离2024年巴黎奥运会开幕式还(hai)有16天，欧洲杯的半决(jue)赛亦在如火如荼地进行。今年是(shi)体育大(da)年，各大(da)体育品牌对提升(sheng)品牌销售量和品牌知名(ming)度寄予厚望，但(dan)体育大(da)年对运动鞋服的销量增速(su)影响似乎并不明显。7月8日，中国运动巨头安踏体育（2020.HK）发布的2024年第二季度及上(shang)半年的运营数据显示，各品牌零售金额增速(su)大(da)都(dou)不及上(shang)年同期。
离2024年巴黎奥运会开幕式还(hai)有16天，欧洲杯的半决(jue)赛亦在如火如荼地进行。今年是(shi)体育大(da)年，各大(da)体育品牌对提升(sheng)品牌销售量和品牌知名(ming)度寄予厚望，但(dan)体育大(da)年对运动鞋服的销量增速(su)影响似乎并不明显。7月8日，中国运动巨头安踏体育（2020.HK）发布的2024年第二季度及上(shang)半年的运营数据显示，各品牌零售金额增速(su)大(da)都(dou)不及上(shang)年同期。
财(cai)报显示，分(fen)品牌来看(kan)，安踏品牌零售金额在第二季度同比录得高单位数增长，上(shang)半年同比录得中单位数正增长；FILA品牌在第二季度同比录得中单位数增长，上(shang)半年同比录得高单位数正增长；包括迪桑(sang)特DESCENTE和可隆KOLON SPORT品牌的其他品牌在第二季度实现同比40%-45%的增长，上(shang)半年同比录得35%-40%正增长。财(cai)报未披露 Amer Sports（亚玛芬(fen)集(ji)团(tuan)，即(ji)始祖(zu)鸟、萨(sa)洛蒙和威尔逊等品牌的母公司）的业务。总体来说，今年上(shang)半年除主品牌安踏外，各品牌零售金额增速(su)大(da)都(dou)不及上(shang)年同期。相比去年同期零售金额10%-20%的增速(su)表现，FILA品牌在今年上(shang)半年增速(su)有所放缓，安踏品牌则与去年持平录得中单位数增长，其他品牌的增速(su)则从70%-75%降至35%-40%。
一直(zhi)是(shi)集(ji)团(tuan)“现金奶牛(niu)”的FILA品牌在第二季度中表现最差，业内人士认为主要受儿童及潮牌拖累，童装市场较为饱(bao)和，潮牌设计创新不足，导致表现均(jun)为一般。而受益于消费(fei)者户外运动、城市露营等旺盛的消费(fei)需(xu)求，具备户外元素的其他品牌，包括迪桑(sang)特、可隆等表现最优(you)，第二季度录得40%-45%的正增长。这两个品牌也是(shi)集(ji)团(tuan)的高端定位品牌，高端品牌对应人群受经济环境影响不大(da)，也是(shi)销售稳定的原因之一。特别是(shi)可隆增长超过60%，超过内部预期。不过其他品牌对集(ji)团(tuan)的收入贡献不高，2023年仅(jin)占集(ji)团(tuan)总收入的11.14%。
分(fen)渠道来看(kan)，线(xian)上(shang)整体增长预计为20%-25%，其中安踏品牌电商渠道增长20%-25%，FILA品牌增长约20%，618大(da)促各品牌均(jun)取得双位数增长。这与安踏集(ji)团(tuan)在线(xian)上(shang)渠道加(jia)大(da)折扣力度相关。今年上(shang)半年的飞(fei)瓜数据显示，安踏品牌和FILA品牌的折扣力度均(jun)有所加(jia)大(da)，抖(dou)音渠道的销售均(jun)价均(jun)同比下滑。以(yi)FILA品牌为例，今年4-6月在抖(dou)音的销售均(jun)价分(fen)别同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中5月销售均(jun)价下滑幅度较大(da)的原因或为今年“618”购物节开启时间提前至5月所致。打折促销效果确(que)实明显，飞(fei)瓜数据显示，第二季度FILA在抖(dou)音的销量同比大(da)幅增长75.82%，安踏主品牌的销量则同比大(da)幅增长134.76%。
迪桑(sang)特天津万象城城市旗舰店。
除了(le)线(xian)上(shang)促销，安踏集(ji)团(tuan)线(xian)下门(men)店也进行了(le)升(sheng)级扩张。今年4月，安踏首(shou)家可持续(xu)概(gai)念店安踏0碳使命店，于上(shang)海武(wu)康路开幕。这是(shi)中国鞋服行业首(shou)家由权(quan)威机构认证的碳中和店铺，致力于从产品制造到终(zhong)端运营全面实现减碳目标(biao)。5月，迪桑(sang)特在天津万象城开设城市旗舰店，空间面积超800平米，提供限量货品、天津独家货品等，店内还(hai)设有mini museum、城市元素墙、VIP休息区等，并先后在北京SKP、成都(dou)SKP、西安SKP开设迪桑(sang)特儿童品类新店。6月，FILA在成都(dou)太(tai)古里开设FILA ATELIER旗舰店全球首(shou)店，可隆在北京三里屯太(tai)古里店开设MOVE ALPHA“自然动量”限时展，现场展出搭载GORE-TEX科(ke)技的MOVE ALPHA徒步(bu)鞋供体验。
