有天突然发现，半个微信(xin)朋友圈都在刷各种演唱会，社交平台上也出现越来越多到处看演唱会的年轻人。有人坐十几(ji)个小时火车(che)去千(qian)里之外的城市(shi)，就为了看场演唱会。热门演唱会因门票秒罄、一票难(nan)求而(er)频上热搜。

演唱会怎会如此火爆(bao)？其实，从2023年开始，大型营业性演出爆(bao)发性增长，呈现强劲复苏态势。来自(zi)中国(guo)演出行业协会的数据(ju)显示(shi)，2023年以(yi)演唱会、音乐会为代(dai)表的大型营业性演出全面复苏，创收(shou)177.96亿元，较2019年增长3倍(bei)以(yi)上；观演人数2789.41万(wan)人次(ci)，较2019年增长2倍(bei)以(yi)上。今(jin)年以(yi)来，演唱会市(shi)场热度未减，淡季不淡。

人们为何愿意为演唱会买单？

一是(shi)消费观念转变(bian)，观众观演需求显著(zhu)增加(jia)。数据(ju)显示(shi)，2023年观看2场及以(yi)上演唱会的购(gou)票观众占(zhan)比超过20%，其中观演4场以(yi)上的观众占(zhan)比4%。很多观众选择(ze)在开售后24小时内购(gou)票，购(gou)票决策时间的缩短也反映了大型演唱会市(shi)场的旺盛(sheng)需求。“让人快(kuai)乐”是(shi)大部分观众选择(ze)演唱会的原(yuan)因。有人说(shuo)，“3个半小时里，充电百分之百”；有人说(shuo)，“这种情绪价值持续时间很长，从抢到票开始一直(zhi)到演唱会结束，值得”。可见，消费者追求的是(shi)释(shi)放，获得的是(shi)安慰和情绪价值。

二是(shi)消费环境改善，“演唱会经济”提升文旅热度。演唱会在门票、交通(tong)、食宿等方面产生的综合效益颇为可观，不少地方都利用“演唱会+”发展旅游。看一下“大型演唱会省份热力图”排序分析，既有北上广(guang)深等大城市(shi)，也有西安、太原(yuan)、泉州等“网红城市(shi)”。各地积极营造良好的市(shi)场环境，便利的出行、周到的安排、热情的服务、特(te)色鲜(xian)明的风土(tu)人情，都大大增加(jia)了城市(shi)吸引力。