同比增长1241.7%；毛(mao)利率由(you)2022年的-20.8%提升至25.2%。
柠萌影(ying)视在2023年正面盈利预告中明确表示，“短剧业务的迅猛扩张带来了可观的收入和利润贡献”。
年报显示，2023年，柠萌影(ying)视制作并(bing)播出的短剧《二十九》《流量背后(hou)》《救救我全家》《二十九》第二季等短剧的播放量均连续占据抖音短视频(pin)平台短剧榜TOP1。
华策影(ying)视2023年11月披(pi)露(lu)，该公司从2022年开始关注并(bing)研究微短剧市场，从2023年6月开始逐步切入。2024年1-3月，华策影(ying)视的股价上涨了64.91%，在3月22日达到11.00元的高点。
不过，华策影(ying)视的业绩并(bing)没有因为切入短视频(pin)而“起飞(fei)”。2023年，华策影(ying)视实现营业收入22.67亿元，同比下滑8.39%，归母(mu)净利润3.82亿元，同比下滑5.08%。而到了2024年一季度，华策影(ying)视实现营业收入1.77亿元，同比下滑81.69%，实现归母(mu)净利润3001.38万元，同比下滑79.58%。
在短剧的热潮下，完美世界、恺英(ying)网络等游戏厂商(shang)也开始下场布局短剧领域。
完美世界自2022年开始布局短剧业务，其推出的《全职主夫(fu)培养计划(hua)》《觉醒吧！恋爱脑》《大过年的》上线后(hou)均一度登上抖音短剧最热榜TOP1，《当家小娘子》《皎月流火》最高至优酷(ku)短剧热度榜TOP1。
2023年，完美世界营业收入同比微增1.57%，实现营收77.91亿元，实现归母(mu)净利润4.91亿元，同比下滑64.31%。
完美世界的主营业务包括游戏业务板(ban)块与影(ying)视业务板(ban)块，从行业上看，影(ying)视业务的营业收入增长幅(fu)度最大，达到222.46%，不过该业务板(ban)块的营业收入仅10.34亿元，占总(zong)营收的13.27%，毛(mao)利率仅15.44%。
到了2024年一季度，完美世界营、利双降，实现营业收入13.29亿元，同比下滑30.19%，归母(mu)净利润亏损(sun)2976.41万元，同比下滑112.33%。
入局短剧赛道的还有上游掌(zhang)握内容及售卖版权的公司，如中文在线、阅文集团(tuan)、掌(zhang)阅科技。
中国“霸总(zong)短剧”在海外(wai)热度一飞(fei)冲天(tian)。3月15日，Sensor Tower公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多(duo)款短剧应用试水海外(wai)市场，其中，ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占据出海短剧“半壁(bi)江山”。
Reelshort主推每(mei)集1—2分钟的超短真人剧集，为中文在线原海外(wai)子公司Crazy Maple Studio(枫叶互(hu)动)推出的产品(pin)。受资本热炒，中文在线股价在2023年11月6日、7日、8日连续三个交易日20%涨停。
中文在线2023年年报显示，公司实现营收14.09亿元，同比增长19.44%；归母(mu)净利润同比扭亏，盈利8943.69万元，同比大增124.71%。
中文在线在2023年业绩预告中解释称，报告期内，公司小程序微短剧及相关授权业务迅速增长，公司文化(hua)业务整体收入及归属于上市公司股东的净利润较上年同期显著增加。
到了2024年第一季度，中文在线营业收入2.23亿元，同比下滑22.81%，归母(mu)净利润亏损(sun)6846.13万元，同比下滑83.94%。中文在线表示，营业收入的下滑，是因为原控股子公司Crazy Maple Studio不再纳入合并(bing)报表范围，文化(hua)业务收入、相关费用减少(shao)所致。
2023年10月，网文平台阅文集团(tuan)公开发布了剧本征集令，面向(xiang)创作者征求(qiu)原创或改编(bian)剧本。2023年年报显示，阅文集团(tuan)目前已有数部短剧流水过千万。
2023年年报显示，阅文集团(tuan)全年总(zong)收入为70.12亿元，同比下降8.0%；归属于公司股东的净利润8.05亿元，同比增长32.3%。
值得一提的是，短剧爆火背后(hou)，除了制作方、推广(guang)平台等，从事投流业务的公司也分得一杯(bei)羹。
2024年初，随着(zhe)《龙年大吉之衣锦还乡》等剧集的爆火，其背后(hou)的点众科技也随着(zhe)“一对夫(fu)妇做短剧每(mei)月进账4亿多(duo)”等报道出圈。据《中国企业家》报道，2023年，点众科技营收规模达到了50亿元左右。
除点众科技外(wai)，九州文化(hua)、红果短剧等短剧头部企业也引发市场关注。其中，九州文化(hua)官网显示，公司已发行1000+部短剧，囊括自有版权、自产、合产、内容广(guang)告、发行等多(duo)种内容生产形式。其中《离(li)婚(hun)后(hou)，她带六宝惊艳全球》上线24小时票(piao)房(fang)破3000万。
而红果短剧作为字节跳动旗下产品(pin)，于2023年改名为番(fan)茄(qie)短剧。在该平台上线的《闪婚(hun)后(hou)，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元。
