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当阳品茶外卖海选工作室,乳制品行业消费承压 认养一头牛加码冰淇淋赛道,市场,公司,利润
2024-06-08 19:02:53
当阳品茶外卖海选工作室,乳制品行业消费承压 认养一头牛加码冰淇淋赛道,市场,公司,利润

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中国网财经5月31日讯(记者 陈琼)在乳制品消费不畅、乳品行业全面承压的背景下,乳企开始寻找(zhao)新的业绩增长点。日前,认养一头牛(niu)宣(xuan)布切入冰淇淋(lin)市场,推出支装、杯装鲜(xian)牛(niu)乳冰淇淋(lin)产品,定(ding)价在10元左右价格带,瞄准中高端冰淇淋(lin)市场。

独(du)立乳业分析(xi)师宋亮指出,在行业增速放缓的背景下,认养一头牛(niu)推冰淇淋(lin)业务是(shi)为了寻找(zhao)一些(xie)新的增长点,“冰淇淋(lin)的切入门槛儿不高,利(li)润又十分可观”。作为冰淇淋(lin)赛道(dao)的新兵 ,认养一头牛(niu)相关产品的市场反(fan)馈(kui)仍有待观察。

乳制品消费复(fu)苏低于预期

“整个市场都很卷的情况下,做冰品来提(ti)升营收及利(li)润是(shi)个不错的选择”,宋亮指出,冰品能够帮(bang)助(zhu)公司提(ti)升利(li)润,此(ci)外,认养一头牛(niu)有现成的奶源、渠道(dao)和(he)品牌,能在一定(ding)程度上发挥协同效应。

在多(duo)数(shu)快消行业回暖的情况下,乳制品行业整体消费复(fu)苏低于预期,尼尔森(sen)数(shu)据显示,今年第一季度乳制品全渠道(dao)销售额(e)增速同比下降3.1%。乳制品消费复(fu)苏低于预期也促使相关企业转型寻求(qiu)新的增长点,认养一头牛(niu)跨界入局冰品赛道(dao)同样也是(shi)为了寻求(qiu)新的业绩增长点。

值得注(zhu)意的是(shi),认养一头牛(niu)此(ci)次推出的杯装冰淇淋(lin)产品定(ding)位(wei)“专业儿童冰淇淋(lin)”,以“干净配料表”及“短保(bao)”为卖点。认养一头牛(niu)官(guan)方数(shu)据显示,棒支官(guan)方售价9.9元,儿童冰淇淋(lin)官(guan)方零售价12.9元

渠道(dao)方面,认养一头牛(niu)方面表示,线上重点销售儿童冰淇淋(lin),棒支冰淇淋(lin)线上和(he)线下一起销售。在线下目前覆盖(gai)了一二线城市的中高端便利(li)店和(he)精品超(chao)市。

千亿(yi)冰淇淋(lin)赛道(dao)竞争激烈

我国冰淇淋(lin)行业市场规模逐年扩大,艾媒(mei)咨询数(shu)据显示,2022年中国冰淇淋(lin)行业市场规模为1672亿(yi)元,同比2021年增长4.50%,预计2024年市场规模将达到1835亿(yi)元。

冰淇淋(lin)赛道(dao)同样竞争激烈。今年以来,包括伊利(li)、雀巢等传统大品牌均已推出冰淇淋(lin)新品。此(ci)外新茶饮、餐(can)饮、白酒等其他行业也纷纷跨界涉足(zu)冰淇淋(lin)业务。

独(du)立乳业分析(xi)师宋亮指出,冰淇淋(lin)市场大品牌云集,市场竞争压力大,消费者对冰淇淋(lin)的忠诚(cheng)度比较低,随机消费的可能性比较大,这也给新品牌相应的机会。

宋亮指出,冰淇淋(lin)的毛利(li)率大概在60%左右,认养一头牛(niu)的产品价格带在10元左右,这个价格带是(shi)消费者可以接受的,同时(shi)利(li)润分配结构相对合理。“这个价格带渠道(dao)利(li)润和(he)自有利(li)润都能达到一定(ding)平衡,渠道(dao)商利(li)润可观,自然也愿意推相关产品。”

在千亿(yi)冰淇淋(lin)赛道(dao),巨(ju)头和(he)新品林立,认养一头牛(niu)差异化推出冰淇淋(lin)产品能否杀出重围,一切有待市场检验。

是(shi)否再度冲(chong)击IPO存疑

资料显示,认养一头牛(niu)主要从事(shi)“认养一头牛(niu)”品牌乳制品的研发、生产与销售业务,产品有纯牛(niu)奶、奶粉(fen)、酸(suan)奶、冰淇淋(lin)四大品类。

认养一头牛(niu)近(jin)年来积极冲(chong)刺(ci)IPO,但今年2月却宣(xuan)布主动撤回申请,终止IPO审核(he)。除了“认养”模式(shi)带来的争议,此(ci)前披露的招股书显示,认养一头牛(niu)营收呈增长态势,但利(li)润却有下滑之势。2019年至2022年上半年,认养一头牛(niu)营收分别为8.65亿(yi)元、16.5亿(yi)元、25.66亿(yi)元和(he)15.97亿(yi)元;净利(li)分别为1.08亿(yi)元、1.45亿(yi)元、1.4亿(yi)元和(he)6814.31万元。

据认养一头牛(niu)提(ti)供的最新数(shu)据显示,2022至2023年,认养一头牛(niu)营收连续突破了30亿(yi)元和(he)40亿(yi)元,公司方面并未披露2022年及2023年利(li)润数(shu)据。

在今年年初公司主动撤回IPO申请后,未来是(shi)否有继续冲(chong)击IPO的打算?认养一头牛(niu)方面对中国网财经记者表示,公司主动撤回IPO申请材料基于公司发展(zhan)现状、整体发展(zhan)战略和(he)市场环境综(zong)合审慎(shen)考虑的结果,目前公司经营情况稳定(ding)。进一步(bu)进展(zhan),请关注(zhu)公司后续披露的公开信息。

发布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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