近年来，网(wang)红城市成了文旅市场的“顶流”。淄博(bo)、哈(ha)尔滨、天水(shui)……一批城市以(yi)各种方式走红出圈，在为(wei)人(ren)们提供(gong)一场场文旅盛宴的同时，也为(wei)城市发展带来了“泼天富贵”。这些城市是幸运的，在网(wang)红经济(ji)发展中抢占(zhan)了流量加(jia)持的先机(ji)，但能否把文旅流量转化为(wei)发展增量、把短期(qi)网(wang)红转化为(wei)长期(qi)发展的后劲和动力，是需持续(xu)发力做好的下半篇(pian)文章。
网(wang)红城市现象是旅游业创(chuang)新发展的体现。我(wo)国(guo)旅游市场本(ben)就庞大，随着人(ren)们生活水(shui)平提高，旅游出行需求被极大释放，旅游景点节假日人(ren)满为(wei)患早已成为(wei)常态，旅游市场供(gong)需矛盾较为(wei)突出。网(wang)红城市现象有别于传统旅游模式，其目的地并非都(dou)是传统的热门(men)旅游城市或景点，吸引游客的经常是当地重点打(da)造的文化和旅游消费新场景。因此，网(wang)红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下，旅游理念创(chuang)新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显(xian)现。
城市走红出圈的原因是多方面(mian)的。客观上(shang)包括人(ren)们旅游出行及(ji)消费需求的集(ji)中释放、短视频等(deng)社交媒体的助推，主观上(shang)则包括各地推动经济(ji)和文旅市场复苏的积极主动作为(wei)，打(da)造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式，是天时地利(li)人(ren)和、多方共同奔赴(fu)的结果。这其中既有偶(ou)然性，也有必然性。偶(ou)然的是时机(ji)与(yu)契机(ji)，必然性则体现在当地的长期(qi)主动经营作为(wei)，为(wei)其走红出圈蓄积力量、奠定基础。
对城市而言，走红出圈既是机(ji)遇也是挑战。短期(qi)来看，机(ji)遇是流量效应和网(wang)红光环，挑战则包括大量游客到(dao)来后的管理和服务需求，以(yi)及(ji)随着走红而身处网(wang)络“聚光灯”下接受(shou)网(wang)民(min)全方位检验的压力等(deng)；长期(qi)来看，机(ji)遇表现为(wei)网(wang)红效应带来的后续(xu)发展，挑战则是能否把握住这一机(ji)遇而实现蝶变。因此，网(wang)红城市绝不能满足于走红期(qi)间的“高光时刻”，而应乘势(shi)而上(shang)、顺势(shi)而为(wei)，从更高层面(mian)、更长周期(qi)规(gui)划城市高质量发展。
第一，从更宽视野来思考网(wang)红城市现象。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上(shang)，但对其的观察(cha)思考不能仅仅局(ju)限于文旅视角或消费视角，而应从激发经济(ji)发展活力、多角度探寻城市发展路径(jing)、推动城市整体高质量发展等(deng)层面(mian)来思考，将城市文旅热引导延伸到(dao)更多领域，拓展周边产业，延长产业链(lian)，实现城市发展的全域联动，激活城市经济(ji)发展的整体活力。只有从更宽视野、更高站位来审视和规(gui)划，才能最大程(cheng)度发掘城市走红出圈带来的利(li)好与(yu)效能。
第二，持续(xu)提升城市治理能力和水(shui)平。政府和相(xiang)关职能部门(men)需转变观念，增强主动服务意识、提高行政效率和创(chuang)新能力，积极响应游客和市场需求，变被动管理为(wei)主动引导。发挥好经营主体的良好作用，在吸引游客的各类消费场景中，其规(gui)范经营、良好服务代表着城市形象。创(chuang)新体制(zhi)机(ji)制(zhi)，更好统筹协调城市管理涉(she)及(ji)的各个领域，提高资源配置效率，解决好短期(qi)应急管理与(yu)长期(qi)可(ke)持续(xu)治理的关系。处理好游客与(yu)当地居(ju)民(min)的关系，既要保障游客良好的旅游和消费体验，也要兼顾当地居(ju)民(min)的感受(shou)，引导他们参与(yu)并获益，真正做到(dao)近悦(yue)远来。
第三，努力培育城市发展核心竞(jing)争力。走红出圈可(ke)以(yi)看作是对城市发展状况的一次全方位体检，也是推动城市更高水(shui)平发展的一次预演。要抓住契机(ji)补短强长，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等(deng)方面(mian)的不足与(yu)缺陷，有针对性地补齐短板。同时，积极挖掘城市发展优(you)势(shi)和长板，已经成熟的要做大做强，有成长潜(qian)力和发展趋势(shi)的要培育引导，形成城市发展更多核心竞(jing)争力。
第四(si)，善于利(li)用好网(wang)红后续(xu)效应。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度，需把握住网(wang)红效应，进一步加(jia)强供(gong)给侧结构性改革，推动产业配套发展，优(you)化城市营商环境，加(jia)大招(zhao)商引资力度，把走红出圈的短期(qi)引流转化为(wei)长期(qi)的引资、引智、引才，为(wei)城市高质量发展注入(ru)持久动力。（本(ben)文来源：经济(ji)日报 作者：陈发宝）