2024年消费流行趋势背后(hou)，藏着消费者对体验(yan)的追求，试图通过消费找(zhao)到生活(huo)中的新平衡(heng)。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也(ye)为消费市场带(dai)来了(le)全新的机遇和挑战。
2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查(cha)》，来自全国各省(sheng)份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？
新京报贝壳财经发布《2024中国青(qing)年消费趋势报告》以及青(qing)年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青(qing)年消费力带(dai)来的新消费业(ye)态。
在不确定性(xing)中成长的年轻人，逐渐撕(si)掉“月光组”的标签。在某社交(jiao)平台上“攒(zan)钱”相关内容超过159万条，各种记账APP轮番(fan)上阵。
关于如何“无痛存(cun)钱”，年轻人也(ye)有自己的一套方法论，余额宝(bao)数据显示，有2000万00后(hou)选(xuan)择定时存(cun)钱，640万00后(hou)设(she)置(zhi)了(le)边花边攒(zan)，消费一笔就记得攒(zan)一笔。此外，还有给自己一个人设(she)的“假装存(cun)钱法”，也(ye)有根据自己喜欢偶像活(huo)动频率制定存(cun)钱目标的“偶像存(cun)钱法”，还有“对赌存(cun)钱”……
攒(zan)钱只(zhi)是第一步，不少年轻人从单纯的储蓄思(si)维逐步迈向投资理(li)财的新阶(jie)段。前几年，黄金热持续，不少年轻人加入“淘金大军”。调查(cha)结果(guo)显示，57.48%受访年轻人曾购买过黄金。在这一波淘金热中，县城(cheng)年轻人更为活(huo)跃，受访县城(cheng)年轻人中，超过六成曾购买过黄金，超过整体占比。
在经历了(le)黄金、珠(zhu)宝(bao)、基金的轮番(fan)教育后(hou)，部(bu)分年轻人已(yi)经进入了(le)“next level”。根据《2020国人理(li)财趋势报告》数据显示，近(jin)四成网上理(li)财用户(hu)养(yang)成了(le)配置(zhi)短期开销、保险保障、投资增值“三笔钱”的习惯，其中90后(hou)占比近(jin)一半(ban)。
与此同(tong)时，年轻人的理(li)财行为从曾经的单一渠道拓展至(zhi)多(duo)元化选(xuan)择，部(bu)分年轻人投资涉及债券(quan)、外汇以及数字货币等(deng)新兴领(ling)域。据《2023年中国大学生基金投资调查(cha)白皮书》，基金最(zui)受大学生青(qing)睐(lai)，其中余额宝(bao)等(deng)宝(bao)宝(bao)类基金成为七成受访者的选(xuan)择，62.6%购买过非货币型基金。在持有基金产品的受访大学生中货币型基金持有率最(zui)高，其次是股票型和债券(quan)型基金。值得注意(yi)的是，部(bu)分受访大学生开始玩(wan)起更复杂的理(li)财产品，比如ETF、海外基金等(deng)。
此外，少部(bu)分大学生涉猎多(duo)种理(li)财，2.2%表示购买过基金、股票、债券(quan)等(deng)多(duo)种产品。
年轻人不光在消费中更显智性(xing)，攒(zan)钱上同(tong)样精明。还有不少人喜欢“用收益生活(huo)”，用余额宝(bao)收益覆盖一部(bu)分日(ri)常开支(zhi)。
近(jin)几年，市场行情持续震荡，大家的攒(zan)钱意(yi)识逐步增强，余额宝(bao)等(deng)稳健类理(li)财产品从“理(li)财启(qi)蒙”，变身年轻人的“攒(zan)钱搭子”。余额宝(bao)数据显示，截(jie)至(zhi)5月底(di)，00后(hou)人均余额宝(bao)持仓近(jin)3000元，同(tong)比增长近(jin)50%，00后(hou)每月攒(zan)钱频率达(da)到10次，较去年提升10%。
余额宝(bao)等(deng)稳健类理(li)财产品从“理(li)财启(qi)蒙”，变身年轻人的“攒(zan)钱搭子”
年轻人还通过社交(jiao)软件分享(xiang)和获取(qu)理(li)财知识，追求“花式理(li)财”，这也(ye)使得原本复杂枯燥的理(li)财变得有趣易懂。据支(zhi)付宝(bao)数据显示，余额宝(bao)用户(hu)中有2000万00后(hou)选(xuan)择定时存(cun)钱，640万00后(hou)设(she)置(zhi)了(le)边花边攒(zan)，消费一笔就记得攒(zan)一笔。小荷包的用户(hu)中00后(hou)占了(le)4成，近(jin)一半(ban)开启(qi)了(le)自动攒(zan)计划“无痛攒(zan)钱”，更聪明地攒(zan)下小金库。
人们热衷为计划中的旅(lu)行、看演出、学英语等(deng)坚持攒(zan)钱打(da)卡、激励自己。2023年，支(zhi)付宝(bao)小荷包已(yi)诞生了(le)超2000万个攒(zan)钱“小目标”。
在存(cun)钱过程中，攒(zan)钱、分账也(ye)成为一种社交(jiao)方式。数据显示，超1000万个“共同(tong)”钱包在小荷包创(chuang)建，大家用小荷包为合租、聚(ju)餐和旅(lu)行的开销AA分账单，越来越多(duo)的年轻人选(xuan)择这种有人情味又不失边界感的金钱社交(jiao)方式。
此外，不同(tong)类型攒(zan)钱需求都可(ke)以通过“小荷包”实现。数据显示，情侣为爱攒(zan)钱成为新的趋势，两人共用情侣小荷包同(tong)比增长200%，近(jin)六成情侣荷包为一起攒(zan)钱一起花。情侣荷包平均存(cun)入8000元。高中生在毕业(ye)季里变美需求旺盛(sheng)，6月高中毕业(ye)生美甲美发美容消费金额环比增长50%，摄影摄像消费金额环比增长55%，健身房/舞蹈室/瑜伽房消费环比增长60%。大学生们未雨绸缪，6月新建“窝囊费”主题小荷包增长16%，超过1万名大学生为毕业(ye)后(hou)攒(zan)下抵御风险的底(di)气。
新京报贝壳财经出品
出品人：苏曼丽
栏(lan)目统筹(chou)：张泉薇任娇
记者：方静怡
数据分析师：董(dong)怡楠
撰写(xie)：杨一凡
设(she)计：任婉晴(qing)
编辑：王进雨
校对：陈荻雁