每(mei)经记者：杜(du)蔚 丁舟洋(yang)每(mei)经编(bian)辑：杨夏
这几天(tian)，又发生了一波火热的奢侈品全球抢(qiang)购潮，不过这次抢(qiang)的不是包(bao)，而是珠宝(bao)。
“雨中排了2个(ge)多小时，店员(yuan)突(tu)然宣布今天(tian)只接受预约和前三名入店”“排队5小时起，我(wo)哭了”······近日，法国(guo)奢侈珠宝(bao)品牌梵克雅宝(bao)（Van Cleef Arples）传出涨价消息后，排队抢(qiang)购的场景便出现在了北京、香港、三亚、大阪等全球多座城市。不少网友疑惑，又不是不要钱(qian)，“怎么抢(qiang)梵克雅宝(bao)还(hai)抢(qiang)出了领免费鸡蛋的气势”？
图片来源：社交(jiao)媒体截图
排队抢(qiang)购之下，有(you)人欢喜有(you)人愁。“一觉(jue)醒(xing)来，我(wo)看中的手链(lian)就涨了4100元。”5月31日，唐萍(ping)（化名）向(xiang)《每(mei)日经济新闻》记者表示，头一天(tian)晚上(shang)她还(hai)在询问梵克雅宝(bao)是否要涨价，没想到早上(shang)起来就看到正在纠(jiu)结的一款手链(lian)涨到了4.08万元。
《每(mei)日经济新闻》记者以消费者身(shen)份(fen)询问时，梵克雅宝(bao)的相关工作人员(yuan)表示，“我(wo)们这次是全品类涨价”。此番(fan)，梵克雅宝(bao)的涨价幅度究竟如何？记者粗略计算，涨幅为5%~11%。
一款梵克雅宝(bao)手链(lian)调价情况(kuang) 图片来源：淘宝(bao)
诞生于1906年的梵克雅宝(bao)和卡地亚一样，隶属于全球第三大奢侈品集团历峰。历峰集团2024财(cai)年财(cai)报(bao)显示，梵克雅宝(bao)等珠宝(bao)板块为其(qi)贡(gong)献了七成收入。单纯从材质来看，梵克雅宝(bao)在很多人看来既谈不上(shang)性价比，也说不上(shang)是硬通(tong)货，为何仍然深受消费者追捧？
“一觉(jue)醒(xing)来一条(tiao)手链(lian)卖超4万元” 今年首涨
最近几天(tian)，梵克雅宝(bao)的门前热闹非凡，堪比超市打(da)折时的人潮涌(yong)动。
不少网友在社交(jiao)平台上(shang)分(fen)享抢(qiang)购的场景：有(you)人“一大早就抱着孩子来排队”；有(you)人称“我(wo)拿出了跑100米比赛的速度，从商场一开门就直冲梵克雅宝(bao)，排上(shang)了进店的第三名”；有(you)人晒出了自(zi)己从早上(shang)10点18分(fen)就开始排队，但直到晚上(shang)7点半方入店的图文，然而9小时的漫长等待(dai)后，“刚想试戴”就被店员(yuan)催促(cu)，只能立刻下单，“用一分(fen)钟拿下红(hong)五(wu)花”；还(hai)有(you)人凌晨3点跑去排队，但只拿到了第14号(hao)······
网友排队购买梵克雅宝(bao)。 图片来源：社交(jiao)媒体截图
消费者的热情，让部分(fen)梵克雅宝(bao)的店铺“压力(li)满满”，不得不改变进店方式，从排队变为“抽签”。抽到的网友表示，“格外珍惜，五(wu)花手链(lian)直接订满”。
上(shang)述(shu)几位网友口(kou)中的梵克雅宝(bao)“五(wu)花手链(lian)”售价十分(fen)昂贵，从其(qi)在内地市场的价格来看，“黄K金红(hong)玉髓款”调价前为3.67万元。
“昨天(tian)晚上(shang)10点多，我(wo)专门在线上(shang)问梵克雅宝(bao)是不是最近会涨价，但是工作人员(yuan)说‘目前暂时没有(you)关于调价’的信息。”唐萍(ping)有(you)些无奈地向(xiang)《每(mei)日经济新闻》记者表示，当(dang)从社交(jiao)平台上(shang)得知梵克雅宝(bao)要涨价的消息后，立刻询问该品牌。“结果(guo)没想到一觉(jue)睡醒(xing)，今天(tian)就涨了。我(wo)想买的‘五(wu)花’一下子贵了4100元。”
图片来源：受访者供图
珠宝(bao)行业资深专家朱(zhu)光宇在接受《每(mei)日经济新闻》记者采访时表示，梵克雅宝(bao)传出涨价就出现“抢(qiang)购潮”，说明该品牌将客(ke)群(qun)成功细分(fen)，“细分(fen)群(qun)体认可品牌价值，对价格变动也非常敏感”。
5月31日，《每(mei)日经济新闻》记者以消费者身(shen)份(fen)询问时，梵克雅宝(bao)的相关工作人员(yuan)表示，“我(wo)们全品类都调价了。这次之前是在去年6月调整过价格”。
