搜狐娱乐专(zhuan)稿（胖部/文）
6月(yue)28日，第29届上海电视(shi)节白玉兰奖颁奖典礼，《繁花》拿下包括最(zui)佳中国电视(shi)剧、最(zui)佳男主角在(zai)内(nei)的五项大奖；胡歌与周迅则分别凭借(jie)《繁花》《不完美受害人》各自收获第二座(zuo)白玉兰视(shi)帝(di)、视(shi)后。当晚的热搜榜上，白玉兰以“屠榜”之势来袭。
《繁花》剧组合(he)照
在(zai)这背后，是一(yi)个愈发欣欣向荣的电视(shi)剧市场。
今年的上海电视(shi)节期间，能(neng)够明(ming)显(xian)感觉到的是，行业正(zheng)处于一(yi)个拐点时刻。
传统影视(shi)行业正(zheng)在(zai)闯过曾经的亏损焦虑(lu)与市场低温，在(zai)技术迭代(dai)期与降本(ben)增效收获期的叠加(jia)影响下，各个平台与制作公(gong)司都看到了新的机遇，并野心勃(bo)勃(bo)地期待(dai)下一(yi)个可能(neng)的增长期。
更多(duo)从业者正(zheng)汹涌地冲向新的行业门类。人头攒动的微短剧大会，每次论坛(tan)几乎都会提到的AIGC与虚(xu)拟制作，行业积(ji)极(ji)迎接可能(neng)推动下一(yi)个时代(dai)到来的“新质生产力(li)”。
行业被鼓舞，也(ye)在(zai)躁动。谁能(neng)搭上最(zui)新的快车，如何在(zai)下一(yi)轮行业洗牌(pai)中占据主动？
拐点时刻
上海电视(shi)节期间发布的《中国视(shi)听新媒体发展报告》，提到了这样一(yi)组数据：
去年网络视(shi)听市场首次突破了1.1万亿这样一(yi)个比较(jiao)大的规(gui)模，总局的数据统计(ji)，视(shi)听服务机构的总收入就(jiu)达到了7795亿，同比增长16%。从市场上看，网络视(shi)听业务为(wei)主营业务的存续的企业达到了66.08万家(jia)。
不仅如此，2023年开始，各家(jia)主要的长视(shi)频平台都开启了扭亏为(wei)盈，即使还没有实现盈利(li)，也(ye)都披露内(nei)容运营成本(ben)大幅缩减。同时，各家(jia)也(ye)在(zai)通过收入结构的多(duo)元化，实现了更健康的发展模型。
行业在(zai)思考，新的增长点在(zai)哪，亿级会员时代(dai)后的下一(yi)个高速增长期还有多(duo)久(jiu)会来？
在(zai)这种驱力(li)下，行业近年来一(yi)直在(zai)推动“内(nei)容为(wei)王”的探索。而对于观众来说，也(ye)确实能(neng)直观感受到剧集口碑与制作品质的提升，爆款数据在(zai)过去三年来都在(zai)不断更新，并出现了《狂飙》《繁花》等全民爆款。
市场正(zheng)在(zai)不断形成长视(shi)频消费的习(xi)惯，这种积(ji)累或许会在(zai)未来某个时刻，质变为(wei)用户再度高速增长的新周期。
变化何时降临或不可知(zhi)，但可以确定，前序已经开始。
从2020年以来，整个观剧市场的受众其实是越来越成熟的，对优(you)质剧他们有互(hu)动和推荐热情，但是每次入坑新剧也(ye)表现出更谨慎的态度。这让(rang)近年来新剧出圈难度更大，但口碑转化的效率也(ye)越来越高。
在(zai)这方面，各家(jia)纷纷尝试着，在(zai)内(nei)容上寻找某种确定性(xing)。
比如今年的白玉兰奖电视(shi)剧单元评委会主席阎建钢(gang)就(jiu)认为(wei)，如今各大平台、电视(shi)台都在(zai)强调“精品剧”，“精”必然短，短剧、中短剧必将在(zai)市场上占据一(yi)定份(fen)额。去年以来《漫长的季节》《我的阿勒泰》《新生》等剧，确实让(rang)行业看到了短剧的大能(neng)量与长线(xian)生命力(li)。