安踏品牌6月发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团(tuan)领奖服。
在品牌活动方面，安踏品牌6月发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团(tuan)领奖服，并推(tui)出奥运“灵龙LingLoong”IP形象。此次(ci)安踏特邀中国导演张艺谋担任巴黎奥运会中国体育代表团(tuan)领奖装备创意顾问；FILA品牌4月宣布中国高尔夫国家男(nan)队教练梁文冲成为FILA GOLF品牌大(da)使，亚运会男(nan)子冠军许龙一成为FILA GOLF品牌形象代言人，5月在其官方直(zhi)播间举办(ban)FILA x 蓬皮杜中心联名(ming)系列(lie)大(da)秀，以(yi)独特工艺缔(di)造FILA艺术印花，代言人杨幂(mi)亮相大(da)秀活动；可隆4月宣布签约首(shou)位中国运动员(yuan)，为前国家女子中长跑队队员(yuan)金源，随后又宣发了(le)新晋品牌代言人刘诗诗和陈坤，6月在北上(shang)蓉汉等地举办(ban)“可隆路营实验室”社群活动，与消费(fei)者一起探索户外的无尽(jin)野趣；安踏集(ji)团(tuan)则携手清华(hua)大(da)学，在厦门(men)举办(ban)第二届(jie)“全球运动装备创新设计大(da)赛”，并同步(bu)启动中国时尚运动产业趋势研究。
FILA代言人杨幂(mi)。
FILA x 蓬皮杜中心联名(ming)系列(lie)大(da)秀。
在科(ke)技创新方面，安踏推(tui)出全新中底科(ke)技平台PG7，采用安踏x中石化鞋材料创新实验室联合研发的全新缓震融合热塑性(xing)弹性(xing)体材料，同时发布搭载PG7中底科(ke)技的两款慢跑鞋：安踏-旅步(bu)、安踏-旅途。迪桑(sang)特推(tui)出合作专业铁三运动员(yuan)共(gong)同研发的AWAKEN破风者系列(lie)，包含跑步(bu)系列(lie)和骑行系列(lie)，产品部分(fen)使用回收材料制成。
可隆品牌代言人刘诗诗。
截至7月9日，安踏集(ji)团(tuan)股价下滑2.31%至69.7港元/股，年内跌幅6.82%，目前总市值(zhi)为1974亿港元。集(ji)团(tuan)管理层预期全年复(fu)苏节奏前低后高，下半年增速(su)预计更(geng)快，维持对各品牌全年增长指引。集(ji)团(tuan)预计2024年全年安踏品牌和FILA品牌的营收增速(su)为10%-15%，迪桑(sang)特目标(biao)20%以(yi)上(shang)，可隆达到30%以(yi)上(shang)。
可隆品牌代言人陈坤
7月10日，申(shen)万宏源发布研究报告，对安踏体育的评级为“买入”。报告中预计，安踏体育在2024年至2026年的净利润分(fen)别为134.8亿元、137.3亿元和153.1亿元。2024年的预测净利润中包含了(le)AmerSports上(shang)市所带来的一次(ci)性(xing)收益16亿元，若(ruo)不计入该(gai)收益，则2024年的净利润预计为118.8亿元。申(shen)万宏源认为，安踏体育拥有的多品牌矩阵被认为具有稀缺性(xing)，其主品牌与FILA品牌均(jun)展现出稳健的增长趋势，而户外新品牌也保(bao)持着(zhe)高速(su)增长的态势。此外，报告还(hai)指出，下半年奥运产品的推(tui)出预计将进一步(bu)推(tui)动公司的增长。
近期投行Jefferies发布研报指出，在5月和6月显现需(xu)求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标(biao)面临下行风险。即(ji)便依(yi)照今年618促销期的变化进行数据调(diao)整，6月运动服装总体需(xu)求仍弱于5月份。尽(jin)管体育用品市场仍在增长，且消费(fei)者对运动、健康的需(xu)求带动了(le)市场扩容，但(dan)整体经济环境不利、产品创新不足和今年整体赛事营销预算缩水等因素都(dou)影响了(le)运动鞋服的销售。
采写：南都(dou)记(ji)者 王欣