《每(mei)日经济新闻》记者对比发现，梵克雅宝(bao)首饰，如18K玫瑰金红(hong)玉髓项链(lian)从1.34万元涨至1.41万元；经典五(wu)花手链(lian)——“黄K金的红(hong)玉髓”从3.67万涨至4.08万元、“珍珠贝母钻石(shi)”款从11.1万元涨至12.3万元。粗略计算，此次梵克雅宝(bao)的涨价幅度从5%～11%。“从奢侈品普遍的涨价幅度来看，这次（梵克雅宝(bao)）的涨幅确(que)实很大。”朱(zhu)光宇认为。
梵克雅宝(bao)调价前后。 图片来源：淘宝(bao)截图
对于此次涨价的原因，梵克雅宝(bao)淘宝(bao)官方旗舰店的客(ke)服人员(yuan)回应记者称：“我(wo)们会根据汇率、税率及原材料(liao)成本等各种因素的综合考虑来制定我(wo)们的零售价。”
既无性价比也非硬通(tong)货 为何成为高(gao)端珠宝(bao)界的门面？
1906年，梵克雅宝(bao)在法国(guo)巴黎芳登广场22号(hao)诞生，自(zi)此开启了一段百年珠宝(bao)传奇。但比起高(gao)昂的售价，梵克雅宝(bao)的材质可谓相当(dang)普通(tong)。
以梵克雅宝(bao)现售价4.08万元的“五(wu)花四叶草”红(hong)玉髓手链(lian)为例，主要材质为18K金、红(hong)玉髓，均不是贵金属或稀有(you)宝(bao)石(shi)。
图片来源：梵克雅宝(bao)官网
“白(bai)贝母、红(hong)玉髓、缟玛瑙、18K金······这些梵克雅宝(bao)的主要材质都不太值钱(qian)。”中恒信运营总监鲁曦对《每(mei)日经济新闻》记者解释道，白(bai)贝母就是贝壳，红(hong)玉髓、缟玛瑙是玛瑙，18K金则(ze)是由75%的黄金与(yu)其(qi)他(ta)金属混合制成。
然而，从材质来看，既谈不上(shang)性价比、更不是硬通(tong)货的梵克雅宝(bao)在二手奢侈品市场上(shang)却颇为保值。
鲁曦表示，梵克雅宝(bao)在二手奢侈品（二奢）市场的保值水平不亚于卡地亚、宝(bao)格丽，而卡地亚、宝(bao)格丽的保值水平除(chu)了奢侈品大牌的价值加持，还(hai)有(you)真金白(bai)银的材质。“材质并不出彩的梵克雅宝(bao)确(que)实是比较特殊的存在。”
“梵克雅宝(bao)的四叶草手链(lian)等经典款的回收价，从未低于原价的5折；而在二奢平台上(shang)，其(qi)售价一般打(da)6到7折。特殊颜色、全新的四叶草手链(lian)甚至还(hai)可能出现溢价的情况(kuang)。”
鲁曦认为，梵克雅宝(bao)的保值一方面来源品牌的历史底蕴(yun)，一方面因为它从来不出“踩雷”的新款。“经典款长在大众的审美点上(shang)，再推(tui)出一些在专柜很难买到的限量款，多少有(you)些饥饿营销的成分(fen)。”
有(you)不少网友在社交(jiao)平台表示，梵克雅宝(bao)的等待(dai)期较长。“等了7个(ge)月还(hai)没拿到”“去年8月付了定金，到今年4月仍在排队”······
图片来源：社交(jiao)媒体截图
在分(fen)析梵克雅宝(bao)持续涨价的“底气”时，朱(zhu)光宇也向(xiang)《每(mei)日经济新闻》记者提到了其(qi)市场策略。“它明确(que)定位高(gao)端市场，不追求性价比，而是强(qiang)调品牌价值和产品独特性。通(tong)过限定款式的推(tui)出，维(wei)持了高(gao)端品牌的形象(xiang)，吸(xi)引消费者的注意并刺激了购买欲望。”
“又贵又不值钱(qian)”的梵克雅宝(bao)竟还(hai)撑起了母公司历峰集团的业绩。
今年5月，历峰集团发布了截至3月31日的2024财(cai)年业绩，报(bao)告期内，历峰集团销售额达206亿欧元，同(tong)比增长3%（按实际(ji)汇率计算），创下历史新高(gao)。其(qi)中，腕表部门销售疲软，销售额全年下跌(die)3%。相反，珠宝(bao)部门销售额增长6%至142.42亿欧元，主要由卡地亚、梵克雅宝(bao)等品牌的推(tui)动。
在发布全年业绩的同(tong)时，历峰集团还(hai)宣布了新的人事任(ren)命，梵克雅宝(bao)现任(ren)首席执行官Nicolas Bos担任(ren)历峰集团首席执行官。由此可见这一品牌在集团中的分(fen)量。
朱(zhu)光宇认为，梵克雅宝(bao)对历峰集团的贡(gong)献不仅体现在其(qi)销售额的增长，还(hai)体现在其(qi)品牌价值和市场地位的提升。“这种贡(gong)献有(you)助于历峰集团在奢侈品市场中保持竞争(zheng)力(li)，并吸(xi)引更多的高(gao)端消费者。”
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