电视(shi)节大师班-阎建钢(gang)
此外，行业技术在(zai)过去两年来正(zheng)在(zai)迎来全新的玩(wan)法逻辑，影视(shi)玩(wan)家(jia)们也(ye)视(shi)此为(wei)一(yi)种弯道超车的新机遇。
技术周期叠加(jia)行业周期，似乎已经给行业了一(yi)个明(ming)确的信号：变革期已至。
变革
今年白玉兰奖的评委见面会上，很多(duo)问题(ti)都聚焦在(zai)：如何看待(dai)今年白玉兰奖提名的多(duo)样化趋势？
今年被提名的剧集，既有传统题(ti)材如年代(dai)剧《繁花》《父辈的荣耀》《南来北(bei)往》、革命题(ti)材的《问苍(cang)茫(mang)》等，也(ye)有悬疑短剧《漫长的季节》、谍战剧《追(zhui)风(feng)者》等创新内(nei)容，更有年轻化表达的古装剧《莲花楼》《长相思第一(yi)季》、都市情感剧《装腔启示录(lu)》等。
许多(duo)评委会指出，这种多(duo)样化让(rang)人看到了行业的创新和生命力(li)。反过来说，这种奖项提名的认可，也(ye)是对行业内(nei)容升级的一(yi)种肯定。
如果(guo)放在(zai)五年前，《长相思第一(yi)季》这样的作品或许是很难被抬上评奖台的，古装剧尤其是偶像剧与参与评奖的剧集可谓南辕北(bei)辙。但如今，古装剧能(neng)够跻身白玉兰评奖，证明(ming)了相关作品在(zai)传播度、影响力(li)与艺术水平等方面的进步。
要取得内(nei)容价值与商业价值的双赢(ying)，要叫座(zuo)更要叫好，是如今行业的共同追(zhui)求。这股风(feng)向在(zai)今年几家(jia)平台和行业公(gong)司的动态中，显(xian)得越发明(ming)显(xian)。
近两年，倡导制作公(gong)司调整思维、从To B转向To C是平台侧一(yi)直倡导的。今年电视(shi)节期间，平台侧更是直接对外披露了相关措(cuo)施，比如“后验(yan)激(ji)励模式”就(jiu)是将一(yi)定比例的合(he)作金额与项目的播放结果(guo)挂钩，以建立“风(feng)险共担、共同面对观众、收益共享”的合(he)作机制。
不做“酒肉朋友(you)”，要做“共创伙伴”，打破观众对国产剧的固有印象，建立口碑效应和品牌(pai)效应，逐渐成为(wei)行业头部玩(wan)家(jia)的共识。
电视(shi)节前后各平台也(ye)公(gong)布了一(yi)批新项目，在(zai)这些作品中，不难看到在(zai)制作思维上的变化。
一(yi)种是类型上的迭代(dai)，过去几年里，一(yi)批曾经被认为(wei)“小众”的类型正(zheng)在(zai)快速涌现，比如悬疑剧，这两年有《漫长的季节》《新生》等代(dai)表作；武侠剧重新回到古装剧主流，《云襄传》《莲花楼》连爆；科幻(huan)剧、现实题(ti)材剧、喜剧、乡村剧等，也(ye)纷纷表现出生命力(li)。
近期发布的剧集，就(jiu)包括古装悬疑剧《藏(cang)海传》、武侠剧《异(yi)人之下之决战碧游(you)村》《赴山海》、科幻(huan)剧《梦之海》《灵笼》《三体：大史》、喜剧《鹊刀门传奇2》等项目；情感剧等传统类型也(ye)在(zai)通过杂糅突围，比如情感+轻科幻(huan)的《滤镜》、情感+犯罪的《待(dai)我醒来时》等。