监管对行业乱象重拳出击(ji)
近一年来，微短剧以“爽”“反转”“打脸”等剧情引流，进而吸引用户花钱解锁(suo)剧情的模式迅速走红，行业迎(ying)来爆发式增长。据国家广(guang)电总(zong)局数据，2023年，获(huo)得上线备案号的网络微短剧共(gong)557部，较2022年增加了221部，同比增长65.77%，相当于平均一天(tian)上线1.52部。
另据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场分析报告》，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。这一数据约(yue)是同年电影(ying)票(piao)房(fang)的70%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
然(ran)而，微短剧市场也出现创作题材违规、内容良莠不齐、诱导消费等乱象。
以咪蒙(meng)短剧团(tuan)队“听花岛”制作的《当替身我月薪百万》为例，该短剧在抖音播放量高达1.4亿次，因涉嫌物化(hua)女性和违反公序良俗题材违规被禁(jin)止(zhi)投流；《李(li)特助如此多(duo)娇》因涉嫌色情低俗擦边题材违规遭下架(jia)，以及《黑(hei)莲花上位手册》因涉嫌渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非(fei)观念，被全网下架(jia)。
也有平台利用算法向(xiang)老年人推送微短剧视频(pin)，以低价诱导其继(ji)续观看并(bing)默认开通(tong)免(mian)密支(zhi)付，随后(hou)按集扣费并(bing)自动播放下一集，上述行为遭中消协点名。
网络微短剧内容良莠不齐、题材违规等现象已引起监管部门高度关注。2023年11月15日，国家广(guang)播电视总(zong)局宣布将不断完善常态化(hua)管理机制，从7个方面加大管理力度、细化(hua)管理举(ju)措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立(li)小程序“黑(hei)名单(dan)”机制，围绕网络微短剧的导向(xiang)、片名、内容、审美、人员、宣传(chuan)、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化(hua)算法推荐，完善广(guang)告推流审核机制。
近日，国家广(guang)播电视总(zong)局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传(chuan)播。
值得关注的是，除了重点把控网络微短剧的质量和导向(xiang)外(wai)，监管部门也对从事短剧业务的上市公司加大了监管力度。
2023年11月6日，有投资者在互(hu)动平台上询问上市公司引力传(chuan)媒“公司有没有短剧制作和营销业务”。两天(tian)后(hou)，该公司董秘回复称，公司是快手精品(pin)短剧的第一批合作伙伴，也是星芒计划(hua)的深度参与者。但(dan)两周后(hou)，也就是11月21日，引力传(chuan)媒在股票(piao)交易异常波动公告中表示，关注到有媒体将公司列为抖音短视频(pin)付费概念股，目前，公司主营业务中暂未涉及抖音短视频(pin)付费业务。
2023年11月22日晚(wan)间，引力传(chuan)媒再次发布股票(piao)交易风(feng)险提示性公告，称公司关注到市场将公司作为短剧概念股，但(dan)今年公司尚未开展短剧业务，亦无短剧业务相关收入。
然(ran)而在2023年11月8日至11月23日期间，引力传(chuan)媒股价从11.18元/股涨至19.48元/股，12个交易日内涨幅(fu)高达74.24%。
对此，上交所于2023年12月20日向(xiang)引力传(chuan)媒下发监管工作函，要求(qiu)其就股价异常波动相关信息披(pi)露(lu)明确监管要求(qiu)，涉及对象包括上市公司和董事、监事、高级管理人员、控股股东及实际控制人。随后(hou)，公司股价从25.6元/股持续震荡下跌。截至2024年5月31日收盘(pan)，引力传(chuan)媒报15.50元/股。
爆火之下，短剧有哪些问题值得从业者注意？
香(xiang)颂(song)资本董事沈萌对中新经纬表示，短剧行业的门槛低、资本在快速流入，而低制作成本可以让制作单(dan)位保持较高的产出率，造(zao)成市场供需失衡，可能导致短剧品(pin)质下滑，抑制需求(qiu)增长，进一步加剧市场供给端的恶性竞争。
中央(yang)财经大学副教授、蓝源资本研究院副院长刘春生向(xiang)中新经纬指出，短剧短期之内会被资本看好(hao)，但(dan)行业仍存在门槛比较低的问题，因此竞争可能非(fei)常激烈。同时爆款背后(hou)可能有一大批短剧公司无法获(huo)得任何盈利，需要源源不断的新内容，这是非(fei)常考验短剧制作能力的。除此之外(wai)，微短剧施行分类分层审核之后(hou)，对短剧的审核门槛会相应提高。
(更多(duo)报道线索，请联系本文作者林琬斯：linwansi@chinanews.com.cn