?文观察者网 严珊(shan)珊(shan)
“美(mei)国曾(ceng)经在中国享有声望，但不再有了。”当地时间5月25日，美(mei)国《华(hua)盛顿邮报》发(fa)文称，近年来，美(mei)国在华(hua)“软实力”褪色，美(mei)国文化和(he)思(si)想对(dui)中国人的吸引力逐渐减弱，曾(ceng)经在中国受到(dao)欢迎(ying)的美(mei)国品牌在与本土品牌的竞(jing)争(zheng)中节节败退。
文章提到(dao)，如今(jin)，在中国民众(zhong)眼(yan)里，曾(ceng)经被戏称为“更大更圆”的美(mei)国月亮，也没什么不同了。
另一家美(mei)媒《华(hua)尔(er)街日报》也关注到(dao)了这一现(xian)象，该(gai)报网站3月发(fa)文称，美(mei)国企(qi)业开拓中国市场(chang)的步伐停滞不前，中国正越来越多(duo)地从美(mei)国产品转向其(qi)他国家和(he)本土制造(zao)商的产品。
2024年3月16日，上海，华(hua)为上海南京路旗舰(jian)店(dian)。（图源：东方IC）
《华(hua)盛顿邮报》称，过去几十年，软实力曾(ceng)是美(mei)国在中国“最有力的武器之一”，但在最近几年，情况发(fa)生(sheng)转变，随着美(mei)国的文化光彩褪色，美(mei)国在中国“失去了人心”。
比如，《老友记(ji)》《生(sheng)活大爆炸》《摩登家庭》等知名美(mei)剧曾(ceng)经对(dui)中国观众(zhong)产生(sheng)了很大影响(xiang)；一些所(suo)谓的维权人士甚至把美(mei)国式(shi)“民主(zhu)”视为“灯塔”；上世纪90年代，有人会在麦当劳举行婚礼；上世纪来中国留学的美(mei)国学生(sheng)，回忆那段时光觉得自己过得像“名人”……但这些情况已(yi)经一去不复返了。
1993年6月，上海，正在工作的麦当劳服务员。（图源：视觉中国）
全球金(jin)融危机侵蚀了人们对(dui)美(mei)国经济模式(shi)的信心，美(mei)国经济衰退的说法开始被普遍认同，特朗普政(zheng)府的对(dui)华(hua)政(zheng)策(ce)和(he)新冠疫情暴发(fa)初期该(gai)政(zheng)府对(dui)中国的攻击，让中国人对(dui)美(mei)国昔日的“好感”消失殆尽。
此外(wai)，很多(duo)人看到(dao)了美(mei)国政(zheng)治制度和(he)社会的种种缺陷，美(mei)国大规模枪击事件、警察暴力、政(zheng)治分化和(he)公共安全问(wen)题打碎了美(mei)国式(shi)“民主(zhu)”的滤(lu)镜，“零(ling)元购”的抢劫新闻开始在中国社交(jiao)媒体流(liu)传。
美(mei)国乔治华(hua)盛顿大学中国政(zheng)策(ce)项目主(zhu)任沈大伟（David Shambaugh）称，2008年金(jin)融风暴算是中国人对(dui)美(mei)国好感破灭的倒数第二击，“特朗普政(zheng)府给棺材板钉上了最后一颗(ke)钉子”，“据我所(suo)知，美(mei)国对(dui)中国城市居(ju)民、知识分子和(he)官员的吸引力已(yi)经所(suo)剩无几。”
文章称，在这一转变发(fa)生(sheng)之际(ji)，中国正在扩大军事和(he)科技实力，同时美(mei)国不想看到(dao)“美(mei)中平起(qi)平坐”，导致两国更加“疏远”，关系紧张。
美(mei)国前助理国防部长、卡特政(zheng)府助理国务卿、哈(ha)佛(fo)大学肯尼迪政(zheng)治学院前院长约瑟夫·奈（Joseph Nye）称：“如果想避免战争(zheng)，想处理好竞(jing)争(zheng)，或者想设法应对(dui)一个共同的问(wen)题，比如气候，一定程度的软实力（互相(xiang)输出）对(dui)两国都(dou)有好处。”
约瑟夫·奈称，如果双方都(dou)希望实现(xian)上述目标，“那么中国对(dui)美(mei)国的吸引力，以及美(mei)国对(dui)中国的吸引力，对(dui)两国都(dou)有利，因(yin)为两国都(dou)希望形成一种鼓励合(he)作的氛围。”
文章宣称，中国对(dui)美(mei)国正面看法的减弱可能源于大国竞(jing)争(zheng)。清华(hua)大学战略与安全研(yan)究中心主(zhu)任达巍(wei)称，这是一种“范式(shi)转变”，“如今(jin)美(mei)国在中国的形象非常(chang)糟糕”，可能跌至中美(mei)建交(jiao)45年来的谷(gu)底(di)。
文章提到(dao)，美(mei)国失去了在中国的软实力优势，意味着失去了“对(dui)中国政(zheng)府施加影响(xiang)的一个重要手段”，即失去了直接吸引中国人民的能力。
与此同时，中国日益强大和(he)富裕，正在努力提升软实力，增(zeng)强文化自信，创造(zao)自己的文化声望，“东方正在崛起(qi)，而西方正在衰落”。
高(gao)端手机的中国消费者正越来越多(duo)地关注本土品牌。市场(chang)研(yan)究公司(si)Counterpoint的数据显示，2024年第一季度，美(mei)国苹果公司(si)在华(hua)销售额同比下降(jiang)19%，而华(hua)为销售额增(zeng)长了近70%。
30岁的上海翻译员Tracy Liu告诉(su)《华(hua)盛顿邮报》，“过去，当你看到(dao)美(mei)国品牌时，你会觉得它们更酷，而现(xian)在，人们更青睐(lai)国货。”
这种现(xian)象在平时的文化消费中也很明显，曾(ceng)经在风靡年轻群(qun)体的美(mei)剧和(he)好莱(lai)坞电影不再是中国社会主(zhu)流(liu)话题的一部分，几乎没有什么新美(mei)剧能在中国达到(dao)“家喻户晓”的程度。
《华(hua)盛顿邮报》还引用中国博主(zhu)@兔主(zhu)席(xi) 的话称，“很多(duo)中国人无法再像从前一样，把美(mei)国看作某(mou)种理想化的道德(de)制高(gao)点、制度制高(gao)点乃至未来的方向”，“美(mei)国通过自己的不懈‘努力’，终于‘自毁长城’，瓦解了自己辛辛苦苦在中国构(gou)建的软实力。不仅如此，美(mei)国还为自己构(gou)建了一个最难对(dui)付的竞(jing)争(zheng)者。”
值得一提的是，美(mei)国《华(hua)尔(er)街日报》3月也撰文讨论了美(mei)国品牌在中国经历的“落差”。文章称，中国巨大的市场(chang)曾(ceng)经为美(mei)国出口(kou)商带来增(zeng)长，但中国正越来越多(duo)地从美(mei)国产品转向其(qi)他国家和(he)本土制造(zao)商的产品。
来源|观察者网