另(ling)一(yi)种是叙事选题(ti)和手法上的迭代(dai)。在(zai)探讨(tao)“古装剧突围”的新浪潮论坛(tan)上，《墨(mo)雨云间》导演马(ma)诗歌透露，于正(zheng)在(zai)三年前开始了“长剧短剧化”的布局，“爽”成为(wei)新一(yi)代(dai)观众的偏好关键词。官宣新剧中的《贵女(nu)》等剧还将延续复仇爽剧质感。
一(yi)场变革正(zheng)在(zai)发生。退潮的市场环境，早(zao)已容不下裸泳者藏(cang)身。
“新质生产力(li)”
更多(duo)新业态也(ye)成为(wei)今年上海电视(shi)节的关键词。
比如从去年9月(yue)以来火(huo)箭(jian)式发展的微短剧产业。6月(yue)25日的微短剧大会，进一(yi)步对微短剧产业的从业者释放了更多(duo)利(li)好。
其中，上海市文化和旅游(you)局（上海市广播电视(shi)局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措(cuo)施（试行）》，宣布将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，单个微短剧项目最(zui)高扶(fu)持资金可达300万元。此外多(duo)个区(qu)还宣布提供租房补贴(tie)、上市补贴(tie)、融资服务等。
此外，小红书、哔哩(li)哔哩(li)、七猫等多(duo)个平台也(ye)官宣了扶(fu)持政策。这些利(li)好政策背后，是微短剧生意进一(yi)步扩大化、产业化和正(zheng)规(gui)化的风(feng)向。
此次上海微短剧大会全场座(zuo)无虚(xu)席，搜狐娱乐注意到，当小红书互(hu)联网和文娱行业群总经理赵(zhao)维晨发布“红短剧”计(ji)划回座(zuo)后，现场有不少观众立刻上前添加(jia)联系方式。
虽然微短剧行业仍处于一(yi)个相对初级的阶段，但无论是来自政策、行业的扶(fu)持，还是中小从业者们的热情，都在(zai)推动这些内(nei)容不断进入主流视(shi)野，并在(zai)影视(shi)行业的未来版图里牢牢占据着一(yi)席之地。
对于影视(shi)行业，这些力(li)量是具(ju)有开源价值的“新质生产力(li)”。
而在(zai)这方面，技术突破也(ye)是不得不谈的。比如虚(xu)拟拍摄，已经成为(wei)各平台着力(li)发展的技术要点，在(zai)降本(ben)增效的当下获得了越来越多(duo)的青睐(lai)，如《清(qing)明(ming)上河图密(mi)码(ma)》等剧集已经大规(gui)模使用这项技术。
此外，行业新人的培养也(ye)是重头戏，电视(shi)节期间就(jiu)有“2024网络电影创投青创计(ji)划”全新出炉，还有各平台提到的“海纳(na)导演计(ji)划”“新号角青年导演计(ji)划”“拔(ba)萃·编剧计(ji)划”……包括微短剧领(ling)域的扶(fu)持政策，都在(zai)给年轻一(yi)代(dai)创作者和行业打开未来之门。
行业的前进方向，在(zai)本(ben)届上海电视(shi)节能(neng)看到许多(duo)可能(neng)。
而整个影视(shi)行业也(ye)正(zheng)在(zai)这种向上势头下，不断兑现更多(duo)元的价值。比如今年的另(ling)一(yi)个关键词“影视(shi)+”，在(zai)被《繁花》打造了一(yi)系列热门景点和网红打卡地的上海，让(rang)人有了更深的体会。这种价值与影响力(li)的拓维，也(ye)将成为(wei)下一(yi)阶段的重要主旋律。
在(zai)这届上海电视(shi)节的一(yi)张张面孔上，看得到激(ji)越、躁动与期待(dai)。
而从此出发，不妨期待(dai)属于行业的更好的未来。