（文/解红娟 编辑/马媛媛）又一彩妆品牌关掉了淘宝旗舰店。
近日，欧莱(lai)雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘宝官方海(hai)外(wai)旗舰店发布公(gong)告称，将于2024年6月21日零点结束运营，且(qie)将不再接收新的订(ding)单，已下单货品将正常发货，有任(ren)何疑问，可(ke)以咨(zi)询店铺官方客服。
对于关停原因，欧莱(lai)雅相关负责人表示，由于战略(lue)调(diao)整，逆色品牌将于2024年6月21日关闭天(tian)猫(mao)平台NYXPROMAKEUP官方海(hai)外(wai)旗舰店，感谢大家对逆色品牌给予的关注与(yu)支持。
公(gong)开资料显示，NYX于1999年在加州洛(luo)杉(shan)矶(ji)成立，致力于用高性价比(bi)专业彩妆赋能全球美妆爱好者，旗下主推产品包括遮瑕盘、眼影(ying)盘、定妆喷雾、气垫口红、专业化妆刷等(deng)，定价多在百元上下。
在NYX淘宝官方旗舰店里，销量最高的三款产品分别是NYX40色乌(wu)托邦眼影(ying)盘、NYX16色牛仔盘大地色多色眼影(ying)盘、NYX遮瑕精(jing)华养肤，目前活动价分别为287元、158元和66元。
事实上，这(zhe)并非是第一家关停的彩妆品牌。
据《中(zhong)国化妆品》杂(za)志不完(wan)全统计，2023年已有7家国货彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退(tui)出中(zhong)国市场，其中(zhong)不乏有红极一时的“网红品牌”、成立数十年的国际品牌、孵化出销量超千万爆品的新锐品牌。
进入2024年，彩妆品牌关停的趋势仍未停止。
2024年1月，Benefit贝玲妃在天(tian)猫(mao)官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音(yin)官方旗舰店三大电(dian)商平台公(gong)告，店铺将于2024年1月28日24时结束运营，店铺结束运营后会员权益及服务也将关闭，同时会员积分清零，请尽快前往会员中(zhong)心在线兑换。
4月，高丝(si)天(tian)猫(mao)旗舰店发布通知称，高丝(si)化妆品官方旗舰店即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，我(wo)们将按计划送达。
“当前美妆市场已经进入了二(er)八分化的快速淘汰期。”盘古智库高级研究员江(jiang)瀚指(zhi)出，随着消费升级和消费者购买习(xi)惯的改变，一些(xie)平价美妆品牌的营销策略(lue)和产品质量可(ke)能无法满足消费者的需求，导(dao)致销售不佳并最终倒闭。这(zhe)表明，在当前的市场环境(jing)下，美妆品牌需要不断适应消费者的需求变化，提(ti)升产品质量和营销策略(lue)，才能在竞争中(zhong)立于不败之地。
“另外(wai)，从消费者需求的角度(du)来看，随着消费者对品质和个性化需求的增(zeng)加，传统的平价美妆品牌可(ke)能无法满足这(zhe)部分消费者的需求。消费升级的趋势使得消费者更加注重产品的品质、健康等(deng)因素，同时也更加关注产品的生(sheng)产过程和供应链情况。这(zhe)使得一些(xie)传统的平价美妆品牌在面临市场竞争时处于不利地位。”
江(jiang)瀚指(zhi)出，市场变化叠加消费者需求的转变，倒逼大量的美妆企业真正做好市场研究，不断推陈出新，否则就会很容易被市场所(suo)淘汰。